Previa

Previa er et italiensk merke for profesjonell hårpleie som produseres av PREVIA S.p.A. SB, et selskap med hovedsete i Trofarello, en by i provinsen Torino i Piemonte [4]. Selskapet utvikler sjampo, balsam, hårkurer, stylingprodukter og hårfarge for salonger, og samler dem under konseptet "virtuous beauty", som kan oversettes til "dydig skjønnhet": veganske produkter som i stor grad bygger på ingredienser av naturlig opprinnelse, og som skal holde det nivået frisører forventer. Merket retter seg først og fremst mot salonger fremfor dagligvare- og apotekkjeder, og utenfor Italia når det frisørene hovedsakelig via eksklusive distributører.

Merket er aktivt. Den italienske eieren publiserer jevnlig nye produkthistorier og fargenyanser, og merkets mangeårige tyske distributør noterer en omarbeiding av innholdet og et nytt emballasjedesign i 2025. Previa innehar også varemerket HEAD SPA i Europa og bruker det for en serie behandlinger for hodebunn og hår som utføres i salong [6].

Previas grunnleggere nevnes ikke i selskapets egne publikasjoner, og nettstedene oppgir ikke når merket startet. Det er imidlertid dokumentert at det var et etablert salongmerke allerede i 2002, da en tysk grossist tok det inn som eksklusivt sortiment [2]. Distributørens egen tidslinje begynner i 1974, men dette årstallet markerer grunnleggelsen av selve distributøren, ikke det italienske merket [2].

Selskapet som eier og produserer Previa, heter PREVIA S.p.A. SB. "SB" står for Società Benefit, en italiensk selskapsform for virksomheter som forplikter seg til å arbeide for et allmennyttig formål ved siden av profitten. Dette er ikke det samme som en B Corp-sertifisering. Ifølge selskapets egen profil er det et privat, ikke-børsnotert selskap med mellom 11 og 50 ansatte, og det beskriver sin virksomhet som "professional and natural haircare products made in Italy with an eco-friendly approach" [6]. Selskapet opplyser at statusen som benefit-selskap styrer valgene som tas, og at det vil fortsette å investere i naturlige ingredienser, veganske produkter og bærekraftig design.

Produksjon og logistikk er fordelt på to italienske byer. Den tyske distributøren oppgir at Previas produkter produseres i Milano, og at leveransene til Europa og mange andre land går fra Torino [2]. Eierens registrerte adresse i Trofarello ligger rett utenfor Torino.

En stor del av merkets dokumenterte historie kommer fra tidslinjen til W. Siepenkothen GmbH, det familieeide selskapet i Schwarzwald som har distribuert Previa i Tyskland i mer enn to tiår. Distributøren ble grunnlagt i 1974 av Willi Siepenkothen, daværende tysk salgssjef for hårmerket Goldwell, som en regional forhandler av andre hårpleiemerker. Under Stefan Siepenkothen ble virksomheten aksjeselskap i 1994.

I 2002 avsluttet distributøren samarbeidet med et av sine tidligere merker, Interkur, og tok inn Previa som sitt eksklusive merke for Tyskland. Fra da av løper de to historiene parallelt. I 2014 ble Previas sortiment lagt om, med nye produkter, nytt emballasjedesign og ny logo. To år senere, i 2016, kom en ny designoppdatering, kombinert med det distributøren beskriver som et sterkere miljøfokus i både produksjon og ingredienser. Samme år lanserte merket en toner uten ammoniakk.

I 2017 kunne den tyske partneren levere til salonger i hele det tyskspråklige området – Tyskland, Østerrike og Sveits – fra sin base i Egenhausen. I 2020 gikk Previa gjennom ingredienslistene sine for å fjerne mikroplast, gikk over til flasker av plast basert på sukkerrør og lanserte hårfargen Earth.

Den italienske delen av virksomheten vokste også. I 2023 flyttet Previa Haircare inn i et nytt distribusjons- og logistikksenter i Torino, en hendelse som distributørens tidslinje omtaler som et nytt hovedkontor for Previa Italia [2]. I 2025 omarbeidet merket innholdet i produktene på nytt og lanserte et nytt emballasjedesign, den siste oppføringen i tidslinjen.

Previa oppsummerer sitt syn som "virtuous beauty". På sitt internasjonale nettsted skriver selskapet at det tror på "genuine and authentic beauty, born from the balance between nature and innovation" [5]. I det tyskspråklige materialet bæres ideen av tre ord: ekte, effektiv og respektfull. Merkets misjon beskriver naturlig kosmetikk med profesjonell ytelse som er behagelig å bruke og skånsom mot miljøet, og den tyske distributøren bruker slagordet "Natural premium haircare".

Hver av de tre verdiene er knyttet til et konkret løfte. Under "ekte" viser selskapet til sertifisert veganske produkter, ingredienser av naturlig opprinnelse og fra økologisk dyrking, samt produkter som er dermatologisk testet og testet for nikkel. Under "effektiv" sier Previa at det kjenner hverdagens krav i salongarbeidet og utformer produktene for å nå et profesjonelt nivå. Under "respektfull" lister selskapet opp produkter med lav miljøpåvirkning, bærekraftig design, mindre avfall og økt bevissthet om miljøspørsmål.

En annen del av merkets identitet er ritualet. I stedet for en enkel rutine steg for steg, beskriver Previa helhetlige ritualer som bygger på håndgrep, massasje og rytme. Selskapet sier at hodemassasjen er inspirert av ayurveda, et tradisjonelt indisk medisinsystem, og skal stimulere energipunkter på hodet for å avslappe, rense eller gi energi. Duften spiller også en rolle: merket beskriver duftene sine som en blanding av grønne, treaktige, krydrede og blomstrende toner, og den tyske distributøren oppgir at de er utviklet i samarbeid med parfymehus.

Merket er tydelig plassert i den profesjonelle kanalen. Den tyske distributøren oppgir at Previas produkter ikke selges via dagligvare- og apotekkjeder og bare finnes hos utvalgte nettbutikker, noe distributøren fremstiller som en måte å holde prisene stabile for salongene på [2]. Previa driver en egen plattform, MyPrevia.pro, for salonger, agenter og distributører, og inviterer frisører til å bli offisielle partnersalonger. Det italienske selskapet har også en egen nettbutikk for forbrukere.

Previas sortiment er ordnet både etter hårtype og etter produktserie. De viktigste pleieseriene er Reconstruct for skadet hår, Keeping for farget hår, Smoothing for kruset eller vanskelig hår, Volumising for fint hår, Curlfriends for krøllete og bølgete hår, samt Silver, en serie for blondt hår som ifølge merket nøytraliserer uønskede gule og kobberaktige toner. Extra Life er delt i en Purifying- og en Energising-serie for hodebunnen. Selskapet oppgir at Energising-produktene styrker hårroten og stimulerer hodebunnen for å støtte hårveksten. Øvrige serier omfatter hårpleie for menn, styling og finish, solbeskyttelse og kroppspleie.

Blant produktene selskapet oppgir som sine bestselgere, finnes Extra Life Energising Shampoo og Extra Life Purifying Shampoo, Curl Definer fra Curlfriends-serien samt Taming Gloss. Curlfriends-serien er nylig relansert, og distributøren beskriver forbedrede resepter, bedre ytelse og friskere teksturer for krøllete og bølgete hår.

Til salongbruk tilbyr Previa flere fargesystemer. Earth Colour, som ble lansert i 2020, beskrives av merket som en skånsom farging med ingredienser av planteopprinnelse. Virtuous Colour er en annen hårfarge, der selskapet presenterte nye nyanser i november 2025. Det profesjonelle sortimentet omfatter også en plantebasert farge som heter Infusion, blekeprodukter, en laminering for håret, en Direct Colour Mask og et permanentsystem som heter Wave.

Ved siden av produktene finnes HEADSPA Certified Method, en serie behandlinger for hodebunnens og hårets velvære som Previa beskriver som helhetlige opplevelser for "mind, body and spirit". Selskapet oppgir at det er offisiell innehaver av varemerket HEAD SPA i Europa og ser seg selv som konseptets forvalter.

Noen av Previas tekniske påstander er konkrete. Merket oppgir at produktene inneholder opptil 97,5 prosent ingredienser av naturlig opprinnelse og fra økologisk dyrking [1], mens det internasjonale nettstedet snakker om ingredienser av opptil 100 prosent naturlig opprinnelse. Ifølge Previa kontrolleres nikkelinnholdet i hver produksjonsomgang, med en grense under en milliontedel, slik at produktene passer for sensitiv hud. Selskapet sier at de sertifisert økologiske og biodynamiske aktive ingrediensene utvinnes og blandes med patenterte tekniske prosesser. Resultatet er milde produkter som masker, hårkurer, mousser og alkoholfrie sjampoer som også er fri for silikoner.

Miljøpåstander går igjen i det meste av Previas kommunikasjon. Merket har sertifiseringen "Vegan Quality", som ifølge selskapet utelukker ingredienser og hjelpemidler av animalsk opprinnelse i produksjonen. Det bærer også økokosmetikkmerkingen fra AIAB, den italienske foreningen for økologisk landbruk. Previa oppgir at merkingen garanterer at det ikke brukes irriterende råvarer [3]. Selskapet beskriver cruelty-free, altså uten dyreforsøk, som et nøkkelord i sin filosofi.

Emballasjen er det andre fokusområdet. Siden 2020 har Previas flasker vært laget av plast som fremstilles av sukkerrør, og merket oppgir at materialet er 85 prosent biobasert og kommer fra fornybare kilder [1]. Selskapet sier at det foretrekker resirkulerte materialer som i sin tur kan resirkuleres. Den tyske distributøren legger til at den bruker egen resirkulert papp som fyll i forsendelsene og er tilsluttet det tyske gjenvinningssystemet Grüner Punkt.

Previa selges hovedsakelig via frisørsalonger, med støtte fra distributører og salgsagenter. I Tyskland, Østerrike og Sveits håndteres merket eksklusivt av Previa Germany Siepenkothen GmbH, som fra Egenhausen leverer til frisører og stylister i hele regionen. I tillegg til Previa fører distributøren også pH Laboratories, som den beskriver som det italienske selskapets søstermerke.

Previa er et aktivt merke. Det italienske selskapet publiserte en historie om sin krøllrutine med Curlfriends i mai 2026 og presenterte nye nyanser av Virtuous Colour i november 2025. Den tyske distributøren oppgir en omarbeiding av innholdet og et nytt emballasjedesign i 2025 som det siste steget i merkets historie, og markedsfører for tiden den relanserte Curlfriends-serien til salonger.