Pure&Simple

Pure & Simple er en dansk serie med profesjonelle hårstylingprodukter, mest kjent for ett enkelt kremvoks som markedsføres som både miljøsertifisert og allergisikkert. Serien ble lansert i 2006 av Design Professionel, et frisørkooperativ med base i Hasselager, nær Aarhus [6]. Snarere enn et frittstående selskap fungerer Pure & Simple som en husserie fra dette kooperativet, og den er fortsatt i aktiv distribusjon gjennom danske salonger og hårbutikker på nett.

Seriens fremste påstand er kombinasjonen av to danske og nordiske merkinger: Svanemerket og merket fra Astma-Allergi Danmark. Ifølge materialet som følger med produktene, var Pure & Simple det første produktet for profesjonelle frisører i Danmark som bar begge sertifiseringene samtidig [4].

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Pure & Simple har sitt opphav i Design Professionel (også skrevet Design-Pro), et kooperativ som ble grunnlagt i 1981 av en gruppe mesterfrisører fra Jylland og Fyn [2]. Kooperativet ble dannet for å forsyne medlemmene sine med profesjonelle produkter til konkurransedyktige priser og samtidig tilby frisørutdanning, og det drives fra en adresse i Hasselager. Det uttalte formålet er å «inspirere, gi service og levere profesjonelle frisørprodukter til organiserte salonger i hele Danmark», og det beskriver en modell utelukkende for yrkesutøvere som unngår massemarkeds- og lavpriskanaler.

Innenfor den strukturen ble Pure & Simple introdusert i 2006 som en av kooperativets egne stylingserier [6]. Ingen enkeltpersoner navngis offentlig som grunnleggere eller produktutviklere for serien.

Det er en viss uoverensstemmelse i hvordan serien presenteres hos ulike forhandlere. Design Professionel og flere danske hårbutikker beskriver Pure & Simple som en serie lansert av kooperativet [6], mens forhandleren Healthy Head fører den opp blant merkene de har på lager på en måte som leses som en frittstående etikett [4]. Bekreftende sider fra flere danske selgere peker på Design Professionel som opphavet, med andre butikker i rollen som forhandlere.

I praksis dreier Pure & Simple seg om ett eneste produkt: et kremvoks som selges i 100 ml-størrelse. Selskapet beskriver det som et voks med fast feste og stødighet som gir en naturlig glans og kan styles om i løpet av dagen, egnet for både kort og langt hår. Blant de oppgitte nøkkelingrediensene finnes sheasmør, plantebasert olus oil, søtmandelolje og bivoks [6].

Serien er posisjonert rundt helse og miljøsikkerhet snarere enn rundt et bredt produktsortiment. Markedsføringen av vokset oppgir at det er parfymefritt og laget uten tilsatte fargestoffer eller parabener, og at det unngår hormonforstyrrende og allergifremkallende stoffer. Det selges som et profesjonelt salongprodukt, og den bredere Design Professionel-modellen vektlegger distribusjon til organiserte salonger snarere enn åpen detaljhandel.

De to sertifiseringene er sentrale for hvordan Pure & Simple beskrives. Svanemerket signaliserer at et produkt oppfyller miljø- og helsekriterier gjennom hele livsløpet [6], mens merket fra Astma-Allergi Danmark viser at det er utformet for personer med astma, allergier eller sensitiv hud. Produktmaterialet oppgir at vokset ble deklarert i samarbeid med Astma-Allergi Danmark [4]. Serien retter seg også mot foreldre som søker allergibevisst styling til barn.

Danske kilder oppgir at vokset var testvinner i et innslag i morgen-TV-programmet Go' Morgen Danmark på TV 2, der det ble vurdert av en profesjonell stylist [4]. Et dansk nettsted for anmeldelser av hårvoks ga det likeledes høye poeng for feste og holdbarhet og kalte det et prisbelønt voks.

Pure & Simple er fortsatt aktivt. Midt i 2026 er vokset på lager og selges gjennom Design Professionel og en rekke danske forhandlere, deriblant Healthy Head, BellaShop og 4YourHair. Distribusjonen ser ut til å være begrenset til Danmark, og serien består i hovedsak fortsatt av det ene kremvokset.