POP!

POP! er et fransk parfymemerke som selger små, rimelige parfymer under navnet «Perfume of People». Sloganet setter tonen for merket: Selskapet beskriver duft som noe laget «for mennesker, av mennesker» («for people, by people»), og bygger sortimentet rundt kompakte flasker som det oppgir er produsert i Frankrike med en høy andel ingredienser av naturlig opprinnelse. Ved siden av parfymene tilbyr merket hårmist og gaveesker.

Merket drives av The Other's Perfumers, et fransk selskap med hovedsete i Lyon, og duftene beskrives som skapt og utviklet i Grasse, byen i Sør-Frankrike som lenge har vært forbundet med parfymeproduksjon. POP! er fortsatt aktivt og selger direkte via sitt eget nettsted og gjennom fysisk handel i Frankrike.

POP! drives av The Other's Perfumers, et fransk forenklet aksjeselskap (société par actions simplifiée) registrert i Lyon [4]. Selskapets juridiske informasjon oppgir et registrert forretningssted i Rue Sainte-Hélène i Lyon, mens et fransk foretaksregister oppgir en annen adresse i Lyon og fører opp rundt åtte ansatte [6] — et mønster som stemmer med en flytting av kontoret innad i byen. Styreleder oppgis å være CB Communication, med Christophe Bombana oppført som nettstedets ansvarlige utgiver [4].

Kildene er ikke enige om hvor merket har basen sin. Selskapsdokumentene plasserer det registrerte hovedkontoret i Lyon [4], mens merkets eget nettsted beskriver duftene som «skapt og utviklet i Grasse» [1]. De to motsier ikke hverandre, men er snarere delt etter funksjon: Lyon er selskapets forretningssted, og Grasse presenteres som den kreative og produserende basen.

POP! posisjonerer seg rundt selvuttrykk og hverdagslig tilgjengelighet, og kaller seg «the fragrance that matches your mood» (duften som matcher humøret ditt). Selskapet sier at det vil «gjøre luksus tilgjengelig, uten noen gang å gå på akkord med kvaliteten» [2], og samler holdningen sin under et sett parvise verdier som det kaller «POP! & Its Feelings»: frihet og tillit, energi og mot, tilgjengelighet og kvalitet, samt modernitet og naturlighet. Den uttalte misjonen er å tilby «en naturlig, moderne og rimelig parfyme, slik at alle, uten unntak, kan føle seg unike».

Merket lener seg på noen tilbakevendende salgsargumenter: at parfymene er produsert i Frankrike, at de inneholder «mer enn 90 % ingredienser av naturlig opprinnelse» [2], og at det lille formatet gjør dem lette å ha med seg — «mini size, maximum effect» (ministørrelse, maksimal effekt). Selskapet markedsfører også løftet om «0 hodepine», en påstand rettet mot dem som synes vanlig parfyme er for overveldende. Navnet er ment å fungere som en beskrivelse i seg selv: Selskapet beskriver seg som folkelig, ukunstlet og «tilgjengelig for alle».

Sortimentet til POP! kretser rundt kompakte parfymer som selges til én og samme lave pris, med utvalgte dufter som Green Tea Water, Woody Jasmine, Gourmet Flower, Flower of the Temples og Orchard Water [1]. Linjen utvides med hårmist og gaveesker, og merket kjører tilbakevendende kjøp-flere-kampanjer i hele sortimentet. Det er ikke dokumentert noen tredjepartssertifiseringer for produktene.

Merket er aktivt. Det selger direkte via sin egen nettbutikk, som fører aktuelle produkter og sesongbasert blogginnhold som gaveguider til høsten og julen, og det har en fysisk tilstedeværelse gjennom Monoprix-butikker i Paris. Frakten er gratis over en viss ordreverdi innenfor det franske fastlandet, med internasjonal levering tilgjengelig utover det.