PUPA Milano

PUPA Milano er et italiensk fargekosmetikkmerke grunnlagt av Angelo Gatti, kjent for makeupen sin, som selskapet fører tilbake til tidlig på 1970-tallet [10]. Det eies av Micys Company S.p.A., et familieselskap som i dag drives av andre generasjon under administrerende direktør Valerio Gatti, med base i Casatenovo i provinsen Lecco nord i Italia.

Merket feiret 50-årsjubileet sitt omkring 2024–2025 og rapporterte et salg på 98,5 millioner euro for 2024, der makeup sto for rundt 85 prosent av virksomheten [10]. Produktene selges i omtrent 70 land, og flere nyere produkter – særlig leppeproduktet Vamp! Marker Duo – har spredt seg bredt på TikTok.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

PUPA var Angelo Gattis idé, som han skapte i Milano tidlig på 1970-tallet. Ifølge selskapet kom det første milepælsproduktet i 1975: BOUQUET, et sett i eske som samlet alt som trengtes for en komplett makeuplook i ett enkelt etui. Selskapet beskriver dette som "en genial og revolusjonerende idé" fra Gatti og trekker det frem som et tidlig eksempel på et alt-i-ett-makeupkit [3].

Kildene er ikke enige om den nøyaktige startdatoen. Bransjeavisen WWD plasserte selskapets 50-årsjubileum omkring 2024–2025, noe som legger merkets fødsel til 1974 [10]. PUPAs egen selskapsside oppgir i stedet at selskapet – Micys Company S.p.A. – "ble grunnlagt i 1976" [2]. De to årstallene beskriver ulike ting: 1974 viser til selve PUPA-merket, mens 1976 oppgis for den juridiske stiftelsen av morselskapet.

Selskapet daterer makeuplinjen sin til 1979, da det lanserte en mascara med innebygd speil for retusjering hjemmefra. I 1991 introduserte det en blomsterduft ved navn Fiorilu. Vamp!-mascaraen fulgte i 2012, som PUPA kaller "det ikoniske Pupa-produktet, vår bestselger den dag i dag" [3]; navnet Vamp! ble senere utvidet til leppeprodukter som glossen Shock Plump og Marker Duo.

Nyere tilskudd speiler et bredere produktutvalg. En miljøvennlig hudpleiekolleksjon ble lansert i 2022, og i 2023 skapte selskapet linjene PUPA HAIR og PUPA MAN. Ved siden av makeup, hudpleie og hårpleie omfatter merkets sortiment også solpleie, beautysett og tilbehør.

PUPA Milano er en del av Micys Company S.p.A., som både merket og WWD beskriver som familieeid og uavhengig, ledet av andre generasjons administrerende direktør Valerio Gatti [10]. Selskapet har hovedkontoret sitt i Via A. De Gasperi 22 i Casatenovo, Italia.

Merket presenterer beauty som en form for selvuttrykk. "Skjønnhet er det frie uttrykket for vår individualitet og autentisitet", oppgir det, og legger til at det vil tilby kvalitetsprodukter til tilgjengelige priser for alle kvinner. PUPA oppsummerer synet sitt med linjen "We are PUPA. And You?", der tanken er at hver kvinne er en PUPA-kvinne. Selskapet regner autentisitet, følelse, lidenskap, kreativitet og sine Made-in-Italy-røtter blant sine definerende verdier, og peker på fargen rødt som et symbol på "lidenskap, vitalitet og energi". Selskapets administrerende direktør har sagt at merkets identitet kretser rundt "kreativitet og fantasi", som forfølges gjennom produktinnovasjon og, med hans ord, "fengslende kommunikasjon".

Makeup er fortsatt kjernen i sortimentet og sto, ifølge WWD, for omkring 85 prosent av salget i 2024 [10]. Vamp!-serien er ankeret i linjen og spenner over den opprinnelige mascaraen samt gloss og leppemarkers. Selskapet lager også hudpleie, hårpleie, solpleie og gavesett.

I 2022 introduserte PUPA det selskapet kaller sin naturlige linje, satt sammen med "minst 86 % naturlig utledede ingredienser" og pakket i materialer som selskapet beskriver som "100 % gjenvinnbare", inkludert resirkulert plast og resirkulert glass samt FSC-sertifisert papir. Selskapet oppgir at produktene er "klinisk og dermatologisk testet på sensitiv hud" og "nikkeltestet" [8].

I 2025 portretterte WWD PUPA Milano rundt 50-årsjubileet og rapporterte salgstallet for 2024, det fortsatte familieeierskapet og planene om internasjonal ekspansjon til markeder som Brasil, Canada, Argentina og Tunisia [10]. Samme reportasje beskrev Vamp! Marker Duo som at den hadde gått viralt på TikTok.

PUPA oppgir at de ferdige produktene "ikke testes på dyr, i tråd med kosmetikklovgivningen siden 2004", og sier at selskapet følger europeiske retningslinjer som anbefaler in vitro-testing og tester på menneskelige frivillige under dermatologisk kontroll [7]. Den naturlige linjen unngår animalske ingredienser, noe selskapet beskriver som "å være snill", selv om det ikke beskriver hele sortimentet som vegansk.

Selskapet driver også et sosialt program med fokus på kvinner. Det støtter fødselsklinikken Anabah i Afghanistan, som drives av Emergency og som ifølge selskapet tilbyr gratis svangerskaps- og fødselsomsorg, og det har siden 2017 samarbeidet med FNs flyktningorgan UNHCR om tjenester for kvinner og jenter på flukt [6]. I sine egne lokaler driver det en barnehage på stedet for de ansattes små barn.

PUPA Milano er aktivt. Selskapet rapporterte et salg på 98,5 millioner euro i 2024, selger gjennom omkring 12 000 utsalgssteder i rundt 70 land og fortsatte å ekspandere internasjonalt i 2025 [10]. Merket forblir familieeid gjennom Micys Company S.p.A.