# Police ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1983 | | Opprinnelse | Italia | | Hovedkontor | Longarone | | Eier | De Rigo S.p.A. | | Status | Aktiv | | Produksjon | Italia | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.policelifestyle.com/ | Police er et italiensk merke for motetilbehør, grunnlagt i 1983 av brødrene Ennio og Walter De Rigo som det første egne varemerket i brilleselskapet deres, Charme Lunettes [9]. Det startet som en produsent av solbriller og vokste til et bredere livsstilsmerke. I dag drives det som en forretningsenhet i De Rigo-konsernet [9], med base i Longarone i provinsen Belluno. Kolleksjonene selges i mer enn 100 land. På skjønnhetsmarkedet er Police mest kjent for parfymene sine, en linje som ble lansert i 1997 og som produseres på lisens av det venetianske parfymehuset Mavive S.p.A. Briller og tilbehør er fortsatt Polices viktigste identitet, mens parfyme utgjør en gren av en bredere portefølje som også omfatter klokker, smykker, lærvarer og klær. ## Opprinnelse og grunnleggere Merket vokste fram av Charme Lunettes, et lite selskap som De Rigo hadde bygget opp ved å lage solbriller for andre før de skapte et eget varemerke. Ifølge morselskapet «ble POLICE født i Italia i 1983 ut fra en innskytelse hos De Rigo, for mennesker som søker stil, mot og karakter» [2]. Navnet ble valgt for å vekke en amerikansk «on the road»-følelse og den urbane energien i New York, en beskrivelse som har gått igjen i senere fortellinger om merket. Police var ett av to varemerker som De Rigo lanserte i 1983, samme år som selskapet også kjøpte det eldre italienske brillemerket Lozza [4]. En ørn, som selskapet beskriver som et symbol på frihet, ble merkets gjennomgående emblem og har blitt tolket på nytt gjennom historien. ## Historie og milepæler Police bygget sitt tidlige rykte på briller, blant annet blåspeilende glass som ble introdusert på 1990-tallet. Fra slutten av 1990-tallet begynte selskapet å utvide navnet sitt til flere produktkategorier, et skifte som både merket og Wikipedia daterer til 1997 med lanseringen av den første parfymeserien for menn og kvinner [9][2]. De Rigos egen konsernhistorikk plasserer overgangen noe senere og oppgir at Police «ble et livsstilsmerke» i 1998 [4]; årstallet 1997 gjenspeiler lanseringen av parfymelinjen og bekreftes av to kilder. Flere utvidelser fulgte med jevne mellomrom: klokker i 2003, smykker i 2005, små lærvarer i 2011 og en første kleskolleksjon i 2013 [9]. I 2023 feiret merket 40-årsjubileet sitt med en jubileumslogo som tolket ørneemblemet på nytt, sammen med en serie produkter i begrenset opplag [11]. ## Eierskap Police eies av De Rigo S.p.A., det italienske brillekonsernet som familien De Rigo grunnla i 1978 som Charme Lunettes i Limana, Belluno [4]. De Rigo beskriver seg som en verdensledende aktør innen design, produksjon og distribusjon av eksklusive briller, med virksomhet i rundt 100 land. Police er ett av konsernets fire egne varemerker, ved siden av Lozza, Sting og Yalea [3]. Parfymesiden av virksomheten håndteres separat. Police-parfymer produseres på lisens av Mavive S.p.A., et Venezia-basert selskap som ble grunnlagt i 1986 av Massimo Vidal og som drives av senere generasjoner av familien Vidal, hvis engasjement innen kroppspleie går tilbake til tidlig 1900-tall [6]. ## Filosofi og posisjonering Police posisjonerer seg rundt frihet, dristighet og uavhengighet, verdier som selskapets ledelse gjentok under jubileet i 2023 [11]. Den uttalte målgruppen er mennesker med det merket kaller en «fri og fryktløs ånd», som forblir ekte uten å søke ytre bekreftelse. Tanken oppsummeres i sloganet selskapet bruker i materialet sitt: «Dristighet kan ikke spilles, den må eies» [2]. ## Produkter og innovasjon Innen skjønnhet er signaturproduktet parfymelinjen To Be, bygget rundt en hodeskalleformet flaske som Mavive beskriver som et ikon i moteverdenen [7]. Kolleksjonen omfatter den opprinnelige To Be or Not to Be og nyere tilskudd som To Be Hyperverse, lansert som duftpar for menn og kvinner. En egen Contemporary-serie samler klassiske parfymer, blant dem Police Original, Frozen, Cosmopolitan og Gentleman. Police-parfymer selges gjennom det brede skjønnhetsmarkedet. Senere lanseringer har lent seg mot et yngre, digitalt aktivt publikum: slippet av To Be Hyperverse ble koblet til en aktivering inne i dataspillet Fortnite [8]. ## Anerkjennelse Gjennom årene har merket brukt kjente ansikter i reklamen sin. Wikipedia lister opp kjendiser som har reklamert for Police, blant andre Bruce Willis, George Clooney, David Beckham, Antonio Banderas og Neymar, og noterer selskapet som partner og teamleverandør til Formel 1-stallet Mercedes-AMG Petronas [9]. ## Nåværende status Police er et aktivt merke med global distribusjon. Brille- og livsstilslinjene eies av De Rigo, mens parfymene produseres på lisens av Mavive; begge selskapene har base i Italia. Nyere parfymelanseringer via Mavive og 40-årskampanjen i 2023 bekrefter pågående virksomhet, med distribusjon som oppgis å finnes i mer enn 100 land [12]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1983 | Police-merket ble lansert i Italia av De Rigo-brødrene som det første merket til Charme Lunettes | https://en.wikipedia.org/wiki/Police_(brand) | | 1997 | Police lanserte sin første parfymeserie, for både menn og kvinner (overgang til livsstilsmerke) | https://en.wikipedia.org/wiki/Police_(brand) | | 2003 | Første Police-klokkekolleksjon lansert | https://en.wikipedia.org/wiki/Police_(brand) | | 2005 | Police-smykkelinje introdusert | https://www.derigo.com/en/house-brands/police | | 2011 | Police-småvarer i skinn introdusert | https://www.derigo.com/en/house-brands/police | | 2013 | Police lanserte sin første kleskolleksjon | https://en.wikipedia.org/wiki/Police_(brand) | | 2023 | Police feiret sitt 40-årsjubileum med en oppfrisket ørn-logo og fire produkter i begrenset opplag | https://moodiedavittreport.com/de-rigo-marks-40th-anniversary-of-police-brand-with-refreshed-brand-logo/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **To Be (To Be or Not to Be)** — To Be-linjen er Polices ikoniske duftkolleksjon med hodeskalleflasker. — https://www.mavive.com/en/70-to-be - **To Be Hyperverse (for Him / for Her)** — to nye dufter — for ham og for henne — skapt for de som tør å tøye grensene for persepsjon og begi seg ut i det ukjente. — https://www.mavive.com/en/blog/news/to-be-hyperverse-the-new-police-fragrances - **Police Original (Contemporary collection)** — CONTEMPORARY (klassiske dufter inkludert Original, Frozen, Cosmopolitan, Passion Woman, Gentleman, Sport, Deep Blue, Extreme, Dark Femme, osv.) — https://www.mavive.com/en/69-police - Kultstatus: **To Be (skull-shaped bottle fragrance)** — Hodeskalleflasken beskrives som å ha blitt et ikon i mote-verdenen — https://www.mavive.com/en/70-to-be ## Omtalt i {#belagg-press} - **The Optical Journal** (2023) — Dekning av Polices 40-årsjubileum, merkevarehistorie og navneopprinnelse (amerikansk «on the road»-livsstil / urban ånd fra New York) — https://www.opticaljournal.com/police-turns-40/ - **Moodie Davitt Report** (2023) — Fagpresseomtale av at De Rigo markerer Polices 40-årsjubileum med en oppfrisket ørn-logo, inkludert sitater fra ledelsen — https://moodiedavittreport.com/de-rigo-marks-40th-anniversary-of-police-brand-with-refreshed-brand-logo/ ## I Norge akkurat nå Police ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 61 produkter, 51 på lager, 3 butikker, 23 på salg - Prisspenn: 68 kr – 675 kr (median 242 kr) - Kategorier: Parfyme 54 · Kropp & Bad 7 - Billigst akkurat nå: Police Contemporary Frozen Deo Spray 200 ml — 68 kr hos NordicFeel NO — https://glowjakt.no/no/product/contemporary-frozen-deo-spray-200ml-203491/ - Selges av: Lyko NO, NordicFeel NO, Stylingagenten NO - Alle 61 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/police/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Polices sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 58 av 61 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Kamfer (7) https://glowjakt.no/no/ingredienser/camphor/ · Glyserin (5) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Mentol (2) https://glowjakt.no/no/ingredienser/menthol/ - Kan påvirke sensitiv hud: Denaturert alkohol (55) · Parfyme (duft) (46) · Propylenglykol (1) - Andeler: 21 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 2 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 2. (T1) https://www.derigo.com/en/house-brands/police 3. (T2) https://www.derigo.com/eng/ 4. (T2) https://www.derigo.com/en/the-group/ 6. (T2) https://www.mavive.com/en/ 7. (T2) https://www.mavive.com/en/70-to-be 8. (T2) https://www.mavive.com/en/blog/news/to-be-hyperverse-the-new-police-fragrances 9. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Police_(brand) 11. (T3) https://moodiedavittreport.com/de-rigo-marks-40th-anniversary-of-police-brand-with-refreshed-brand-logo/ 12. https://www.opticaljournal.com/police-turns-40/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.