Qeyli

Qeyli, skrevet QEYLI, er et hudpleiemerke fra Stockholm skapt av Hoda Mirza, en autorisert sykepleier som arbeider innen medisinsk estetikk [3]. Merket beskriver seg selv som "koreansk og svensk hudpleie" og bygger sortimentet rundt glow, hudhelse og synlige resultater. Det omfatter kremer, serum, toner pads, ansiktsspray og øyeprodukter som selges både enkeltvis og i et stort antall kit.

Merket er svært ungt. Selskapet bak, Qeyli AB, ble registrert i april 2025 [13], og de første produktene ble lagt ut for salg i nettbutikken i november samme år [12]. Qeyli er fortsatt aktivt og har fortsatt å lansere nyheter sommeren 2026.

Selskapets egen fortelling om starten er kort. Ifølge pressesiden grunnla Hoda Mirza Qeyli ut fra ideen om at effektiv hudpleie skal gi resultater uten å forstyrre hudens naturlige balanse. Merket fremhever bakgrunnen hennes som sykepleier, og fornavnet hennes går igjen i det lærerike innholdet. Der finnes blant annet avsnittet "Hoda's Glow Guide", som inviterer leseren til å ta del i knepene hennes for en ungdommelig glow i hverdagen.

Navnet har en personlig bakgrunn. Ifølge Qeyli vokste det frem fra grunnleggerens kreative uttrykk og en personlig signatur, "Queen Feyli", som ble forkortet til QEYLI da merket tok form [2].

I svenske foretaksregistre står et styremedlem i Qeyli AB oppført med stavemåten "Houda Mirza" [14]. Det ser ut til å være en annen stavemåte av samme navn. Merket selv skriver konsekvent "Hoda".

Qeyli oppgir ikke noe eget grunnleggelsesår. Denne artikkelen tar utgangspunkt i registreringen av selskapet 14. april 2025 [13] som merkets startpunkt.

Det gikk flere måneder før de første produktene kom. De to første, Hydra Glow Pads og Dew The Day Daily Moisturising Creme, ble lagt ut i nettbutikken 6. november 2025. Elleve dager senere fulgte The Beauty Sleep, en nattkrem [12].

Sortimentet vokste deretter steg for steg gjennom 2026. I april kom Melting Gloss Balm i to varianter, Melting Rose og Melting Mocha, sammen med et matchende kit. En større lansering i juli ga PDRN Eye Patches, Jelly Collagen Mist, Pump and Roll Eye Serum og settet The New Essentials. I august kom ytterligere to kit, det ene kalt "I Want It All" og det andre markedsført som trygt under graviditet.

Merket drives av et eget selskap, Qeyli AB, et aksjeselskap registrert på Skeppsbron i Stockholm. Ifølge den registrerte virksomheten selger selskapet klær og kosmetikk, og det er klassifisert som netthandler. Ingen morselskap og ingen ekstern investor nevnes noe sted.

Det finnes en motsigelse i selskapets egne juridiske opplysninger. Bunnteksten på hver side av merkets nettsted oppgir organisasjonsnummeret 559527-6808, som ifølge svenske registre tilhører Qeyli AB [13]. I selve teksten på nettstedets juridiske side står det derimot "QEYLI AB © 2025" med et annet nummer, 559388-3191 [9]. Ifølge foretaksregistre tilhører det andre nummeret Totine underwear AB, et selskap med registrert virksomhet innen salg av undertøy og loungewear [15]. Hvorfor opplysningene ikke stemmer overens, er ikke forklart offentlig.

Qeyli beskriver tilnærmingen sin som et møtepunkt mellom koreansk hudpleiefilosofi og minimalistisk design [3]. Overskriften på forsiden oppsummerer det som "koreansk og svensk hudpleie", en linje som også står i tittelen på nettstedet.

Merkets fortelling på om oss-siden hviler på noen få verdier: presisjon, glow og det selskapet kaller gjennomtenkt funksjon, der "estetikk og effekt" skal smelte sammen til en tidløs helhet. Selskapet sier at produktene er laget for å gi fuktighet, styrke huden og få frem dens naturlige glow. Navnet knyttes også til en følelse av styrke og selvfølelse, og merket beskrives som en måte å føle seg trygg, i balanse og sikker i egen hud på.

En stor del av nettstedet brukes til å forklare snarere enn å selge. En ingrediensguide, som selskapet kaller kort og ærlig, går gjennom hva hver ingrediens er, hva den gjør og hvilke hudtyper den passer til. En "Glow School"-side om retinol forklarer at stoffet tilhører en større familie av A-vitaminderivater, at vanlige produkter ligger på omtrent 0,01 til 1 prosent, og at nybegynnere kan starte med én eller to ganger i uken. Siden beskriver også den såkalte sandwichmetoden, der en fuktighetskrem smøres på både før og etter retinolen for å dempe effekten.

Sortimentet er delt inn i dagkremer, nattkremer, rens, eksfoliering, serum, ansiktsspray, en kategori for "glow cream", øyepleie og tilbehør. Kit utgjør en stor del av utvalget, fra Pore Perfecting Kit og The Glow Kit til The Signature Kit, The Complete Routine og pakken "I Want It All".

The Beauty Sleep, en nattkrem, er produktet som fremheves mest på forsiden. Den markedsføres som hudpleie som virker mens man sover, og selskapet sier at den gir fuktighet, jevner ut hudtonen og gir glow. Andre produkter som ofte fremheves, er Hydra Glow Pads, som kombinerer eksfoliering og fuktighet i en toner pad, The Skin Boost Serum, ansiktssprayen Ready, Set, Mist og de nyere øyeproduktene.

Qeylis ingrediensguide tar for seg tretten ingredienser. I tillegg til kjente aktive stoffer som niacinamid, hyaluronsyre, peptider, retinol og C-vitamin nevnes mykgjørende ingredienser som sheasmør, squalane og glyserin, samt ceramider, bakuchiol, propolis, ektoin og PDRN. Bakuchiol presenteres som en plantebasert ingrediens som ofte brukes som et mildere alternativ til retinol.

Ifølge selskapet er alle produktene veganske og cruelty-free [6]. Den egne ingrediensguiden beskriver likevel PDRN som oftest utvunnet fra laks og propolis som et stoff som bier produserer [4]. Selskapet oppgir ikke hvor PDRN i de egne produktene kommer fra. Ifølge kundeservicens vanlige spørsmål inneholder enkelte produkter en svært mild duft, og produktene produseres "både lokalt og globalt", uten at noen land nevnes. Ingen sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert.

Når det gjelder emballasje og frakt, sier merket at det av miljøhensyn ikke legger returetiketter i pakkene.

Qeyli er aktivt. De siste lanseringene, kitet "I Want It All" og kitet for graviditet, ble publisert 18. august 2026 [12], og bunnteksten på nettstedet har en copyrightlinje fra 2026. Merket selger direkte gjennom sin egen nettbutikk og har kontoer på Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Snapchat og Pinterest under navnet Qeyli Beauty. Ingen uavhengig pressedekning, ingen priser og ingen forhandleravtaler er dokumentert så langt.