# Replay ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1978 | | Opprinnelse | Italia | | Hovedkontor | Asolo (Treviso), Italy | | Eier | Fashion Box S.p.A. | | Status | Aktiv | | Produksjon | Italia | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.replayjeans.com/se/ | Replay er et italiensk casual-motemerke som er mest kjent for denim, og med en tilstedeværelse innen beauty som kommer fra en lisensiert parfymelinje. Grunnleggeren Claudio Buziol registrerte navnet Replay i 1978, og morselskapet Fashion Box S.p.A. ble dannet i 1981 [2]. Selskapet har base i Asolo, nær Treviso i regionen Veneto nord i Italia, og produktene selges i mer enn 50 land [2]. Merket er fortsatt aktivt. En vår-/sommerkolleksjon for 2026 finnes på den offisielle nettsiden, og parfymesortimentet er utvidet de siste årene med nye dufter lansert fram til 2024. I beauty-sammenheng er Replay først og fremst til stede gjennom eaux de toilette og kroppsdufter som produseres på lisens snarere enn internt. ## Opprinnelse & grunnleggere Ifølge selskapet speiler navnet Replay tanken om å «gjøre om», «gjenskape» og «bearbeide på nytt». Buziol skal ha festet seg ved ordet da det dukket opp på TV-skjermen hans under en fotballkamp [2]. Han registrerte merket i 1978 og grunnla deretter Fashion Box S.p.A. i 1981 som selskapet bak det. De første Replay-jeansene nådde markedet i 1989, bygget rundt et stoff som merket kaller Double Ring Denim, og som Buziol oppgis å ha kommet over under reiser i Japan. Linjen solgte mer enn en million plagg i løpet av to år [5]. Gjennom 1990- og 2000-tallet vokste selskapet til et internasjonalt denimmerke, og rapporterte en omsetning som steg fra rundt 18 millioner euro i 1990 til mer enn 350 millioner euro i 2006. Buziol døde i 2005, 47 år gammel [5]. Virksomheten fortsatte innenfor strukturen i Fashion Box-konsernet. ## Eierskap I 2009 kjøpte Equibox Holding SpA, et oppkjøpsselskap, en andel på 60 prosent i Fashion Box SpA, eieren av Replay-merkene [9]. De resterende 40 prosentene ble beholdt av Fashion Box Group SpA, et holdingselskap som eies av Buziols familie [9]. Ifølge omtale i bransjepressen ble Equibox kontrollert av Matteo og Massimo Sinigaglia, deleiere i Replays skovirksomhet, sammen med Wolfgang Friedrichs, deleier i merkets tyske virksomhet. Fashion Box driver tre hovedmerker: Replay, Replay & Sons og We Are Replay. ## Produkter & posisjonering Replays kjernevirksomhet er denim og klær, og selskapet bygger identiteten sin rundt tre prinsipper det kaller innovativ følelse, karakteristisk italiensk design og fremragende produktkvalitet [2]. Beauty-tilbudet er en lisensiert parfymelinje som produseres av Italart Co. srl, et italiensk Società Benefit-selskap [7]. Italart beskriver sine Replay-kreasjoner som en «kunstform som harmonerer med huden», bygget på essenser selskapet sier er valgt ut for sin ekthet [7]. Parfymesortimentet spenner over flere linjer. Earth Made er en kolleksjon av kjønnsnøytrale kroppsdufter oppkalt etter naturlandskap, deriblant Amazonian Green, Antarctica Blue og, i nyere tid, Iceland Light og Provence Violet. Green on Me, som ble presentert i mai 2024, kombinerer en eau de toilette for menn med en eau de parfum for kvinner [6]. En annen linje, Source of Life, tilskriver parfymørene Guillaume Flavigny og Amélie Jacquin herre- og dameduftene sine. Flere parfymer inneholder egenutviklede ekstrakter som lisenstakeren markedsfører som Thalassogaia og Phytogaia. ## Bærekraft Bærekraft er et uttalt fokus på begge sider av merket. For parfymene beskriver Italart Earth Made-linjen som «100 % vegansk», med alkohol av vegetabilsk opprinnelse og en eau de toilette som er sertifisert som å være av naturlig opprinnelse [8]. Emballasjen presenteres som gjenvunnet og fullt gjenvinnbart glass, RECYCO-papir og, for Green on Me-linjen, biologisk nedbrytbare korker i bambus [8][6]. På klessiden har Fashion Box publisert en rekke miljømål knyttet til bestemte år. Selskapet oppgir at det innførte vasketeknologien Laserblast i 2012, lanserte produkter i økologisk bomull i 2019, og at strømmen som brukes ved de italienske anleggene, er sertifisert som å komme fra fornybare kilder siden 2023. Det rapporterer medlemskap i Sustainable Apparel Coalition og sertifiseringer deriblant ISO 14001 og Oeko-Tex Eco Passport. ## Nåværende status Replay er et aktivt merke. Morselskapet Fashion Box S.p.A. fortsetter å drive internasjonal handel, med en kolleksjon for den aktuelle sesongen på den offisielle nettsiden og en lisensiert parfymelinje som har sluppet nye produkter fram til 2024 [1]. Motemerket er for lengst etablert; beauty-vinkelen er forholdsvis ny og hviler på Italart-lisensen. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1978 | Claudio Buziol registrerer merkevaren Replay | https://www.replayjeans.com/se/about-us/ | | 1981 | Fashion Box S.p.A. etablert (morselskap) | https://www.replayjeans.com/se/about-us/ | | 1989 | De første Replay-jeansene kom på markedet (Double Ring Denim, oppdaget i Japan); solgte over én million enheter i løpet av to år | https://de.wikipedia.org/wiki/Replay_(Mode) | | 2009 | Equibox Holding SpA kjøpte en eierandel på 60 % i Fashion Box SpA (eier av Replay); resterende 40 % beholdt av Fashion Box Group SpA, holdingselskapet eid av avdøde Claudio Buziols familie | https://wwd.com/fashion-news/denim/feature/replay-gets-new-majority-owner-2396938-1401168/ | | 2022 | Kroppsduften Earth Made «Amazonian Green» lansert | https://www.parfumo.com/Perfumes/Replay/amazonian-green | | 2024 | Duftserien «Green on Me» lansert av lisensinnehaver Italart Co. srl (kunngjort 13. mai 2024) | https://italartprofumi.com/i-nuovi-profumi-green-on-me-di-replay/?lang=en | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Earth Made (genderless natural body fragrance collection)** — 100 % VEGANSK ... EAU DE TOILETTE AV NATURLIG OPPRINNELSE SERTIFISERT ... MED EKSTRAKTER AV THALASSOGAIA™ OG PHYTOGAIA™ — https://italartprofumi.com/earth-made-by-replay-natural-body-fragrance/?lang=en - **Green on Me (Eau de Toilette for Men / Eau de Parfum for Women)** — Green on Me – Eau de Toilette (herre): «En reise inn i det grønne i fjellene, blant friske og klare kilder» — https://www.replayjeans.com/se/fragrances/ - **Source of Life (Eau de Toilette Men by Guillaume Flavigny / Eau de Parfum Women by Amélie Jacquin)** — Source of Life – Eau de Toilette (herre) av Guillaume Flavigny: «En hyllest til planeten jorden og den fantastiske skjønnheten» — https://www.replayjeans.com/se/fragrances/ ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - Thalassogaia™ · Phytogaia™ · RECYCO™ paper · Orpur™ (Marble Aura line) · Double Ring Denim (apparel) · Laserblast (apparel wash tech) — https://italartprofumi.com/earth-made-by-replay-natural-body-fragrance/?lang=en ## Omtalt i {#belagg-press} - **WWD** (2009) — Rapporterte om Equibox Holdings oppkjøp av en majoritetsandel på 60 % i Fashion Box SpA, eier av Replay-merkevarene — https://wwd.com/fashion-news/denim/feature/replay-gets-new-majority-owner-2396938-1401168/ - **Drapers** — Rapporterte at majoritetsandel i Replay ble kjøpt av nye investorer — https://www.drapersonline.com/news/replay-majority-stake-bought-by-new-investors ## I Norge akkurat nå Replay ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 55 produkter, 55 på lager, 2 butikker, 55 på salg - Prisspenn: 136 kr – 299 kr (median 249 kr) - Kategorier: Parfyme 55 - Billigst akkurat nå: Replay # Tank For Her Edt 30ml — 136 kr hos Stylingagenten NO — https://glowjakt.no/no/product/replay-tank-for-her-edt-30ml-225a8c958c6d4e8e93c942ea49ea8317/ - Selges av: Stylingagenten NO, Lyko NO - Alle 55 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/replay/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Replays sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 55 av 55 produkter i Norge. - Kan påvirke sensitiv hud: Denaturert alkohol (55) · Parfyme (duft) (55) - Andeler: 0 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 0 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.replayjeans.com/se/ 2. (T2) https://www.replayjeans.com/se/about-us/ 5. (T3) https://de.wikipedia.org/wiki/Replay_(Mode) 6. (T3) https://italartprofumi.com/i-nuovi-profumi-green-on-me-di-replay/?lang=en 7. (T3) https://italartprofumi.com/brand-replay/?lang=en 8. (T3) https://italartprofumi.com/earth-made-by-replay-natural-body-fragrance/?lang=en 9. (T3) https://wwd.com/fashion-news/denim/feature/replay-gets-new-majority-owner-2396938-1401168/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.