Raz Skincare

Raz Skincare er et dansk hudpleieselskap med base i sentrale København, på Amagertorv 27. Det ble grunnlagt av Rasmus Bjørn Steen-Gørup, som går under kallenavnet «Raz», og bygger sortimentet sitt rundt nordiske planter og urter kombinert med moderne hudpleieingredienser. Det underliggende selskapet, Raz Skincare ApS, ble registrert 31. januar 2014 [13], selv om grunnleggeren beskriver mer enn to tiår med tidligere arbeid med de legende og kosmetiske egenskapene til naturlige ingredienser, og merket har eldre røtter i en virksomhet som tidligere ble drevet som RAZSpa.

Selskapet er fortsatt aktivt. Det driver en nettbutikk som betjener kunder i rundt førti land med hovedvekt på Skandinavia, og produktene selges også gjennom danske apotek som Med24 og Apopro. Offentlige regnskapstall maner til en viss forsiktighet: Raz Skincare ApS bokførte et tap på rundt 3,7 millioner DKK for 2024 sammen med negativ egenkapital, noe som tyder på økonomisk press selv om driften fortsetter [13].

Merket kretser rundt grunnleggeren, Rasmus Bjørn Steen-Gørup, som oftest bare kalles Raz. Ifølge selskapet brukte han mer enn tjue år på å studere og utvikle skjønnhetsprodukter basert på nordiske planter og urter før dagens merke fikk sin nåværende form [11].

En opplysning spriker mellom kildene. Grunnleggerens navn oppgis som Rasmus Bjørn Steen-Gørup på merkets egen nettside, hos forhandleren Med24 og i det danske foretaksregisteret (CVR 35653074) [13]. Apotekforhandleren Apopro oppgir ham i stedet som «Rasmus Bjørn Andersen» [12]; dette strider mot alle andre kilder og ser ut til å være en feil hos forhandleren.

Raz Skincare fremstiller seg som en mindre, grunnleggerdrevet virksomhet. Ved siden av nettbutikken tilbyr selskapet personlige hudanalyser, både på stedet i København og på nett, og grunnleggeren holder offentlige foredrag og undervisende innlegg om hudtilstander og ingredienser.

Raz Skincare ApS eies av et holdingselskap, RAZ HOLDING ApS [13]. Foretaksregisteret klassifiserer selskapet under produksjon av parfyme, sjampo, tannkrem og lignende produkter, og noterer en liten stab på rundt seks ansatte.

Selskapet beskriver tilnærmingen sin ut fra det de kaller «naturens egen kjemi», og støtter seg på planter og urter med lang tradisjonell bruk samtidig som disse kombineres med moderne produktutvikling. Den førende linjen, som går igjen på merkets sider, er at «hvis det har virket i 200 år, virker det sannsynligvis fortsatt», balansert av en annen leveregel om at «hvis du kan gjøre det bedre, må du gjøre det bedre» [8].

Råvarevalgene står sentralt i posisjoneringen. Raz oppgir at de kjøper nordiske, danske og lokale materialer der det er mulig, alt fra ingredienser til emballasje og esker, og beskriver formlene sine som sterkt konsentrerte. Merket markedsfører seg i den øvre delen av prissjiktet og kombinerer produktene med et nivådelt lojalitetsprogram for kunder.

Sortimentet spenner over ansiktspleie, kropps- og hår- eller hodebunnspleie, med sterk vekt på produkter rettet mot bestemte plager som akne, eksem, rosacea, psoriasis og keratosis pilaris. Gjengangere i sortimentet er blant annet et serum med hyaluronsyre, et vitamin C-serum, en høykonsentrert retinoid og en legende salve som markedsføres under navnet Repair. Formlene bygger på velkjente aktive ingredienser — hyaluronsyre, retinol, niacinamid og vitamin C — ved siden av nordiske plantestoffer som bjørk og ekstrakt av tranebær, multe og tyttebær.

Selskapet gjør ikke krav på noen egenutviklet eller eksklusiv ingrediensteknologi; ingrediensbiblioteket fungerer som en generell, opplysende oversikt snarere enn en oppvisning av patenterte formler. Et av produktene, Anti Irritation, oppgis å være anbefalt av den danske Psoriasisforeningen (Psoriasis Foreningen) [11].

Raz Skincare knytter råvarevalgene sine til en bredere sosial og miljømessig holdning. Produksjonen skjer i Danmark, og ifølge Med24 kjøpte grunnleggeren en mølle i Marrakech i 2008 for å forsyne et kvinnekooperativ som bearbeider leire til merkets rensende maske, beskrevet som et Fair Trade-opplegg [11]. Selskapet oppgir også at det gir produkter til de danske veldedige organisasjonene Mødrehjælpen og Røde Kors. Butikkopplysninger nevner sertifiseringer som Svanemerket og Allergy Certified [12].

I 2023 kåret Danish Beauty Award Rasmus Bjørn Steen-Gørup til «Årets Ildsjæl», en utmerkelse som løfter fram formidlingen hans om ingredienser og hudhelse [15]. Årstallet for utmerkelsen oppgis noe ulikt avhengig av kilde: den offisielle Danish Beauty Award-organisasjonen plasserer den i 2023, mens merkets egen engelske om-side oppgir 2022 [8], samme år som Raz Skincare gjennomførte en relansering.

Selskapet er aktivt. Nettbutikken viser flere hundre kundeomtaler, lister opp kommende foredrag og sender internasjonalt fra basen i København. Regnskapstallene for 2024 som er nevnt over, tyder på at virksomheten står overfor kommersielt press, men det er ingenting som tyder på at den har opphørt.