Purity Vision

Purity Vision er et tsjekkisk naturkosmetikkselskap som ble grunnlagt i 2008 av ekteparet Shanti og Vladimír Lusík, og drives som en familiebedrift med base i Sør-Mähren [1][2]. Til tross for det engelske navnet er selskapet tsjekkisk, og sortimentet har vokst til rundt 90 til 100 produkter innen ansiktspleie, kroppspleie og hårpleie, i tillegg til barnepleie og et lite utvalg økologisk mat.

Selskapet beskriver grunnleggelsen som et svar på et behov paret så for egen del: De lette etter ekte naturlig, bærekraftig produsert og rimelig kosmetikk og, med deres egne ord, «fant ingenting som levde opp til kravene våre», så de laget sine egne [3]. Den opprinnelsen preger fortsatt måten selskapet presenterer seg på i dag, bygd rundt det som kalles respekt for naturen, menneskene og tradisjonen.

Ifølge Purity Vision reiste ekteparet Lusík selv for å kjøpe inn råvarer direkte, og tok med seg hjem kokosolje fra Filippinene, damascenerrose fra Bulgaria og sheasmør som var håndplukket av kvinnelige bønder i Uganda [2]. Det første produktet deres var en Organic Virgin Coconut Oil, pakket i glasskrukker, et valg selskapet påpeker at det tok «helt fra starten, også da det ikke var vanlig» [5]. Navnet skal signalisere denne hensikten; selskapet oppgir at «Purity Vision» speiler målet om å «tilby alle de reneste og mest høykvalitative råvarene naturen selv gir» [2].

Purity Vision posisjonerer seg som produsent av 100 % naturlig, sertifisert økologisk («BIO») kosmetikk rettet mot hele familien, som er mild og, etter selskapets egen uttalte hensikt, rimelig. Selskapet samler arbeidet sitt rundt fem kjerneverdier: kvalitet, innovasjon, rettferdighet, bærekraft og renhet. Det hører hjemme i det indie-pregede, rimelige segmentet snarere enn i premiumklassen, og knytter seg til clean beauty-posisjonering.

Sortimentet kretser rundt ansiktspleie, med serum, kremer, ansiktsvann, ansiktsoljer og masker, og strekker seg videre til kroppspleie som oljer, smør og deodoranter, samt til hårpleie, med egne ingrediensbaserte linjer bygd rundt damascenerrose, ringblomst, lavendel og vanilje. Hovedingredienser som går igjen er kokosolje, damascenerrose, sheasmør, ringblomst, lavendel, vanilje og C-vitamin. Utover den opprinnelige kokosoljen lister selskapet et Bio Rose Water og en Calendula Zinc Ointment blant bestselgerne sine. Selskapet selger også økologisk mat og drikke, deriblant kokosolje, blomstervann og Fairtrade-merket kaffe, samt en linje for barn og mor, selv om kosmetikken forblir kjernen i sortimentet.

Miljøarbeidet er et gjennomgående tema i måten selskapet beskriver seg selv på. Purity Vision dyrker økologisk ringblomst og lavendel nær Strieliky i Sør-Mähren, og oppgir at beliggenheten holder anlegget nær råvarekildene og reduserer avtrykket fra import [5]. For råvarer det ikke kan dyrke lokalt, sier selskapet at det samarbeider med bønder i Uganda, Filippinene og Bulgaria, og beskriver materialet som håndplukket på en måte som «bidrar til en stabil inntekt for familier i økonomisk utsatte regioner» [5]. Selskapet oppgir at det bruker grønn energi fra fornybare kilder i produksjonen og kjøretøy med lavere utslipp som går på gassdrivstoff i distribusjonen, og det foretrekker fortsatt glassemballasje og bruker «plast bare der det trengs» [5].

Purity Vision dokumenterer flere uavhengige sertifiseringer. Det bærer NATRUE, en internasjonal standard for naturlig og økologisk kosmetikk, og oppgir at det innehar FAIR FOR LIFE-sertifisering, med den merknaden at det var det første tsjekkiske og slovakiske merket som fikk den [4]. Det lister også den italienske øko-standarden AIAB, en BIO-sertifisering som dekker matproduktene, og PETAs Cruelty Free and Vegan-sertifisering, som bekrefter at produktene ikke inneholder animalske ingredienser og ikke testes på dyr.

Selskapet oppgir at det vant utmerkelsen ShopRoku 2023, noe det tilskriver kundeservicen sin, samt en tredjeplass i en utmerkelse for bærekraftig netthandel [6].

Purity Vision er aktivt. Selskapet driver netthandel gjennom en rekke europeiske landsnettsteder, deriblant Tsjekkia, Slovakia, Spania, Frankrike, Italia, Polen, Hellas, Ungarn, Romania og Slovenia, pluss et eget tysk nettsted [1]. Produktene selges også inn på de nordiske markedene. Den siste dokumenterte aktiviteten er utmerkelsen fra 2023 og de «nyhetene» som nå står oppført på nettsiden.