Plump It!

Plump It! er et britisk kosmetikkmerke som er spesialisert på lip plumpers og andre volumgivende produkter uten nåler. Det er handelsnavnet til D&A Cosmetics Limited, et privat selskap registrert i England og Wales [3][8]. Selskapet selger direkte til forbrukere på nett og leverer over hele verden, og posisjonerer formlene sine som et ikke-kirurgisk alternativ til injiserbare leppefillere under devisen "No Needles. Just Plump."

Selskapet bygger identiteten sin rundt én idé: at, med selskapets egne ord, "ekte skjønnhet kan oppnås uten behov for nåler, kniver og andre inngrep" [2]. Sortimentet dreier seg om leppeprodukter, med en mindre serie ansiktsprodukter rettet mot volum i ansiktet og anti-aging.

Plump It! fungerer som det forbrukervendte merket for D&A Cosmetics Limited, et privat aksjeselskap [3]. Offentlige registre oppgir to britiske adresser for virksomheten, og selskapets eget materiale og tredjepartsoppføringer er ikke helt enige om hvilken som er driftsbasen. LinkedIn oppgir hovedkontoret som White Rose House i Leeds [7], mens selskapets About-side og det britiske foretaksregisteret Companies House registrerer et sete i Melsonby, nær Richmond i North Yorkshire [8]. Adressen i North Yorkshire er det registrerte revisjonskontoret; Leeds-adressen ser ut til å være stedet der virksomheten drives. Begge ligger i Storbritannia. Ifølge LinkedIn har selskapet mellom 11 og 50 ansatte.

Selskapet bygger profilen sin rundt tre uttalte verdier: "formler for alle", "vitenskapelig underbygde ingredienser" og "vennlighet" [2]. Selskapet opplyser at produktene er utformet for "alle aldre, hudtoner og hudtyper", der rimelige priser og tilgjengelighet prioriteres, og beskriver målet sitt som å skape "transformative formuleringer som tar vare på og fremhever din naturlige skjønnhet på en trygg og effektiv måte."

Når det gjelder etikk, oppgir Plump It! at produktene er cruelty-free og aldri testes på dyr, at de fleste formlene er veganske og at samtlige passer for vegetarianere, samt at de er fri for det selskapet kaller "styggedommer som parabener og sulfater" [2]. Selskapet driver også et treplantingsinitiativ knyttet til kjøp, oppsummert i slagordet "You Plump It! We Plant It!" [1]. Det tilbys 30 dagers åpent kjøp med pengene tilbake.

Selskapets kjerneprodukter er lip plumperne, som selges enkeltvis og i pakker. Blant de mest kjente produktene finnes Volumising Lip Plumper, Hyaluronic Lip Plumper og Collagen Lip Plumper, sammen med kit som No Needles Lip Plumper Quad, som kombinerer umiddelbare plumpers med det selskapet kaller formler for "langsiktig leppeoppbygging". Plump It! skiller mellom to effekter: en umiddelbar volumgivende virkning med eller uten stikkende følelse, og en langsommere tilnærming med aktive ingredienser som skal stimulere leppenes eget kollagen og hyaluronsyre.

Blant de utpekte nøkkelingrediensene i sortimentet finnes Palmitoyl Tripeptide-5, som selskapet beskriver som "en kraftfull bioaktiv tripeptid som beskytter og øker kollagenproduksjonen", ved siden av vegetabilsk kollagen, hyaluronsyre, melkesyre og panthenol. For Collagen Lip Plumper viser selskapet til en forbrukerstudie med 19 kvinner som rapporterte 30 % færre leppelinjer etter 60 dagers bruk [4].

Selskapet markedsfører de plumpende formlene sine som "kult"-produkter på sin egen forside [1]; denne beskrivelsen er selskapets egen og bekreftes ikke uavhengig av redaksjonell dekning.

I november 2023 ga det britiske reklametilsynet Advertising Standards Authority (ASA) medhold i en klage mot D&A Cosmetics Ltd om markedsføringen av Hyaluronic Lip Plumper [6]. Fire klagere stilte spørsmål ved påstander om at produktet kunne gi "langsiktige resultater", inkludert fysiologiske effekter gjennom bedret kollagenproduksjon. ASA fant at disse påstandene ikke var tilstrekkelig underbygd, og bemerket at testene som var levert inn, bare omfattet én måneds bruk og ikke viste om effektene vedvarte etter at man sluttet å bruke produktet. Markedsføringen ble vurdert som villedende etter flere bestemmelser i CAP-koden, og ASA oppfordret selskapet til ikke å gjenta påstandene med mindre det hadde tilstrekkelig dokumentasjon til å støtte dem.

Plump It! er aktivt. D&A Cosmetics Limited er oppført som et aktivt selskap hos Companies House, og selskapet driver en fungerende nettbutikk med levering over hele verden og løpende kampanjer. Produktene selges også via tredjeparts markedsplasser. Selskapet finnes på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook.