Plantana

Plantana er et tysk merke for hud- og kroppspleie med base i Duisburg, som hovedsakelig selges gjennom apotek. Sortimentet omfatter ansiktskremer, sheet masks, en leppepomade, kroppskremer, bodylotion og dusjsåpe. Alt bygger på et lite antall planteingredienser: oliven, shea, mandel, aloe vera og argan, de fleste fra økologisk dyrking. Ifølge selskapet inneholder produktene opptil 98 % naturlige ingredienser, er fri for mikroplast, testes ikke på dyr og er veganske, med unntak av en leppepomade med bivoks [1].

Merket har nære bånd til Hager Pharma GmbH, et selskap i Duisburg som leverer reseptfrie produkter til apotek i Tyskland og Østerrike, og som oppgis som kontakt- og salgspartner på Plantanas nettsted [3]. Hvem som eier navnet Plantana, når merket ble lansert og hvem som skapte det, er ikke offentliggjort. Plantana er aktivt, og nettstedet viser et oppdatert sortiment på tysk og engelsk.

Lite er offentlig kjent om hvordan Plantana ble til. Verken merkets eget nettsted eller distributøren oppgir grunnleggelsesår, grunnleggere eller noen historie om oppstarten, og det finnes ingen dokumentert lanseringsdato eller tidlige milepæler.

Hvor merket hører hjemme, er derimot tydelig. Hver side på Plantanas nettsted oppgir den samme kontakt- og salgsadressen, Ackerstraße 5 i Duisburg i Tyskland. Adressen tilhører Hager Pharma, og det er derfra merkets offentlige profil er formet. Nettstedet bærer slagordet "Spürbar gepflegte Haut, inspiriert von der Natur", omtrent "hud som kjennes velpleid, inspirert av naturen", og finnes på både tysk og engelsk [2].

Hvem som juridisk eier varemerket Plantana, fremgår ikke offentlig, men koblingene til Hager-gruppen er synlige flere steder. Nettstedet oppgir Hager Pharma GmbH under "Kontakt & salg", og lenken til de juridiske opplysningene i bunnteksten fører til selskapsopplysningene for Hager & Werken GmbH & Co. KG, et selskap i Duisburg med Patrick Hager som administrerende direktør [8]. På sin egen startside viser Hager Pharma Plantana under overskriften "Eksklusive distribusjonspartnere og varemerker" [9]. Siden overskriften omfatter både partnerselskaper og varemerker, sier den ikke om Plantana er et eget merke innen gruppen eller et merke som Hager Pharma distribuerer for en annen eier.

Hager Pharma beskriver seg som et eierledet, uavhengig familieselskap med base i Duisburg siden 2008 [10]. Årstallet 2008 gjelder distributøren, ikke Plantana. Hager Pharma er datterselskap av tannhelsespesialisten Hager & Werken, som selv har adresse i Ackerstraße 1 i samme by. Ifølge Hager Pharma eies morselskapet i dag av tredje generasjon i familien. På 1960-tallet ble det en viktig leverandør til den tyske tannhelsebransjen med spyttsugere og injeksjonsnåler til engangsbruk, og i dag selger det rundt 500 produkter i tannhelsemarkeder i sytti land. Siden 1990-tallet har Hager & Werken også markedsført et eget merke for munnpleie, miradent. Hager Pharma oppgir at selskapet bruker morselskapets funksjoner for regnskap, håndtering av forsyningskjeden og IT.

Plantana bygger identiteten sin rundt naturen. Selskapet beskriver sitt oppdrag som å forene "det beste fra naturen" i produktene og samtidig holde ingrediensene rene og virksomme. Hudens helse løftes frem som hovedfokus, og ifølge Plantana er pleie- og rengjøringsproduktene tilpasset behovene til alle hudtyper og i alle aldre.

Løftet på merkets startside samler flere påstander. Plantana beskriver produktene som "så naturlige som mulig", med opptil 98 % naturlige ingredienser, uten mikroplast og uten dyretester. Ifølge selskapet er hele sortimentet vegansk unntatt leppepomaden, som inneholder bivoks, og andelen økologiske ingredienser er så høy som mulig. I de publiserte ingredienslistene er de viktigste planteoljene og ekstraktene merket som økologisk dyrket. Dette er selskapets egne opplysninger. Ingen sertifiseringer fra tredjepart, for eksempel en merking for økologisk, vegansk eller fri for dyreforsøk, er dokumentert for merket.

Startsiden har også linjen "Natürlich - auch für Männer" ("naturlig, også for menn"), et signal om at sortimentet ikke bare retter seg mot kvinner. Tonen er gjennomgående mild og praktisk snarere enn klinisk. Produktene beskrives ut fra hvordan huden kjennes etterpå, fra "fløyelsmyk" til "silkemyk".

Sortimentet er delt inn i tre serier: ansiktspleie, kroppspleie og dusjpleie. I alle tre går fem ingredienser igjen som løftes frem på startsiden: økologisk oliven, økologisk shea, økologisk mandel, økologisk aloe vera og argan. Plantana beskriver dem med lignende ord, som nærende og beskyttende og som en støtte for hudens fornyelse. Oliven fremstilles som rik på antioksidanter og essensielle fettsyrer, shea som dypt fuktighetsgivende og aloe vera som fuktighetsgivende og beroligende.

Ansiktspleie. Kjernen i ansiktsserien er en ansiktskrem på 50 ml i tre varianter. Olivenkremen er ment for normal og stresset hud og skal ifølge Plantana gi den ny glød og gjøre den fastere. Aloe vera-kremen skal berolige normal og sensitiv hud og gi langvarig fuktighet. Sheakremen er fyldigere og retter seg mot tørr og krevende hud. Ifølge selskapet blir huden synlig mer elastisk og smidig. Hver krems publiserte ingrediensliste inneholder natriumhyaluronat, en form for hyaluronsyre, ved siden av kremens typiske planteingrediens [4].

Ansiktsserien omfatter også to sheet masks. Hydro Vital inneholder pantenol, hyaluronsyre og arganolje. Plantana sier at masken bidrar til å forebygge hudens aldring, reduserer fine linjer og beroliger stram hud allerede etter én bruk, og beskriver den som rask og enkel å bruke [4]. En annen maske kombinerer aloe vera med vann fra fikenkaktus og presenteres som et forfriskende alternativ for sliten hud. Plantana markedsfører Hydro Vital som en rask behandling for "spa hjemme" mellom andre rutiner.

En leppepomade med SPF 20 fullfører ansiktsserien. Den kombinerer sheasmør, vitamin E og bivoks med en lett duft av vanilje, og den er det eneste produktet Plantana unntar fra løftet om veganske produkter.

Kroppspleie. Kroppsserien følger det samme ingrediensoppsettet som ansiktsserien. Det finnes tre kroppskremer: oliven for normal og stresset hud, shea for tørr og krevende hud og aloe vera for normal og sensitiv hud. Alle inneholder vitamin E og ifølge selskapet 96 % naturlige ingredienser, noe lavere enn de opptil 98 % som oppgis for merket som helhet [5]. Plantana beskriver konsistensene som lette og raske å trekke inn i huden.

To typer bodylotion utfyller serien. Arganvarianten beskrives som forfriskende og beskyttende. Den er laget for daglig bruk, og ifølge selskapet støtter den hudens naturlige beskyttelsesbarriere. Mandelvarianten inneholder økologisk søtmandelolje og retter seg mot tørr hud.

Dusjpleie. Den tredje serien består av dusjsåpe i flasker på 500 ml. Ifølge Plantana kombinerer de mild rengjøring med pleie, og selskapet oppgir at de er dermatologisk testet og veganske [6].

Plantana selges hovedsakelig gjennom apotek, og merkets nettsted henviser også til nettbutikker. Distributøren er rettet mot apotekmarkedet i Tyskland og Østerrike [9]. Hager Pharma oppgir at selskapet leverer til alle aktive apotek, legemiddelgrossister, utvalgte økologiske helsekostbutikker og postordreapotek i begge land, og at selskapets merkevareansvarlige møter personalet på rundt 8 000 apotek. Selskapet oppgir også at det gir råd og leverer direkte til mer enn en tredjedel av apotekene i Tyskland og mer enn tre fjerdedeler av apotekene i Østerrike.

Distributøren planlegger året sitt rundt fire sesongkampanjer: vinter og tidlig vår, vår, sommer samt høst og jul. I hver kampanje legger selskapet sesongprodukter til grunnsortimentet sitt for apotek og støtter salget med reklame, kampanjer i butikk, eksponeringsløsninger og opplæring av personale. Medarbeidere innen butikkeksponering og salgsfremmende arbeid hjelper også apotekene med hvordan produktene presenteres i hyllen. Hvor mye Plantana spesifikt inngår i kampanjene, fremgår ikke.

Plantana er et aktivt merke. I 2026 viser nettstedet et oppdatert sortiment innen ansiktspleie, kroppspleie og dusjpleie på tysk og engelsk, og Hager Pharmas startside viser merket på samme side som selskapets kalender over sesongkampanjer for 2026 [9]. Ingen daterte produktlanseringer, jubileer, utmerkelser eller presseomtaler er offentlig dokumentert for merket.