# pjur

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grunnlagt | 1995 |
| Opprinnelse | Luxemburg |
| Hovedkontor | Wasserbillig |
| Status | Aktiv |
| Produksjon | Tyskland |
| Distribusjon | Flere kanaler |
| Nettsted | https://www.pjur.com/ |

pjur (uttales "pure") produserer glidemidler og produkter for intimpleie og drives av pjur group Luxembourg S.A. fra Wasserbillig i Luxembourg [4]. Grunnleggeren Alexander Giebel leder fortsatt selskapet som administrerende direktør og beskriver det som et familieselskap som har vokst til et globalt team. Sortimentet omfatter vannbaserte og silikonbaserte glidemidler, stimulerende og forsinkende produkter samt en serie intimpleieprodukter med i stor grad naturlige ingredienser. Ifølge selskapet selges produktene i mer enn 70 land på fem kontinenter [3].

Hovedkontoret ligger i Luxembourg, men alle produktene produseres i Tyskland, og minst én utenforstående anmeldelse har beskrevet pjur som et tysk selskap. Selskapet er mest kjent for silikonglidemiddelet pjur ORIGINAL og for at det har posisjonert glidemidler som et regulert medisinsk utstyr i stedet for et kosmetisk produkt. I 2026 mottok selskapet StorErotica Award som "Lubricant Company of the Year", en bransjepris innen sexual wellness.

## Opprinnelse og grunnleggere

pjur ble grunnlagt av Alexander Giebel, som på selskapets egen ledelsesside oppgis som "CEO & Founder" for pjur group Luxembourg S.A. [2]. Selskapet har ikke oppgitt noe grunnleggelsesår på sine hovedsider. I stedet regner driftsdirektør Ralph Ehses virksomhetens start fra øyeblikket da den første flasken glidemiddel forlot selskapets lager, for mer enn 30 år siden. Selskapets pressemelding om prisen i 2026 opplyser på samme måte at det har utviklet intimprodukter i mer enn tre tiår.

Familien er fortsatt med i ledelsen. Patrick Giebel er finansdirektør, og Andrea Giebel har ansvaret for at regelverket følges. I sin egen uttalelse på selskapets nettsted sier Andrea Giebel at målet fra begynnelsen var å bringe trygge produkter av høy kvalitet og med reell praktisk nytte ut på det internasjonale markedet.

Giebel beskriver arbeidet sitt i personlige termer. Han skriver at visjonen som driver ham, er å forbedre kjærlighetslivet for mennesker over hele verden, og han understreker at alle pjur-produkter er "Made in Germany".

## Eierskap

Merket eies og drives av pjur group Luxembourg S.A., et selskap som er innført i Luxembourgs handels- og foretaksregister under nummer B 57423 [4]. Alexander Giebel er styreleder. Det finnes ingen opplysninger om noe utenforstående morkonsern, investorer eller oppkjøp, og selskapet presenterer seg som et familieselskap.

Merkets nasjonalitet beskrives på to måter. Selskapet oppgir selv at hovedkontoret ligger i Wasserbillig i Luxembourg, og at det utelukkende produserer i Tyskland [3]. En anmeldelse fra 2009 i The Tech, studentavisen ved Massachusetts Institute of Technology, kalte pjur "the German company" [8]. De to beskrivelsene henger sammen: selskapets sete ligger i Luxembourg, mens produksjonen og merkingen "Made in Germany" er tyske. En profil fra januar 2026 på bransjenettstedet The Sin Edit beskriver det samme oppsettet og konstaterer at pjur har hovedkontor i Luxembourg og kun produserer i Tyskland [9].

## Filosofi og posisjonering

Ifølge selskapet er formålet å forbedre menneskers kjærlighetsliv og livskvalitet. pjur sier at det vil hjelpe mennesker å nyte sex uten bekymring, øke deres seksuelle velvære og la dem møte sexlivet sitt uten tabuer, ut fra synet om at et tilfredsstillende sexliv styrker selvtilliten. Det korte slagordet på forsiden er "Feel the Real."

Kvalitet og sikkerhet er de to verdiene selskapet oftest kommer tilbake til. Det sier at det ikke går på akkord med noen av dem, arbeider hver dag med å forbedre produktene sine og bruker sertifiserte ingredienser. pjur beskriver også sortimentet sitt som "premium", en merkelapp det bruker både om glidemidlene og om intimproduktene sine generelt.

Veksten bygger ifølge selskapet på partnere. Konsernet sier at det hele tiden vil utvide nettverket sitt av internasjonale forretningsforbindelser, og driftsdirektøren tilskriver lokale partnere og distributører selskapets rekkevidde. Det synes også i den offentlige virksomheten: i den senere tid har kampanjer blant annet blitt drevet sammen med partnerselskapet ORION.

Merket har også knyttet imaget sitt tett til lhbtiq-synlighet. Kampanjen "Celebrate Queerness" framstiller intimitet som noe uten grenser. I 2026 støttet selskapet Spartacus-trucken på CSD Berlin, byens Pride-parade, og oppsummerte en sesong med Pride- og community-arrangementer rundt om i Europa.

## Produkter og innovasjon

pjur lister opp mer enn 60 produkter i flere kategorier. Kjernen i sortimentet er glidemidler, i vannbaserte, silikonbaserte og spesialiserte varianter for særskilte bruksområder, for eksempel produkter for sensitiv hud, for bruk med sexleketøy eller for analsex. Rundt dette finnes stimulerende og forsinkende produkter for menn og kvinner, massasjeprodukter og intimpleieprodukter.

Det mest kjente produktet er pjur ORIGINAL, et silikonbasert glidemiddel. I sin spalte fra 2009 kalte The Tech det "the best-selling silicone-based lubricant in the world" og berømmet også Aqua, merkets vannbaserte variant [8]. Skribentene la merke til at flaskene hadde en stilren, sylindrisk form som var så enkel at de kunne forveksles med barberskum.

Andre produktfamilier er pjur INFINITY, som selges i både en vannbasert og en silikonbasert versjon, og de stimulerende produktene pjur MAN Lust og pjur WOMAN Lust. Sistnevnte, som selskapet beskriver som "clitoral stimulation in a bottle", ble presentert som en nyhet i 2026.

Serien pjur ORGANIC går i en annen retning. Selskapet sier at hvert produkt i serien er utviklet for å møte etterspørselen etter naturlig, vegansk intimpleie som er skånsom mot huden. Den omfatter pjur ORGANIC Touch, et vannbasert glidemiddel med 98 prosent naturlige ingredienser, pjur ORGANIC Fresh, et parfymefritt rengjøringsskum med 99 prosent naturlige, veganske ingredienser, og pjur ORGANIC Care, en parfymefri intimkrem med 97 prosent naturlige ingredienser. Opplysningene om vegansk og parfymefri gjelder denne serien, ikke hele sortimentet.

Det finnes ingen opplysninger om etiske sertifiseringer fra tredjepart for merket, for eksempel merkinger for dyreforsøksfri eller økologisk.

## Vitenskap og innovasjon

En stor del av pjurs offentlige identitet hviler på reglene for medisinsk utstyr. I EU regnes glidemidler som medisinsk utstyr, og pjur oppgir at alle glidemidlene deres tilhører klasse IIb, kategorien for produkter som helt eller delvis føres inn i kroppen. Ifølge selskapet betyr det at glidemidlene trygt kan brukes sammen med latekskondomer.

pjur sier at det har vært sertifisert produsent av medisinsk utstyr siden 2014, med et kvalitetsstyringssystem etter den internasjonale standarden ISO 13485:2016 [2]. Selskapet sier også at det er en av de første og få glidemiddelprodusentene med sertifisering etter EUs forordning om medisinsk utstyr (MDR), det strengere regelverket som har gjeldt siden mai 2021 [5].

Selskapet har gjort dette til et spørsmål om å informere allmennheten. På kvalitetssiden sin forklarer det at produkter som ikke oppfyller de nye reglene, ikke lenger får selges som glidemidler og i stedet regnes som kosmetikk, beregnet bare for bruk på kroppens utside. Det knytter de skjerpede reglene til skandalen der det franske selskapet Poly Implant Prothèse fylte brystimplantater med industrisilikon, og oppfordrer kjøpere til å lese etiketten på glidemidler like nøye som på mat eller hudpleie.

## Anerkjennelse

I juli 2026 mottok pjur StorErotica Award som "Lubricant Company of the Year" [7]. Prisen ble delt ut på ANME Founders Show, en messe for sexual wellness-bransjen som ble holdt 13.–15. juli 2026 på et hotell nær flyplassen i Burbank i California. Selskapet beskriver prisen som en av de viktigste i bransjen og som en anerkjennelse av kvalitet, innovasjon og langsiktig engasjement.

Uavhengig pressedekning av merket er sparsom. Spalten fra 2009 i The Tech, skrevet av Christine Yu og Lena Chen, er den tydeligste utenforstående vurderingen. Den anbefalte pjur Original og Aqua, la merke til at produktene "never dry out" og sa at merket hadde fått en av skribentene til å begynne å bruke silikonglidemiddel regelmessig [8].

## Nåværende status

pjur er et aktivt selskap. Nyhetssiden lister opp jevnlige oppdateringer i andre halvår 2026, blant annet offisielt sponsorat av Olivia Jones' sommerfest i forbindelse med et jubileum i bydelen St. Pauli, en felles tilstedeværelse med ORION på musikkfestivalen Deichbrand, et "Sex For Breakfast"-arrangement i London med Alix Fox og, den 29. september 2026, en opptreden med ORION på en filmpremiere i København [6]. Selskapet fortsetter å publisere bloggartikler om seksualitet og intimitet og oppgir at det selger produktene sine i mer enn 70 land.

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Hendelse | Kilde |
|---|---|---|
| 1995 | pjur grunnlagt av Alexander Giebel (kun kilde på nivå 4) | https://www.thesinedit.com/from-courtroom-to-bedroom-how-alexander-giebel-and-pjur-revolutionized-personal-lubricants/ |
| 1996 | Inntreden i det amerikanske markedet; Australia fulgte i 1998 (kun kilde på nivå 4) | https://www.thesinedit.com/from-courtroom-to-bedroom-how-alexander-giebel-and-pjur-revolutionized-personal-lubricants/ |
| 2014 | Sertifisert produsent av medisinsk utstyr siden 2014, med et kvalitetsstyringssystem i henhold til ISO 13485:2016; alle pjur-glidemidler er medisinsk utstyr i klasse IIb | https://www.pjur.com/de/ueber-uns/ |
| 2026 | StorErotica Award «Lubricant Company of the Year», delt ut under ANME Founders Show, Burbank, California (13.–15. juli 2026) | https://www.pjur.com/de/nachrichten/pjur-lubricant-company-of-the-year-2026/ |
| — | pjur ORIGINAL (silikonbasert glidemiddel) beskrevet som merkets første produkt (kun kilde på nivå 4) | https://www.thesinedit.com/from-courtroom-to-bedroom-how-alexander-giebel-and-pjur-revolutionized-personal-lubricants/ |
| — | Merket oppgir at det er blant de første og få produsentene av glidemidler med sertifisering under EUs forordning om medisinsk utstyr (MDR) | https://www.pjur.com/de/qualitaet/ |

## Utmerkelser {#belagg-awards}

| År | Utmerkelser | Kategori | Kilde |
|---|---|---|---|
| 2026 | StorErotica Award | Årets glidemiddelprodusent | https://www.pjur.com/de/nachrichten/pjur-lubricant-company-of-the-year-2026/ |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **pjur ORIGINAL** — Selv om jeg ikke er en som oppmuntrer til flokkmentalitet, er Pjur Original det mest solgte silikonbaserte glidemiddelet i verden, og i dette tilfellet gir det mening å følge massene. — https://thetech.com/2009/10/30/lubereview-v129-n49
- **pjur ORGANIC Touch** — Den naturlige, veganske, vannbaserte intimgeleen med 98 % naturlige ingredienser pleier huden — https://www.pjur.com/de/startseite/
- **pjur INFINITY water-based** — Den vannbaserte formuleringen gir brukeren en ekstra porsjon følelse og pleie. — https://www.pjur.com/de/startseite/
- **pjur WOMAN Lust** — Klitorisstimulering på flaske — https://www.pjur.com/de/startseite/

## Omtalt i {#belagg-press}

- **The Tech (MIT student newspaper)** (2009) — Lube-review-spalte (Christine Yu og Lena Chen, 30. okt. 2009) som anbefaler Pjur Original og Aqua og beskriver pjur som et tysk selskap med en omfattende serie glidemidler. — https://thetech.com/2009/10/30/lubereview-v129-n49

## I Norge akkurat nå

pjur ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-30. Butikkene listes uten betaling.

- 2 produkter, 1 på lager, 1 butikker
- Prisspenn: 145 kr (median 145 kr)
- Kategorier: Kropp & Bad 2
- Billigst akkurat nå: Pjur Clean Spray 100 ml — 145 kr hos Lyko NO — https://glowjakt.no/no/product/pjur-clean-spray-100-ml-23421040100/
- Selges av: Lyko NO
- Alle 2 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/pjur/

## Ingredienser i sortimentet

Nøkkelingredienser i pjurs sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 2 av 2 produkter i Norge.

- Vanligste nøkkelingredienser: Aloe vera (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aloe-vera/ · Panthenol (B5) (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/panthenol/
- Kan påvirke sensitiv hud: Phenoxyethanol (2) · Propylenglykol (1) · Silikoner (1)
- Andeler: 100 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 0 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem.

## Kilder

2. (T1) https://www.pjur.com/de/ueber-uns/
3. (T2) https://www.pjur.com/en/about-us/
4. (T2) https://www.pjur.com/de/impressum/
5. (T2) https://www.pjur.com/de/qualitaet/
6. (T2) https://www.pjur.com/de/nachrichten-auflistung/
7. (T2) https://www.pjur.com/de/nachrichten/pjur-lubricant-company-of-the-year-2026/
8. (T4) https://thetech.com/2009/10/30/lubereview-v129-n49
9. (T4) https://www.thesinedit.com/from-courtroom-to-bedroom-how-alexander-giebel-and-pjur-revolutionized-personal-lubricants/

---

Glowpedia · <https://glowpedia.no/m/pjur/> · Publisert 2026-09-30

Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.