Profusion Cosmetics

Profusion Cosmetics er et amerikansk merke for fargekosmetikk som er best kjent for rimelige, sterkt pigmenterte øyenskyggepaletter. Til tross for det fransklydende navnet har selskapet base i USA og røttene sine i Los Angeles-området, der det startet som en grossistvirksomhet som leverte rimelige skjønnhetssett til lavprismarkedet [7]. Senere gikk selskapet over til direktesalg til forbruker og til dagligvarehandelen, og markedsfører i dag et bredt makeup-sortiment som posisjoneres som profesjonell kvalitet til lave priser.

Kildene er uenige om nøyaktig når selskapet startet. Fagbladet Mass Market Retailers oppgir grunnleggelsen til 1997 [9], mens forretningsdatabasen Crunchbase noterer 1999 [10]. Begge stemmer med selskapets egen beskrivelse av "20 years of experience" (20 års erfaring) og at det ble grunnlagt "more than two decades ago" (for mer enn to tiår siden) [7], men det eksakte året er fortsatt uklart.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Selskapet beskriver sin start i grossisthandelen, der det fikk tidlig fart ved å tilby rimelige skjønnhetssett på lavprismarkedet [9]. Fra den basen utvidet det rekkevidden sin i to trinn: en nettbutikk med direktesalg ble lansert i 2016, og året etter gjorde merket entré i dagligvarehandelen [9]. En britisk redaksjonell omtale noterer på lignende vis at merket "hails from the United States" (kommer fra USA), ble grunnlagt i Los Angeles og utvidet for å møte etterspørsel fra internasjonale markeder i 2016 [7]. Ved siden av den amerikanske nettsiden driver selskapet egne butikker for Profusion Europe og Profusion Canada, samt et nærstående merke, Colour Spell Cosmetics.

Profusion beskriver seg som et tilgjengelig og inkluderende makeup-merke. I et intervju med skjønnhetsforhandleren COCOTIQUE oppga selskapet at målet er å "provide perfectly priced, pro-quality cosmetics that cater to all, regardless of age, gender, ethnicity or skill level" (tilby perfekt priset kosmetikk av proffkvalitet som passer alle, uansett alder, kjønn, etnisitet eller kunnskapsnivå) [5]. Det beskriver hvordan inspirasjonen hentes fra "art, fashion, music, culture and what's on-trend" (kunst, mote, musikk, kultur og det som er på moten) når fargeskalaer beregnet på mange ulike hudtoner utvikles. På sin egen nettside sier selskapet at det vil "encourage everyone from aspiring makeup artists to seasoned cosmetics enthusiasts to play as they learn" (oppmuntre alle, fra kommende makeupartister til erfarne kosmetikkentusiaster, til å leke mens de lærer), og beskriver produktene sine som "proudly cruelty-free and inclusively made for all" (stolt cruelty-free og inkluderende laget for alle). De gjennomgående temaene i budskapet er rimelige priser, inkludering og kreativitet.

Paletter står i sentrum for sortimentet. Selskapet sier at det har "mastered the art of makeup palettes" (mestret kunsten å lage makeup-paletter), og tilbyr øyenskyggepaletter i formater med 10, 21, 24, 35 og 42 nyanser, pluss presset glitter og spesialalternativer. Utover øyenskygge dekker katalogen løsvipper, eyeliner, mascara og brynprodukter; leppeprodukter; ansiktsprodukter som foundation, blush, bronzer, highlighter og contour; samt pensler og verktøy. Merket driver også et aktivt lisensprogram og slipper samarbeidskolleksjoner knyttet til populærkulturelle titler som Harry Potter, Knøttene og Casper the Friendly Ghost. I en gjennomgang av sortimentet roste Regime Skincare pigmenteringen, emballasjen og prissettingen, trakk særlig frem øyenskyggeprimeren, bronzeren, highlighteren og eyelineren, og konkluderte med at merket "should be on your radar if you are looking for inexpensive makeup products" (bør være på radaren din hvis du ser etter billige makeup-produkter) [7].

Selskapet presenterer hele sortimentet som cruelty-free og markedsfører en egen serie veganske produkter. Det oppgir at kosmetikken "have always been and will continue to be cruelty-free" (alltid har vært og kommer til å fortsette å være cruelty-free) [5]. PETA fører opp Profusion Cosmetics i sin katalog over cruelty-free-selskaper og noterer at verken merkets ingredienser eller de ferdige produktene testes på dyr, og at leverandørene og tredjeparter følger samme standard [6]. Den veganske statusen er snevrere: merket har en egen vegansk kolleksjon, noe som viser at bare en del av sortimentet er uttrykkelig vegansk, ikke hele katalogen.

Profusion Cosmetics er aktivt. Selskapet driver en levende netthandel med løpende nye lanseringer og lisensierte samarbeidskolleksjoner, og produktene distribueres gjennom amerikanske dagligvarekjeder som Walmart, Dollar General, Kroger, Burlington, CVS og Walgreens, ved siden av de europeiske og kanadiske nettsidene. En reportasje i Mass Market Retailers fra 2025 bekrefter fortsatt drift og dagens posisjonering [9].