Pure Shades

Pure Shades er en serie ammoniakkfrie direkte hårpigmenter som produseres av Mowan, et italiensk selskap innen profesjonell hårkosmetikk med hovedkontor i Angri i provinsen Salerno [1][2]. Serien selges til salonger snarere enn direkte til forbrukere og inngår i en bredere fargekatalog som også omfatter det oksidative systemet Megix 10. Mowan drives gjennom den juridiske enheten Create Images S.r.l. [1]. Merket er fortsatt aktivt: den siste offentlige produktnyheten, et fargekart for Pure Shades, ble publisert i november 2024, og selskapet holder en oppdatert katalog og en søkefunksjon for salonger.

Stiftelsesåret og grunnleggerne er ikke oppgitt på selskapets egne sider og gjengis derfor ikke her. Ifølge Mowan kommer navnet fra ordet "Woman", noe som speiler et uttalt fokus på kvinners skjønnhetsbehov, og grunnleggerne hadde lang erfaring med hårkosmetikk [2].

Pure Shades er en serie direkte pigmenter — farge som fester seg på håret uten det oksidasjonstrinnet som brukes i vanlig permanent farge. Mowan posisjonerer den som en formel med "null påvirkning", fri for ammoniakk, PPD (parafenylendiamin) og resorcinol, og uten de skummende stoffene SLS og SLES eller parabener [1][6]. Serien finnes i 28 nyanser pluss en Clear-variant, som selskapet deler inn i tre familier kalt Brilliance of Light, Softness of Light og Depth of Light, med enkeltnyanser oppkalt etter edelstener og mineraler som Sapphire, Amethyst og Obsidian.

Pigmentene inneholder et aktivt kompleks som selskapet kaller Keraveg-18, beskrevet som en blanding av 18 plantebaserte aminosyrer sammen med soyaprotein, arginin, serin og treonin, ment å fukte håret og holde på farge og glans [6]. I salongbruk presenteres Pure Shades for kreative motenyanser, for toning av blondt hår og for å friske opp eksisterende farge, inkludert en kort tonings- og gjenoppbyggingsbehandling som kombinerer pigmentene med selskapets Synergy Mousse [6].

En amerikansk forhandler av salongprodukter beskriver Pure Shades som at den oppnår resultatene sine gjennom det den kaller en "eksklusiv spektrumteknologi" [6]. Mowan bruker det samme navnet, Spectrum Technology, på den separate oksidative serien Megix 10, der selskapet oppgir at fargen kan bearbeides på rundt ti minutter ved lave ammoniakknivåer [5]. De to systemene er atskilte: Megix 10 er en oksidativ farge som bruker ammoniakk, mens Pure Shades er den ammoniakkfrie serien med direkte pigmenter [1][5].

Mowan beskriver innovasjon, effektivitet og det selskapet kaller "kosmetisitet" som grunnpilarene i arbeidet sitt, og formulerer målet sitt som å dekke de praktiske behovene i salongmarkedet samtidig som hårets helse ivaretas [2]. Pure Shades speiler den posisjoneringen gjennom formelen uten ammoniakk, PPD og resorcinol. Selskapet oppgir at produktene er dermatologisk testet og produsert i Italia [4].

Pure Shades er et profesjonelt produkt som selges gjennom salongkanaler snarere enn vanlig detaljhandel. Mowans internasjonale nærvær skjer i stor grad under navnet Megix 10; tekst fra selskapet og distributører beskriver det systemet som produsert i Italia og distribuert i en rekke land, og Pure Shades finnes hos forhandlere av salongprodukter i markeder som USA. Innenfor Norden forekommer den i Norge.

Merket er aktivt. Mowan holder en oppdatert produktkatalog, et engelskspråklig nettsted under navnet Megix 10 og en søkefunksjon for salonger, og fargekartet for Pure Shades er datert november 2024. Ingen priser, medieomtale eller kontroverser ble funnet i kildene som er gjennomgått, noe som stemmer med et business-to-business-merke for salonger snarere enn et forbrukerrettet et.