Proclé

Proclé, som skrives Proclé Stockholm, er et svensk merke innen personlig pleie med fokus på rimelig hudpleie og kroppspleie for daglig bruk. Identiteten er hentet fra Stockholm og det bredere skandinaviske landskapet, og sortimentet dreier seg om leppepleie, hånd- og kroppsprodukter samt produkter til badet. Merket fremstår som hvilende: den siste produktnyheten er fra april 2023, og ingen nyere aktivitet er synlig i selskapets egne kanaler midtveis i 2026 [5].

Selskapets nåværende nettside oppgir ikke når det ble grunnlagt eller av hvem. To uavhengige nordiske forhandlerprofiler er enige om at Proclé ble grunnlagt i 2011 i Stockholm av Linnea Ark [11][10]. De samme profilene forklarer navnet som det franske ordet for «nøkkel», noe som knytter det til selskapets uttalte idé om å hjelpe forbrukere med å finne nøkkelen til skjønnhet [11].

Proclé beskriver seg som en svensk serie skapt for å tilby det selskapet kaller ekte svensk skjønnhet til forbrukere til rimelige priser. Selskapet beskriver sin tilnærming til produktutvikling som «premiumytelse gjennom riktige mengder av riktige ingredienser», og legger til at produktene skal være «ingenting for enkelt og ingenting i overflod». Blant verdiene selskapet trekker frem finnes en blanding av naturinspirasjon, sunt liv, moderne stil og elegant, men rimelig design.

Stockholm nevnes som den viktigste kreative referansen, beskrevet som en by som forener storbyliv med hav, skjærgård og natur. Emballasjen har blitt beskrevet av en forhandler som skandinavisk minimalisme med et retropreg [10].

Sortimentet spenner over leppepleie, hånd- og kroppslotion, dusjsåpe, body butter, håndsåpe og håndkrem. Volume Lip Balm presenteres som selskapets flaggskip, og forhandlerprofiler beskriver den som en fuktighetsgivende, volumgivende balm med ingredienser som kollagen, hyaluronsyre og chili, som selges i tonede og transparente versjoner [10]. Andre produkter oppgir ingredienser som svensk tyttebærekstrakt, furubarkekstrakt, mandelolje, kokosolje, sheasmør, aloe vera og E-vitamin.

Flere av produktseriene har navn med Stockholm-tema. Body butter-serien, som ble lansert i 2019, fantes i fire dufter med navnene Slottet Fling, Sergel Rush, Slussen Wave og Nytorget Pop, og en tilhørende serie kremete håndsåper ble lansert samme år. I april 2023 relanserte selskapet Volume Lip Balm med en oppdatert formel og la til en utfyllende Volume Lip Gloss i flere nyanser.

Proclé oppgir at produktene aldri har blitt testet, og aldri vil bli testet, på dyr, og sier at selskapet støtter PETAs arbeid for markeder uten dyretesting [3]. Ingen formelle sertifiseringer er oppført på selskapets egne sider.

Ifølge en nordisk forhandlerprofil fikk håndkremen Nytorget Pop en svensk skjønnhetsoscar i 2019, og en håndsåpe fra Nytorget Pop-serien ble nominert blant de beste hygieneproduktene under Swedish Beauty Awards 2020 [10]. Disse utmerkelsene er hentet fra én enkelt forhandlerkilde og er ikke uavhengig bekreftet.

Proclé har blitt solgt gjennom svenske apotek- og skjønnhetskanaler, blant andre Apotek, Apoteket, Apotea, Douglas, Lyko og Colorsvibe. Nettstedets bedriftsinnlogging leder til Everdea, en svensk nordisk skjønnhetsdistributør som håndterer pannordisk distribusjon i flere kanaler for skjønnhetsmerker; Everdea er en distribusjonspartner snarere enn en eier, og morselskapet oppgis ikke offentlig [9]. Dette distribusjonsoppsettet stemmer med at merket har vært tilgjengelig i flere nordiske markeder.

Proclé fremstår som hvilende. Nettstedet er fortsatt oppe og fungerer, men de siste nyhetene og produktnyhetene er fra april 2023, uten synlig aktivitet i årene etter [5]. Grunnleggingsår, grunnlegger og hovedkontor kommer fra forhandlerprofiler snarere enn selskapets egen nåværende side, og ingen morselskap er offentlig identifisert.