Posh

Posh, som presenteres som Posh Extrait, er et italiensk nisjeparfymemerke grunnlagt i 2025 av Cristina Medri [3][1]. Med base rundt Milano debuterte merket på messen Esxence i februar 2025 med en kolleksjon på sju extrait de parfums, tenkt som et «duftbibliotek» til å samle på [3].

Merket er ungt og opererer på ett enkelt marked: Etter lanseringen på Esxence ble duftene solgt på nett og gjennom en italiensk distributør i april 2025, og selskapet har søkt etter en europeisk distributør for å vokse utenfor Italia. Hver duft produseres i sin helhet i Italia.

Ifølge selskapet startet Posh Extrait som et duftprosjekt av grunnleggeren Cristina Medri, med det uttalte målet om å bygge «et virkelig duftbibliotek» [1]. Debutsortimentet består av sju dufter, et antall Medri sier ble valgt som et symbol på fullstendighet, og som har personlig betydning for henne [1].

I stedet for å gi duftene navn, identifiserer merket hver duft med et nummer — Numero 1 til Numero 7. Posh beskriver dette som en bevisst invitasjon til den som bruker duften: Duftene, sier selskapet, «påtvinger ingen identitet, men antyder den», og lar det være rom for hver enkelt å knytte sin egen mening og sitt eget minne til dem [1]. Komposisjonene er også laget for layering, og hver duft selges med et foreslått par, slik at bæreren kan kombinere dufter til det selskapet kaller en personlig «duftgarderobe».

Hver duft i serien er en extrait de parfum, som selges i flasker på 100 ml sammen med en prøve på 2 ml av en annen duft for å introdusere layering; et oppdagelsessett med alle sju i 2 ml-format tilbys også.

De sju duftene spenner over en rekke ulike stiler. Numero 1 kombinerer havsalt og akvatiske noter med sjasmin, kola, vanilje og tonkabønne; Numero 4 blander svart kirsebær, rose og vanilje; og Numero 7 fører sammen bergamott, fiol og en lærakkord med mineralske noter [3]. Fragrantica, som lister hele sortimentet, beskriver serien som moderne komposisjoner bygget rundt personlig uttrykk og layering.

Duftene ble utviklet sammen med det italienske duftselskapet CFF (Creative Flavours and Fragrances) [3]. Merket og Fragrantica tilskriver dessuten parfymøren Cristian Calabrò komposisjonene [1][4]; bransjebladet Formes de Luxe nevner bare duftselskapet CFF og peker ikke ut noen enkelt parfymør [3].

Alle duftene og emballasjen deres produseres i Italia [3]. De silketrykte flaskene bærer merkenavnet på forsiden og duftnummeret på siden, og avsluttes med sfæriske lokk i harpiks fra Erre Plast. Pumpen er avtakbar slik at den kan gjenvinnes, og ytteremballasjen bruker trykt papir av ett enkelt materiale.

Posh Extrait er aktivt. Merket ble lansert kommersielt i 2025 og har en offentlig tilstedeværelse i sosiale medier, blant annet en Instagram-konto med brukernavnet @posh_extrait. Som en fersk aktør innen nisjeparfyme er distribusjonen fortsatt konsentrert til Italia, mens merket søker partnere for å nå det bredere europeiske markedet [3].