Purcell

Purcell (koreansk: 퍼셀) er et sørkoreansk skincare-merke som ble grunnlagt i 2021 og har hovedsete i bydelen Gangnam i Seoul. Det ble startet av Shinsegae Group, et av Koreas store detaljhandelskonsern, som en høykonsentrert, probiotikafokusert skincare-serie [2]. Navnet er satt sammen av engelskens "pure" og "cell" og speiler selskapets uttalte fokus på hudcellenes helse [3].

Selskapet beskriver seg som et skincare-hus født i laboratoriet, bygget rundt klinisk testing og patentert ingrediensteknologi, og det selger nesten utelukkende på nett via Shinsegaes egne handelsplattformar. Produktene når internasjonale markeder først og fremst gjennom K-beauty-grossister og forhandlere, snarere enn via en egen butikktilstedeværelse i utlandet.

Purcell Inc. (주식회사 퍼셀) ble registrert 27. august 2021, ifølge koreanske foretaksregisteropplysninger [4]. Den koreanske næringslivsavisen CEO Score Daily rapporterer at Shinsegae lanserte merket i tredje kvartal 2021, midt under covid-19-pandemien, og posisjonerte det som en satsing på høyfunksjonell skincare [2]. Morkonsernet investerte innledningsvis 2,4 milliarder won, og ODM-produsenten Cosmax skjøt inn ytterligere 900 millioner won.

Selskapet har hovedkontor i Apgujeong-ro i Cheongdam-området i Gangnam-gu, en bydel i Seoul som lenge har vært forbundet med byens skjønnhets- og motehandel. Enkeltstående grunnleggere navngis ikke offentlig; selskapsdokumentene oppgir Seo Min-seong som administrerende direktør for selskapet.

Purcell inngår i Shinsegae-konsernet, som ifølge rapporteringen fra desember 2023 eide en andel på 36,9 prosent, tilsvarende 480 000 aksjer [2]. Cosmax, kontraktsprodusenten som var med på å finansiere lanseringen, eier ytterligere en andel. Innenfor Shinsegaes portefølje opererer Purcell ved siden av Onoma, et separat kosmetikkmerke; de to følger ulike salgsstrategier, der Onoma selges gjennom varehus og butikker, mens Purcell forblir kun på nett.

Selskapet beskriver seg som "født i et laboratorium" og mener at "bare banebrytende vitenskap og grundig forskning skaper bedre hud". Den veiledende formelen, som gjentas i markedsføringen, er "høy konsentrasjon, høy effekt, verifiserte resultater" (고함량, 고효능, 실검증). Purcell beskriver tilnærmingen sin som et skritt forbi beroligende produkter og mot aktivt å styrke hudens beskyttende barriere, og leverer det selskapet kaller høyrene aktive ingredienser i nøyaktige konsentrasjoner.

Sentralt i den posisjoneringen står hudens mikrobiom. Selskapet mener at mikroorganismene som lever på huden — særlig melkesyrebakterier — påvirker hudens helse, og at et påfyll av disse bakteriene bidrar til en mer motstandsdyktig barriere. Ifølge Purcell samvirker formlene med hudens egne stoffer som ceramider og filaggrin for å forsterke hudens forsvar.

Redaksjonell dekning har gjengitt den samme beskrivelsen. Den amerikanske forhandleren Skin Cupid beskriver Purcell som "et koreansk skincare-merke som arbeider for å gjenopprette hudens helse gjennom milde, men høytytende formler", mens grossisten UMMA oppsummerte filosofien som "more is more" — en henspilling på vektleggingen av høye ingrediensdoser.

Purcells sortiment spenner over serum, toners, ampuller, kremer, hårprodukter og en serie "high dose treatment" som er ordnet etter aktiv ingrediens: det probiotiske komplekset Pixcellbiom, peptider, glutation og en blanding av vitamin B og C.

Merkets signaturteknologi er Pixcellbiom (som også skrives Pixelbiom), som beskrives som en probiotisk løsning med to milliarder melkesyrebakterier per milliliter, fremstilt gjennom en egen ekstraksjonsmetode og beskyttet av et koreansk patent [5]. Den bygger på to bakteriestammer, Lactobacillus rhamnosus og Bifidobacterium longum. Rundt denne ingrediensen markedsfører selskapet en firetrinns "Pixelbiom Protocol" for barrierepleie hjemme, som kombinerer det probiotiske serumet, et booster-shot i pulverform, et oksygentrinn og en probiotisk krem med fem bakteriestammer.

Andre serier har sine egne patenterte systemer. Peptidserien bygger på en "Peptide 82% Formula", som selskapet beskriver som en patentert kombinasjon for kollagendannelse med Hexapeptide-11 Ferment, Collagen6 og karnitin [6]. Glutationserumet bruker det Purcell kaller et "fleksibelt liposom" — en elastisk leveringspartikkel som selskapet sier kan formes om for å komme gjennom åpninger i huden — i kombinasjon med traneksamsyre og niacinamid for å motvirke pigmentering [7]. Selskapet oppgir at det innehar flere koreanske patenter som dekker disse formlene.

Purcell oppgir at produktene utvikles gjennom in vitro-, in vivo- og klinisk testing, og viser til samarbeid med forskningsinstanser som Korean Skin Research Center, Bundang Seoul National University Hospital og Yonsei Severance Hospital [7]. Selskapet påpeker at en del av de publiserte tallene gjelder tester av råvarer snarere enn påstander om det ferdige produktet. Selskapet sier også at en eksosom-ingrediens i vitaminserien ble utviklet sammen med det amerikanske forskningsselskapet Active Concept. Purcell oppgir at produktene produseres i sin helhet i Korea.

Den engelskspråklige redaksjonelle dekningen av Purcell er begrenset, og merket har først og fremst blitt portrettert gjennom K-beauty-grossister og forhandlere som Skin Cupid, UMMA og StyleKorean. I Korea skrev CEO Score Daily om selskapet i desember 2023 og beskrev det som Shinsegaes kosmetikkmerke som kun selges på nett, og bemerket at tapene hadde krympet under den distribusjonsmodellen [2].

Purcell er fortsatt aktivt. Selskapet selger direkte til forbrukere på nett gjennom Shinsegae-konsernets kanaler — sin egen nettbutikk, SSG.com og Shinsegae Duty-Free, som tok inn merket i juni 2023. Til forskjell fra mange K-beauty-merker har det satset på en ren nettstrategi i stedet for fysisk butikk. Ifølge den siste tilgjengelige rapporteringen hadde selskapet en samlet omsetning på 4,8 milliarder won for de tre første kvartalene i 2023, opp fra 1,8 milliarder won for hele 2022, med driftsunderskudd som fortsetter, men krymper [2]. Koreanske registeropplysninger viser at selskapets dokumenter fortsatt ble oppdatert ut på senhøsten 2025.