puroBIO cosmetics

puroBIO cosmetics er et italiensk økologisk makeup-merke som ble grunnlagt i april 2014 i Noci, i provinsen Bari i regionen Puglia sør i Italia [1]. Det ble startet av Massimo Bruno og Michele D'Onghia, som begge hadde arbeidet innen urte- og kosmetikkbransjen før de startet selskapet [1]. Selskapets grunntanke, oppsummert i emneknaggen #believeinorganic, er at sertifisert økologisk makeup kan måle seg med konvensjonell kosmetikk både i kvalitet og pris i stedet for å forbli et nisjepreget kompromiss.

Selskapet drives under den juridiske enheten Mami s.r.l., registrert på samme adresse i Noci [2]. Det er fortsatt selvstendig og aktivt: produktlinjene selges i flere europeiske markeder og eksporteres internasjonalt, og selskapets egen blogg hadde et nytt innlegg så sent som i oktober 2024 [3].

Ifølge et grunnleggerintervju med den italienske publikasjonen BioVeganShop hadde Massimo Bruno og Michele D'Onghia fra begynnelsen som mål å skape en makeup-linje som var skånsom mot huden [1]. Begge hadde bakgrunn fra urte- og kosmetikksektoren, og de beskrev hvordan de så et hull i det økologiske ("Bio") markedet: et altfor stort sprik i både pris og kvalitet mellom økologiske og konvensjonelle produkter [1]. Svaret deres var å tilby økologisk makeup av profesjonell kvalitet til lett tilgjengelige priser.

Selskapet ble lansert i april 2014 med en linje på 19 sertifiserte, italienskproduserte penner som dekket alt fra bryn til blush [1]. Det gjorde sin offentlige debut noen måneder senere på SANA-messen i Bologna, Italias fremste messe for økologiske og naturlige produkter, i september 2014. puroBIO beskriver ydmykhet, åpenhet og å "alltid gi sitt beste" som de tre pilarene i måten selskapet arbeider på [1].

puroBIO cosmetics drives av Mami s.r.l., selskapets registrerte juridiske enhet i Noci (Bari) [2]. Dette er driftsselskapet bak merket snarere enn et separat morkonsern, og det finnes ingen dokumentert oppkjøpshistorikk. Merket har forblitt selvstendig siden grunnleggelsen.

puroBIO beskriver seg selv som en måte å modernisere økologisk makeup på, noe selskapet mener tradisjonelt har blitt oppfattet som begrenset eller nisjepreget. Med selskapets egne ord er "Innovation and be a viable alternative are the target for differentiate into a world of synthetics" — målet er å gjøre økologiske produkter, som det uttrykker det, tilgjengelige og prisgunstige for alle. En sentral del av den posisjoneringen er prisen: selskapet sier at det følger en naturvennlig policy som holder emballasjen på et minimum, noe som bidrar til å holde økologisk kosmetikk innen rekkevidde for et bredere publikum.

Formuleringen er sentral for hvordan selskapet beskriver seg selv. puroBIO oppgir at produktene bare lages med plantebaserte oljer, vegetabilske vokser og mineralpigmenter, og at de utelater silikoner, petrolatum, parabener, syntetiske konserveringsmidler, fargestoffer, parfyme og gluten. En anmeldelse fra 2016 av Makeup and Beauty Blog beskrev sortimentet som økologisk sertifisert, vegangodkjent makeup til rimelige priser, og fremstilte kvaliteten som virkelig konkurransedyktig snarere enn bare akseptabel for økologiske produkter [4].

Merkets sortiment omfatter makeup for ansikt, øyne og lepper sammen med hudpleie, og også hårpleie og tilbehør er med. Blant signaturlinjene finnes Twist & Go, et sortiment av leppekritt og ansiktsstifter med vridmekanisme som selskapet markedsfører som "the organic make-up that moves at your pace", og Balmy Gloss, som det beskriver som et produkt som "nourishes like a balm" og "shines like a gloss". Andre navngitte kolleksjoner er Full Love Mascara, FillBrow og en Kintsugi-inspirert limited edition. I reportasjen sin fra 2016 trakk Makeup and Beauty Blog særlig frem Indissoluble Compact Powder og roste den finmalte, ikke-pudrete finishen [4].

puroBIO legger stor vekt på sertifisering. Selskapet oppgir at produktene er sertifisert økologiske etter CCPB- og AIAB-spesifikasjoner, og lister opp ytterligere godkjenninger inkludert NATRUE, Vegan OK og en "Nickel Tested"-merking [5]. Det sier at produktene er cruelty-free i henhold til EU-forordning 1223/2009 og bærer PETAs Cruelty Free-sertifisering [5]. Veganstatusen er ikke gjennomgående: selskapet opplyser at enkelte produkter er egnet for veganere og andre ikke, og henviser kundene til å sjekke etiketten. Det oppgir også at produktene gjennomgår dermatologisk og oftalmologisk testing, med nikkeltesting på hver produksjonsbatch, og at de ikke inneholder mikroplast [5].

All puroBIO-kosmetikk produseres i Italia, ifølge selskapet [5]. Bærekraftsbudskapet kretser rundt den samme naturvennlige holdningen som ligger til grunn for prissettingen: å minimere unødvendig emballasje og formulere uten mikroplast. Disse opplysningene kommer fra selskapet selv snarere enn fra en uavhengig gjennomgang.

puroBIO cosmetics er aktivt. Nettstedet er fortsatt i drift med aktuelle produktkolleksjoner, det siste blogginnlegget er datert oktober 2024 [3], og produktene distribueres i flere europeiske markeder. Utover Italia, der merket har blitt solgt gjennom spesialiserte økologiske parfymerier, har sortimentet blitt ført av den østerrikske naturkosmetikkforhandleren Ecco Verde, som leverer til mer enn 90 land [4]. Selskapet fortsetter å drive som et selvstendig italiensk økologisk makeup-selskap.