Re-New Copenhagen

Re-New Copenhagen er et dansk hårstylingmerke som lager unisexprodukter for salonger og hjemmebruk. Det tilhører White Avenue Group A/S, et skjønnhetshus grunnlagt i København, og utvikles i Danmark med et uttalt fokus på tekstur, holdbarhet og smidighet. Sortimentet dreier seg om stylingprodukter — pastaer, kremer, leirer og spray — ved siden av en sjampo og en liten serie bambusverktøy.

Selskapet posisjonerer seg rundt ren sammensetning og en skandinavisk designfølelse, og produktene selges gjennom profesjonelle salonger, egne nettbutikker og eksterne forhandlere i flere europeiske markeder. Merket er fortsatt aktivt, med et voksende sortiment og åpne nettbutikker.

Re-New Copenhagen eies av White Avenue Group A/S, et dansk aksjeselskap (CVR 37628174) med sete på Lundagervej 45B i Løsning, Danmark [3]. Det samme registreringsnummeret finnes både i merkets juridiske informasjon og på morselskapets egen side, noe som bekrefter eierkoblingen [3][7].

White Avenue Group beskriver seg som et hus for skandinaviske skjønnhetsmerker og oppgir at det ble grunnlagt i 2015 i København av brødrene Martin og Thomas Kirkemann Fisker [8]. Ved siden av Re-New Copenhagen eier gruppen Roze Avenue og White Skandinavien, og distribuerer det australske merket Eleven Australia [7][8]. Selskapet har siden flyttet til større lokaler nær Aarhus, med showroom, akademi og lager, og oppgir at merkene selges i mer enn 15 land [8]. Det ble tildelt utmerkelsen Børsen Gazelle, en dansk utmerkelse for hurtigvoksende selskaper, både i 2021 og 2022 [8].

Når selve merket Re-New Copenhagen ble grunnlagt, er ikke tydelig dokumentert. Merkets juridiske informasjon oppgir 2019 som etableringsår [3], men den opplysningen gjenspeiler registreringen av morselskapet White Avenue Group A/S, som på sin egen bedriftsside daterer grunnleggelsen til 2015 [8]. Gruppens kanaler omtaler Re-New Copenhagen som selskapets «nyeste» merke, noe som antyder at det ble lansert noen år etter 2015; ingen kilde oppgir et eksakt lanseringsår for merket.

Ifølge selskapet «vil Re-New Copenhagen bane vei for en ny retning innen unisex hårstyling», og det ønsker å bli kjent for enkel, ren og elegant design. Selskapet beskriver produktene sine som både nærende og teksturgivende — ment å styrke håret samtidig som de, med selskapets egne ord, støtter det skandinaviske miljøet. De uttalte prioriteringene er ytelse, miljøansvar og cruelty-free, oppsummert i slagordet «As we grow – you grow.»

Morselskapet presenterer Re-New Copenhagen som «moderne styling med skandinaviske røtter», utviklet i Danmark og rettet mot moderne salonger og konseptbutikker. Prissetting og distribusjon plasserer merket i det profesjonelle, salongrettede segmentet snarere enn i massemarkedet.

Sortimentet er bygd opp rundt nummererte stylingprodukter. Blant de mest karakteristiske produktene finnes Fiber Paste N° 01, som selskapet beskriver som et produkt med maksimal styrke for mer strukturerte frisyrer; Styling Cream N° 02, ment for et mykt, teksturert grep med lett glans; og Soft Mud Paste N° 03, innrettet mot et naturlig uttrykk med moderat kontroll. Sortimentet strekker seg videre gjennom formbare leirer og steinleirer, en Balancing Shampoo N° 05, en Spray Wax N° 06 og flere teksturgivende spray, helt til minst N° 11, en Dry Texturizing Spray — en nummerering som gjenspeiler en katalog i jevn vekst. Selskapet selger også kammer og tannbørster i bambus.

Re-New Copenhagen fremhever plantebaserte ingredienser i formlene sine, blant annet hydrogenerte soyapolyglyserider, candelilla- og carnaubavoks, bærvoks, hydrolysert solsikkefrøvoks og E-vitamin, som selskapet oppgir beskytter og styrker hårets struktur.

Selskapet oppgir at alle produkter fra Re-New Copenhagen er 100 % veganske og cruelty-free, og at formlene ikke inneholder sulfater, parabener, mikroplast eller mineraloljer [9]. Emballasjen beskrives som resirkulerbar og laget av 80 % resirkulerbart materiale [2]. Selskapet sier at det planter et tre i Danmark for hvert tiende produkt som selges, og beskriver produktene sine som CO2-nøytrale, og det viser til støtte for FNs bærekraftsmål for 2030 [2]. Materialet nevner også godkjenning etter den skandinaviske ordningen «Green Salon».

Re-New Copenhagen har begrenset uavhengig pressedekning; det er et profesjonelt merke innenfor salongkanalen snarere enn et som dekkes bredt i forbrukerrettet skjønnhetsmedia. Ingen særskilte utmerkelser for merket kunne identifiseres i de tilgjengelige kildene. Morselskapet White Avenue Group innehar utmerkelsen Børsen Gazelle for 2021 og 2022 [8].

Merket er aktivt. Det driver egne nettbutikker med direktesalg på flere domener, føres av forhandlere som den nordiske kjeden Lyko, og fortsetter å legge til produkter i det nummererte sortimentet sitt [14]. Fraktinformasjonen oppgir leveranser til Danmark, Sverige, Finland, Nederland, Belgia og Sveits, med ordrer som sendes fra morselskapets lager i Løsning. Morselskapet er fortsatt et aktivt drevet selskap.