Reinvented

Reinvented er et nisjeparfymehus som ble lansert i 2023, og som presenterer seg som en produsent av extrait de parfum bygget rundt fortelling og håndverk snarere enn masseproduksjon. Redaksjonelle kilder og forhandlere beskriver det som et italiensk hus grunnlagt i 2023 [6][7]; selskapets egen nettside oppgir verken opprinnelsesland eller grunnleggelsesår, og sidene bærer en copyright-merknad fra 2022.

Huset debuterte offentlig på Esxence, messen for nisjeparfymeri i Milano, og har siden spredt seg til forhandlere i mer enn 30 land. Merket er fortsatt aktivt, med de siste lanseringene datert til 2025 [6].

Reinvented beskriver arbeidet sitt som et forsøk på å endre hvordan mennesker forholder seg til duft. Ifølge forhandlerprofilen hos Parfinity «vektlegger huset håndverk fremfor masseproduksjon og tolker tradisjonelle duftstrukturer gjennom en moderne linse», og behandler hver duft som en fortelling med egen personlighet [7]. Selskapet omtaler duftene sine som «en flukt til en flytende verden av følelser», og inviterer på nettsiden kundene inn i «en flytende verden, en uten grenser, laget av mystiske alkymier».

Denne posisjoneringen går igjen i husets eget språk, som lener seg tungt på sanselige og følelsesmessige bilder. Reinvented sier at duftene er «laget med omtanke, for å sikre høyeste kvalitet uten å gå på akkord med forbrukernes velvære», og fremstiller hver komposisjon som en «omsorgsfullt skapt fortelling» av noter, akkorder og følelser.

Navnene på grunnleggerne fremgår ikke av de tilgjengelige kildene. Sofia Souabni er oppgitt som selskapets globale kommersielle sjef, og flere redaksjonelle tekster tilskriver arbeidet en vekslende gruppe parfymører. Plezuro Mag lister Özge Erdoğmuş Altınel — beskrevet som virksom fra Istanbul — sammen med Cristian Calabrò og Hüseyin Erdoğmuş [6][8]; nisjeforhandleren Parfum Exquis navngir i stedet Douglas Morel og Cristian Calabrò [9]. Kildene ser ut til å tilskrive ulike parfymører til ulike dufter snarere enn å motsi hverandre.

Huset debuterte på Esxence 2023 i Milano med en første kolleksjon på fem eau de parfum: Illusion, Eureka, Pheromones, Epiphany og Sacred Bond [10]. Det vendte tilbake til messen i 2024 for å introdusere Ethereal Soul og Ode to Psyche [11], og holdt senere samme år et lanseringsarrangement i Dubai, lagt til en restaurant med to Michelin-stjerner under Beautyworld Middle East 2024 [8][12].

Ytterligere to dufter fulgte i 2025: Lucid Dream i juni og den begrensede Enigmatic Aura i oktober, samme år som huset også deltok på Esxence 2025 [6].

Katalogen til Reinvented er først og fremst bygget rundt extrait de parfum, den mest konsentrerte formen for duft, som selges til nisjepriser. Enkeltflasker ligger i spennet omtrent 180 til 230 euro, med den begrensede Enigmatic Aura på toppen. Sortimentet spenner over gourmand, krydret-blomstrende, treaktig og fruktig stil — Sacred Bond bygget på bringebær, karamell og kremete blomster; Epiphany på safran, rose og iris; Eureka på kaffe og kardemomme; og Ethereal Soul på kirsebær og varm ambra [7].

Selskapet oppgir at duftene er veganske, cruelty-free og fri for ftalater, og at alle formler følger standardene fra International Fragrance Association [4]. Det publiserer ikke produksjonslandet sitt eller noen ytterligere sertifiseringer.

Reinvented er et aktivt merke. Butikksiden lister distribusjon i mer enn 30 land i Europa, Nord-Amerika, Asia, Afrika og Midtøsten, med Tyskland som det tyngst representerte markedet. Den siste dokumenterte aktiviteten er lanseringen av Enigmatic Aura i oktober 2025 og deltakelsen på Esxence 2025 [6].