RENATI

RENATI er et profesjonelt hårstylingmerke bygget opp rundt voksformuleringene til frisøren Terence Renati, grunnleggeren og navnebroren. Produktene omfatter hårvoks, muds, glazes og polishes ved siden av sjampoer, balsam og et lite barberingssortiment for menn, og selskapet posisjonerer linjen som laget av naturlige, jordbaserte materialer for både menn og kvinner. Merkets grunnleggelsesår er ikke fastslått: en forhandler daterer lanseringen til 1998 [6], mens en selskapsdatabase oppgir selskapet som grunnlagt i 2000 [7].

Merket er fortsatt aktivt. Det driver en aktiv nettbutikk og føres av flere nordiske forhandlere, og en forhandler beskriver det som solgt gjennom mer enn 6 500 salonger verden over [6].

RENATI er verket til Terence Renati, som på merkets egen side beskrives som en "celebrity hairdresser", og som ifølge selskapet "took Europe by storm" (tok Europa med storm) med to tidlige produkter, Straight Hold Glaze og Identity Mud Wax [1]. Disse to voksene ble, ifølge nettsiden, de mest solgte hårvoksene i Skandinavia, hvorpå sortimentet ble utvidet til et større utvalg av hår-, barberings- og kroppsprodukter [1].

Grunnleggerens rolle strekker seg over hele virksomheten. Ifølge selskapet håndteres all forskning, utvikling og formulering — "fra idé fram til produksjonsstadiet" — i tillegg til emballasje og design internt av Terence Renati [1]. Selskapet fremstiller dette som en personlig garanti og siterer grunnleggeren: "I pride myself in making the finest hair waxes and products in the world using only the best available ingredients from all over the world" [1].

Detaljene rundt merkets tidlige historie er tynt dokumentert. Biografien hos en svensk forhandler sporer grunnleggerens interesse for hår tilbake til 1950-tallet og tilskriver ham "over 40 years of experience from salons, shows, and education" [6], selv om denne opplysningen ikke bekreftes av merkets egen nettside.

Kjernen i sortimentet er hårvoks, ordnet etter holdstyrke — et system selskapet markerer med et antall prikker på hvert produkt. Blant de mest kjente produktene finnes Straight Hold Glaze, som markedsføres som "The Mother Of All Waxes" (alle voksers mor); det fastere Rock Hard; og Matt Mud, som selskapet beskriver som "matt, dry and draggy" (matt, tørr og med motstand) med sterkt hold. Rundt disse finnes stylingproduktet Identity, Glossifier Bodifier, Hi Shine Hair Polish og en Paste. Selskapet lager også en Botanica-linje med sjampoer, balsam, treatments og masker, pluss en barberkrem og en after-shave-balm.

Ifølge selskapet er basen som brukes i voksene av samme type som brukes i milde ansikts- og hudprodukter, og det oppgir at alle hårvoksene skylles enkelt ut, også med kjølig vann. Blant de oppgitte ingrediensene finnes hydrolysert hvete- og risprotein, ekstrakt av panax ginsengrot, bivoks, karnaubavoks, kokosolje og glyserin.

RENATI fremstiller seg som et kompromissløst profesjonelt merke laget av naturlige råvarer og beregnet på både menn og kvinner. Selskapet oppgir at produktene er "made with 100% natural earth derived materials" (laget med 100 % naturlige, jordbaserte materialer) — en markedsføringspåstand det fremsetter om seg selv, uten at noe sertifiserende organ nevnes — og bruker slagordet "as natural as you can get" (så naturlig som du kan få det) [1][5]. Produktene posisjoneres på det profesjonelle salongnivået snarere enn som massemarkedsvarer.

Merket er aktivt. Nettbutikken er fortsatt i drift, og produktene føres for tiden av nordiske forhandlere, deriblant Lyko, og en forhandler beskriver linjen som solgt i mer enn 6 500 salonger verden over [6]. Den dokumenterte kommersielle styrken ligger hovedsakelig i Skandinavia og på det bredere europeiske markedet, med grunnleggeren og selskapet knyttet til en australsk opprinnelse i en selskapsdatabase [7].