PSORELIA

PSORELIA er en tysk hudkrem basert på et ekstrakt av røkelse som selges via apotek. Den markedsføres som Psorelia® Weihrauch-Creme («røkelseskrem») og produseres av AureliaSan GmbH, et lite familieselskap grunnlagt av farmasøyter. Selskapet holder til i Bisingen, ved foten av Schwäbische Alb nedenfor borgen Hohenzollern. Produsenten presenterer kremen som daglig pleie for kløende, tørr eller flassende hud, og som et supplement til behandling av psoriasis. Den kom i salg i oktober 2007 som ett av tre røkelsesprodukter i AureliaSans første apotekserie [11], og den selges fortsatt i dag.

PSORELIA er et enkeltprodukt, ikke et frittstående selskap. Historien er derfor i stor grad produsentens, et selskap som vokste frem fra et bygdeapotek og en farmasøyts langvarige interesse for røkelse som legemiddel.

Kremens røtter går tilbake til Winfried Ertelt, som drev Hohenzollern-Apotheke i Bisingen fra 1976 til 2013. Tidlig på 1990-tallet begynte han å undersøke hvordan røkelse kunne brukes utvortes på huden. Ifølge selskapet ble han inspirert av professor H.P.T. Ammon ved universitetet i Tübingen, som selskapet omtaler som grunnleggeren av den europeiske røkelsesforskningen.

I apotekets laboratorium utviklet Ertelt egne røkelsesekstrakter og blandet dem inn i ulike krem- og gelbaser. Selskapet oppgir at preparatene gjennom årene fikk god respons hos kundene, og at de positive tilbakemeldingene førte til et samarbeid med Ammon for å studere de aktive stoffene vitenskapelig.

I 2005 grunnla Winfried Ertelt og sønnen Johannes Ertelt AureliaSan GmbH for å kommersialisere arbeidet [3]. Johannes Ertelt har siden 2005 også drevet sin farmors Heidelberg-Apotheke, og siden 2014 har han eid begge familiens apotek.

Årstallene knyttet til PSORELIA avhenger av hva man sikter til. Selskapet regner sin egen grunnleggelse fra 2005, mens selve kremen kom på markedet i 2007. En notis i bransjepressen fra oktober samme år oppga at den kunne bestilles fra legemiddelgrossister fra 1. oktober 2007 [11]. Denne artikkelen legger 2007 til grunn som produktets lanseringsår.

Kremen ble vist for bransjen første gang på messen Expopharm i Düsseldorf i 2007. AureliaSan presenterte der en serie med tre preparater basert på røkelse, som kun ble solgt på apotek: Neurelia-kremen for pleie av hud med atopisk eksem, Psorelia-kremen for personer med psoriasis og Arelia-gelen til å massere inn på hofter, knær, føtter og hender. Ifølge lanseringsnotisen var ekstraktet bak serien utviklet sammen med forskere ved universitetene i Tübingen og Saarbrücken.

Ved lanseringen beskrev bransjenotisen AureliaSan som et selskap i Tübingen og oppga en adresse der. Selskapets egen historikk forklarer forskjellen: ifølge den flyttet selskapet setet sitt tilbake til Bisingen i 2011 [3], der det fortsatt ligger.

I 2008 fikk AureliaSan statlig støtte til et forskningssamarbeid om røkelse. Midlene kom fra det tyske forbundsdepartementet for økonomi og teknologi, gjennom ProINNO II, et program som støtter innovasjon i små og mellomstore bedrifter [6]. Partnere var professor Oliver Werz, da ved universitetet i Tübingen og senere ved universitetet i Jena, og professor Johann Jauch ved Saarlands universitet. Ifølge selskapet arbeidet prosjektet med ekstraksjonsmetoder og testmodeller. Det førte både til nye produkter og til forbedringer av eksisterende geler, lotioner og kapsler.

Selskapet bygde også opp synlighet rundt selve røkelsen. I 2009 lanserte det www.weihrauch.org, som det beskrev som den første vitenskapelige informasjonsplattformen om emnet. I 2010 startet det Weihrauch-Akademie, en akkreditert nettbasert utdanning for farmasøyter og apotekteknikere.

PSORELIA eies av AureliaSan GmbH, som er registrert ved tingretten i Stuttgart og representeres av Johannes Ertelt [8]. Ingen oppkjøp eller eierskifter er dokumentert. Selskapet beskriver seg som et forskningsdrevet familieselskap som vokste frem fra et apotek.

Kremen inngår i en liten serie røkelsesprodukter fra samme produsent. I tillegg til Psorelia finnes Neurelia-kremen for tørr, sprukken eller rødmet hud, Arelia-gelen for belastede ledd og hud, AureliaSan-lotionen for større områder med svært tørr hud og røkelseskapslene BOSWELLIASAN. AureliaSan tilbyr også produktutvikling for andre selskaper, fra utvikling av resepter til helhetsløsninger med produksjon, emballasje og markedsføring.

AureliaSan beskriver sin røkelsesbaserte kosmetikk som naturlige og effektive alternativer som huden tåler godt, for intensiv pleie ved siden av medisinsk behandling av hudproblemer som atopisk eksem og psoriasis. Ifølge selskapet er oppdraget å forske på nye ingredienser, skånsomme ekstraksjonsmetoder og hvordan den gamle medisinplanten virker, og å nå ut med resultatene til et bredere publikum gjennom produkter. Slagordet for PSORELIA, «Cremen für ein entspanntes Hautgefühl», betyr «krem for en avslappet følelse i huden».

Distribusjonen speiler selskapets bakgrunn i apotekverdenen. AureliaSan oppgir at alle produktene selges på apotek, og at et apotek som ikke har dem på lager, kan bestille dem fra grossisten sin i løpet av noen timer [9]. Selskapet driver også en nettbutikk via weihrauch-apotheke.de. Produktene har vært tilgjengelige på apotek i hele Tyskland siden 2007.

PSORELIA er én enkelt krem som selges i størrelsene 50 ml og 100 ml. Den sentrale ingrediensen er AureliaSans eget røkelsesekstrakt fra Boswellia carterii, som ifølge selskapet hjelper belastet hud med å komme seg. I kremen kombineres det med tre planteoljer: nattlysolje (en kilde til omega-6-fettsyrer), avokadoolje og rapsolje, som er rik på E-vitamin. Urea og ceramider er de andre viktige aktive ingrediensene. Produsenten sier at urea bidrar til å holde på fuktigheten i hudens ytre lag og mykgjør fortykket hud, mens ceramider styrker hudens naturlige barriere.

Den fullstendige ingredienslisten, slik den publiseres av det tyske nettapoteket aponeo, inneholder også sheasmør, glyserin, skvalan og natriumhyaluronat, en form for hyaluronsyre [12]. AureliaSan oppgir at kremen trekker raskt inn, lindrer kløe, beroliger tørr og rødmet hud og gjør sprukken hud glattere.

Forskningen bak ekstraktet følges av et vitenskapelig råd [10]. I rådet sitter professor Ammon, kjent for tidlig forskning på boswelliasyrer, de aktive stoffene i røkelse. Der sitter også professor Werz, som har studert hvordan røkelse virker på molekylnivå, og professor Jauch, en organisk kjemiker som undersøker kjemien i røkelse og myrra. Rådet suppleres av to farmasøyter med erfaring fra legemiddelproduksjon, Petra Elten og dr. Carsten Döhling.

I 2012 fikk AureliaSan e-learning Award for sin nettbaserte læringsplattform, Weihrauch-Akademie [3]. Prisen gjaldt selskapets utdanningsarbeid, ikke PSORELIA i seg selv.

I 2007 skrev nyhetstjenesten Apotheke Adhoc, som dekker apotekbransjen, om lanseringen av kremen. Selskapets presseside lister opp flere artikler mellom 2007 og 2010 i blader som Pharmazeutische Zeitung, Deutsche Apotheker Zeitung, PTA-Forum og Apotheken Umschau [4]. Artiklene handlet om røkelsesforskning generelt, ikke spesifikt om PSORELIA.

PSORELIA er i dag et aktivt produkt. I oktober 2026 finnes kremen i begge størrelsene på produsentens nettsted og selges av nettapotek som aponeo [12]. Selskapets egen kommunikasjon er mer sparsom. Den siste daterte posten i nyhetsavdelingen gjelder en TV-opptreden der AureliaSan medvirket som røkelseseksperter i første uke av januar 2023 [7]. Distribusjonen beskrives hovedsakelig som salg via apotek i Tyskland.