RazoRock

RazoRock er et kanadisk merke for wet shaving som ble grunnlagt i 2009 og drives gjennom nettbutikken Italian Barber (ItalianBarber.com), som sender produkter over hele verden [1]. Selskapet lager tradisjonelle barberprodukter — barberhøvler med dobbelt- og enkeltegg, italienske barbersåper, pre-shave og aftershave, barberkoster og naturlige deodoranter — og kombinerer italiensk håndverksmessig såpekoking med et lavt prisnivå og en community-drevet innretning.

Merket er fortsatt aktivt, med en fungerende nettbutikk, løpende produktserier og høvellanseringer som fremdeles følges i barberpressen. Det uttalte målet er å gjøre tradisjonell italiensk wet shaving rimelig og tilgjengelig; selskapet beskriver seg selv som en "grasrotvirksomhet" bygget på nær tilbakemelding fra brukerne.

RazoRock begynte med en familieferie i Italia som ble til en leting etter alunstein — et gammelt barbererverktøy — som svigerfaren til en av grunnleggerne, en pensjonert italiensk barberer, ikke fikk tak i hjemme. Grunnleggerne fant gamle alunblokker i Lucca i Toscana, noe som førte dem inn i den tradisjonelle wet shaving-verdenen og fikk dem til å starte virksomheten noen måneder senere [1].

De to grunnleggerne var en onkel og nevøen hans. RazoRocks egen side navngir dem som Joseph Abbatangelo og Michael Iuorio [1]; en merkeprofil på en wet shaving-side oppgir etternavnene litt annerledes, som Joseph Abbattangelo og Michael Iorio [3]. Begge opplysningene sikter til de samme to personene, og begge daterer grunnleggelsen til 2009.

RazoRock fungerer som Italian Barbers eget merke, med de samme grunnleggerne og den samme opprinnelseshistorien, og selges hovedsakelig gjennom ItalianBarber.com, som håndterer verdensomspennende frakt fra Canada [1]. Italian Barber beskriver formålet sitt som å "dele vår lidenskap for Italia og tradisjonell wet shaving" [2]. Ved siden av den egne nettbutikken føres RazoRocks produkter også av tredjepartsforhandlere.

Sortimentet dreier seg om barberutstyr og såper. Blant barberhøvlene finnes Lupo, Baby Smooth, Mentor, Stealth og Hawk, sammen med skråstilte modeller som Wunderbar. På såpesiden trekkes Plague Doctor og Blue Barbershop fram som noen av de mest populære blant kundene. Selskapet beskriver identiteten sin som en blanding av "italienske tradisjoner og kanadisk energi", og såpene og aftershavene lages sammen med italienske håndverkere [1].

Posisjoneringen er uttalt prisbevisst. RazoRock beskrives som rimelig, med et bredt utvalg av dufter til lav pris, og selskapets eget slagord lyder "Superior Quality Exceptional Service Unbeatable Value". For å oppnå lave priser på enkelte høvler har selskapet samarbeidet med produsenter i Asia som har lavere kostnadsstrukturer [4]. En anmelder på wet shaving-siden Sharpologist beskrev RazoRocks og Italian Barbers produkter som "rimelige hyllester til andre produkter", samtidig som han innrømmet at enkelte konstruksjoner er selvstendige nok til ikke å regnes som kopier [4].

Innenfor wet shaving-kretser er den skråstilte høvelen Wunderbar selskapets mest omtalte produkt; en merkeprofil beskriver den som en lenge etablert referanse blant skråhøvler, utviklet gjennom tilbakemelding fra 130 frivillige testere [3]. RazoRock har fått redaksjonell dekning i nisjemedier for wet shaving, blant annet en produktanmeldelse på Sharpologist og en merkehistorikk på Nebrito, snarere enn i mer allmenn presse.

RazoRock er et aktivt nisjemerke. Produktene sendes over hele verden fra Canada via den egne nettbutikken, føres av tredjepartsforhandlere, og selskapet har fortsatt å slippe nye høvler — som modellene ADJUST og Switch — inn på 2020-tallet [4].