Police

Police er et italiensk merke for motetilbehør, grunnlagt i 1983 av brødrene Ennio og Walter De Rigo som det første egne varemerket i brilleselskapet deres, Charme Lunettes [9]. Det startet som en produsent av solbriller og vokste til et bredere livsstilsmerke. I dag drives det som en forretningsenhet i De Rigo-konsernet [9], med base i Longarone i provinsen Belluno. Kolleksjonene selges i mer enn 100 land.

På skjønnhetsmarkedet er Police mest kjent for parfymene sine, en linje som ble lansert i 1997 og som produseres på lisens av det venetianske parfymehuset Mavive S.p.A. Briller og tilbehør er fortsatt Polices viktigste identitet, mens parfyme utgjør en gren av en bredere portefølje som også omfatter klokker, smykker, lærvarer og klær.

Merket vokste fram av Charme Lunettes, et lite selskap som De Rigo hadde bygget opp ved å lage solbriller for andre før de skapte et eget varemerke. Ifølge morselskapet «ble POLICE født i Italia i 1983 ut fra en innskytelse hos De Rigo, for mennesker som søker stil, mot og karakter» [2]. Navnet ble valgt for å vekke en amerikansk «on the road»-følelse og den urbane energien i New York, en beskrivelse som har gått igjen i senere fortellinger om merket.

Police var ett av to varemerker som De Rigo lanserte i 1983, samme år som selskapet også kjøpte det eldre italienske brillemerket Lozza [4]. En ørn, som selskapet beskriver som et symbol på frihet, ble merkets gjennomgående emblem og har blitt tolket på nytt gjennom historien.

Police bygget sitt tidlige rykte på briller, blant annet blåspeilende glass som ble introdusert på 1990-tallet. Fra slutten av 1990-tallet begynte selskapet å utvide navnet sitt til flere produktkategorier, et skifte som både merket og Wikipedia daterer til 1997 med lanseringen av den første parfymeserien for menn og kvinner [9][2]. De Rigos egen konsernhistorikk plasserer overgangen noe senere og oppgir at Police «ble et livsstilsmerke» i 1998 [4]; årstallet 1997 gjenspeiler lanseringen av parfymelinjen og bekreftes av to kilder.

Flere utvidelser fulgte med jevne mellomrom: klokker i 2003, smykker i 2005, små lærvarer i 2011 og en første kleskolleksjon i 2013 [9]. I 2023 feiret merket 40-årsjubileet sitt med en jubileumslogo som tolket ørneemblemet på nytt, sammen med en serie produkter i begrenset opplag [11].

Police eies av De Rigo S.p.A., det italienske brillekonsernet som familien De Rigo grunnla i 1978 som Charme Lunettes i Limana, Belluno [4]. De Rigo beskriver seg som en verdensledende aktør innen design, produksjon og distribusjon av eksklusive briller, med virksomhet i rundt 100 land. Police er ett av konsernets fire egne varemerker, ved siden av Lozza, Sting og Yalea [3].

Parfymesiden av virksomheten håndteres separat. Police-parfymer produseres på lisens av Mavive S.p.A., et Venezia-basert selskap som ble grunnlagt i 1986 av Massimo Vidal og som drives av senere generasjoner av familien Vidal, hvis engasjement innen kroppspleie går tilbake til tidlig 1900-tall [6].

Police posisjonerer seg rundt frihet, dristighet og uavhengighet, verdier som selskapets ledelse gjentok under jubileet i 2023 [11]. Den uttalte målgruppen er mennesker med det merket kaller en «fri og fryktløs ånd», som forblir ekte uten å søke ytre bekreftelse. Tanken oppsummeres i sloganet selskapet bruker i materialet sitt: «Dristighet kan ikke spilles, den må eies» [2].

Innen skjønnhet er signaturproduktet parfymelinjen To Be, bygget rundt en hodeskalleformet flaske som Mavive beskriver som et ikon i moteverdenen [7]. Kolleksjonen omfatter den opprinnelige To Be or Not to Be og nyere tilskudd som To Be Hyperverse, lansert som duftpar for menn og kvinner. En egen Contemporary-serie samler klassiske parfymer, blant dem Police Original, Frozen, Cosmopolitan og Gentleman.

Police-parfymer selges gjennom det brede skjønnhetsmarkedet. Senere lanseringer har lent seg mot et yngre, digitalt aktivt publikum: slippet av To Be Hyperverse ble koblet til en aktivering inne i dataspillet Fortnite [8].

Gjennom årene har merket brukt kjente ansikter i reklamen sin. Wikipedia lister opp kjendiser som har reklamert for Police, blant andre Bruce Willis, George Clooney, David Beckham, Antonio Banderas og Neymar, og noterer selskapet som partner og teamleverandør til Formel 1-stallet Mercedes-AMG Petronas [9].

Police er et aktivt merke med global distribusjon. Brille- og livsstilslinjene eies av De Rigo, mens parfymene produseres på lisens av Mavive; begge selskapene har base i Italia. Nyere parfymelanseringer via Mavive og 40-årskampanjen i 2023 bekrefter pågående virksomhet, med distribusjon som oppgis å finnes i mer enn 100 land [12].