Purely Professional

Purely Professional er et dansk familieeid merke innen hår- og hudpleie, grunnlagt i 2011 av kjemikeren Ole Olsen sammen med døtrene Cecilie og Julie Kampmann [1]. Selskapet har hovedkontor i København og plasserer seg innenfor clean beauty, med produkter som formuleres med så få ingredienser som mulig og uten parfyme, sulfater, silikoner, parabener og kunstige fargestoffer. Produktene retter seg i stor grad mot personer med sensitiv hud eller hud som lett blir irritert, deriblant barnefamilier og personer med plager i hodebunnen.

Selskapet utvikler formlene sine selv i stedet for å ta utgangspunkt i ferdige baser, og organiserer en stor del av sortimentet gjennom et nummerert system som sorterer produktene etter hårtype og behov. Virksomheten er fortsatt aktiv, og produktene selges via egen nettbutikk og et nettverk av danske apotek, skjønnhetsgrossister og frisørsalonger, samt hos forhandlere som Matas og Well.

Merket har røttene sine hos Ole Olsen, som har en grad i kjemi fra Københavns universitet med vekt på organisk kjemi og naturstoffkjemi. Ifølge selskapet har han mer enn 30 års erfaring fra legemiddelforskning og har siden 1980-tallet arbeidet som arbeidsmiljøkonsulent for å bedre det kjemiske arbeidsmiljøet for frisører.

Denne yrkesbakgrunnen formet merkets tilblivelse. Olsen har fortalt at interessen for mildere produkter ikke fantes hele livet, men vokste fram av arbeidet: "Det var først da jeg fikk kunnskap om frisørenes arbeidsmiljø at interessen sakte utviklet seg" [7]. En frisør ved navn Randi fra Bornholm oppmuntret ham til å lage mildere hårpleie uten skadelige kjemikalier. Etter hvert utviklet han de første formuleringene sammen med datteren Julie, og det aller første produktet var en sjampo med en minimal ingrediensliste [7]. Purely Professional ble grunnlagt i 2011 og ansatte egne kjemikere allerede fra start, slik at ledelse og produktutvikling arbeidet tett sammen [7]. Julie Kampmann leder selskapet i dag, med uttalt vekt på miljømessig bærekraft i både ingredienser og emballasje.

Purely Professional bygger tilnærmingen sin rundt fem prinsipper som selskapet kaller "The Purely Promise": enkelhet, renhet, formål, effekt og hensyn [3]. Ifølge selskapet skal produktene bare inneholde de få nødvendige ingrediensene, bruke testede råvarer, fylle et tydelig formål, virke i effektive konsentrasjoner og lages med hensyn til både helse og miljø. Selskapet oppgir at det velger bort trendy ingredienser uten praktisk funksjon, og at det omformulerer produkter dersom ny forskning reiser spørsmål, i stedet for å forsvare eksisterende oppskrifter [3].

Denne posisjoneringen oppsummeres i slagordet "Ren hår- & hudpleje" (ren hår- og hudpleie) og i et oppdrag selskapet beskriver som å ville "gjøre ting annerledes og bedre" ved å utvikle produkter ut fra andre verdier. Vekten på minimalistiske, parfymefrie formuleringer knyttes gjennomgående til å redusere risikoen for allergi og irritasjon.

Sortimentet omfatter sjampo, balsam, kurer, stylingprodukter, ansiktspleie og kroppspleie, sammen med pleiesett og refill. Et særtrekk er en nummerert inndeling, fra 0 til 5, som knytter produktene til hårtyper og behov: 0 for krøllete eller krusete hår, 1 for fint hår, 2 for fett hår, 3 for en allergivennlig formel begrenset til fire ingredienser, 4 for flassutsatt hodebunn og 5 for en koffeinbasert vitaliserende serie [9]. Hårpleieformlene bygger på ingredienser som kokosolje, jojobaolje, aprikoskjerneolje, hveteprotein og panthenol, mens hudpleieserien bruker niacinamid, hyaluronsyre og bakuchiol.

Blant merkets mer kjente produkter finnes Conditioner 2 og Hair Repair 2, som begge er merket som bestselgere på selskapets nettsted, samt Facial Cleanser. Selskapet oppgir at alle produktene er veganske og ikke testet på dyr, ikke inneholder animalske ingredienser og er fri for parfyme, sulfater, silikoner og parabener [5]. Utvalgte sjampoer og balsam tilbys også som refill for å redusere plastavfallet. Når det gjelder bærekraft sier Purely Professional at selskapet håndterer det økologiske fotavtrykket sitt gjennom arbeid med emballasje, CO2-utslipp, biologisk mangfold og farlige stoffer [5]. Ingen tredjepartssertifisering, som en vegan- eller allergimerking, er dokumentert.

I september 2023 fikk merkets Shampoo 0 karakteren A-kolbe – det høyeste nivået – i kjemitesten av sjampo som drives av Forbrugerrådet Tænk, det danske forbrukerrådet [10]. Rådet beskrev produktet som fritt for parfyme, mistenkt hormonforstyrrende stoffer, miljøskadelige stoffer og allergifremkallende planteekstrakter. Samme karakter ble delt med tolv andre sjampoer i testen, hvorav noen dessuten bar merkinger som Svanemerket, Allergy Certified eller Astma- og Allergiforbundets nordiske merking [10].

Merket har også fått dansk redaksjonell dekning i mer enn ti år. En omtale i "Redaktionen tester" fra Matas i 2022 roste de korte ingredienslistene og den parfymefrie effekten for sensitiv hodebunn, og en tidlig omtale i 2012 på skjønnhetsbloggen EvaK dokumenterte merkets produkter og PR-aktivitet kort etter grunnleggelsen [9][11].

Purely Professional er fortsatt aktivt. Fra og med 2026 driver selskapet en oppdatert nettbutikk med løpende kampanjer og et lojalitetsprogram, Purely Plus, og produktene finnes hos flere danske forhandlere [1]. Distribusjonen er konsentrert til Danmark, og grunnleggerne Ole Olsen og Julie Kampmann er fortsatt knyttet til selskapet.