Reuzel

Reuzel er et grooming-merke for menn med nederlandske røtter, bygget rundt pomader og barberprodukter. Det vokste fram av Schorem Haarsnijder & Barbier, en barbersalong i Rotterdam som åpnet i 2011 av barbererne Leen Bergmann og Bertus Jan Rietveld. De begynte å blande sine egne pomadeoppskrifter på kjøkkenet i salongen etter å ha konkludert med at produktene på markedet ikke holdt mål. Navnet er det nederlandske ordet for smult, et nikk til de animalske fettstoffene som ble brukt i gammeldagse pomader.

Selskapet er fortsatt aktivt og selger internasjonalt, med en amerikansk selskapsgren og distribusjon via egen nettside og Amazon. Reuzel beskriver publikummet sitt som salongens "greasers, rockers, psychobillies, ruffians" og andre subkulturelle stamgjester, og oppsummerer posisjonen sin i slagordet "Created By Barbers, Used By Everyone."

Bergmann og Rietveld — kjent i salongens bildverden under kallenavnene "The Bearded Bastard" og "The Bloody Butcher" — drev Schorem i Rotterdam før de gjorde kjøkkeneksperimentene sine om til en produktlinje. Ifølge grunnleggerne var det tidlige arbeidet med produktene praktisk til grensen for det farlige; de har fortalt at de nesten brente ned salongen mens de utviklet de første fettblandingene. Rietveld beskrev tanken rett fram i et intervju i 2019: selskapet "begynte på kjøkkenet i barbersalongen vår, ikke i en fabrikk eller på et designkontor", noe han kalte dets "D.I.Y.-mentalitet".

Kildene er ikke enige om hvor mange som bør regnes som grunnleggere. Reuzels egen om oss-side trekker bare fram Bergmann og Rietveld, de to barbererne bak den kreative siden. Redaksjonell dekning i Glossy lister derimot opp fem medgrunnleggere og legger til forretningspartnerne Laurence Hegarty, Rob Wilcox og David Raccuglia [7]; Wilcox pekes også ut som selskapets administrerende direktør.

Barbersalongen åpnet i 2011, og selskapet Reuzel Inc. ble formelt stiftet i 2014 [7]. Stiftelsesåret oppgis ikke konsekvent i kildene: selskapets om oss-side beskriver virksomheten som at den startet "for rundt 40 år siden", en formulering som ville plassert den på 1980-tallet, og som ikke har støtte i noe annet dokumentert grunnlag [2]. Redaksjonelle og selskapsmessige opplysninger peker mot 2014, og selskapet feiret tiårsjubileum i 2024 [7], som er stiftelsesåret som brukes her.

Reuzel ble lansert i Storbritannia tidlig i 2016 via Good Salon Guide [6]. I 2024 slapp selskapet Severed Head Strong Hold Clay Pomade i samarbeid med drikkemerket Liquid Death, det første samarbeidet av sitt slag, tidfestet til tiårsjubileet og beholdt som et fast produkt snarere enn en begrenset utgave [7]. Selskapet arrangerer også en årlig musikkfestival, Scumbash.

Reuzel henter inspirasjon fra rock and roll, Kustom Kulture og nederlandske arbeiderklassesubkulturer, og presenterer seg som et "premiummerke for subkulturer" som siden er utvidet for å passe alle hårtyper og hårstrukturer. Selskapets uttalte misjon er "for dem som er klare til å forme en stil, skrive en historie og være en del av en arv". Ved siden av forbrukervirksomheten driver grunnleggerne et barberakademi kalt "The Old School", som utdanner elever fra flere land.

Pomader er kjernen i sortimentet, historisk solgt i tre boksstørrelser med kallenavnene Piglet, Pig og Hog. Den første formelen var den tungtholdende, oljebaserte Pink-pomaden, beskrevet i redaksjonell dekning som en "instant classic" [6]; linjen vokste til å omfatte den mellomholdende Green-pomaden med duft av peppermynte, den vannløselige Red-pomaden med en duft av vanilje og cola, samt Extreme Hold Matte-pomaden. Grunnleggerne har trukket fram Grooming Tonic for allsidigheten. Utover styling selger Reuzel skjegg- og barberpleie, sjampo og balsam samt etterpleie for tatoveringer, og på nettsiden opplyses det at produktene er "used in 400+ movies & TV shows".

Når det gjelder etikk oppgir selskapet at det følger cruelty-free-prinsipper og er Leaping Bunny-sertifisert, med veganske formuleringer "der det er mulig" [2].

Reuzel er et aktivt merke med global distribusjon. Den siste bredt omtalte aktiviteten er samarbeidet med Liquid Death i 2024 og markedsføringen rundt tiårsjubileet; selskapsdatabaser oppgir rundt 51 ansatte i Nord-Amerika og Europa [9]. Virksomheten drives gjennom et USA-registrert selskap, mens opphavet og den kreative identiteten fortsatt er knyttet til barbersalongen Schorem i Rotterdam.