Pixi

Pixi er et skjønnhetsmerke som ble grunnlagt i 1999 i Soho-distriktet i London av Petra Strand, en svensk makeupartist som den gang var 26 år [3]. Selskapet er virksomt innen skincare, makeup og parfyme og beskriver seg selv som fortsatt uavhengig og familieeid [6]. Det er mest kjent for Glow Tonic, en eksfolierende toner som ble et av de mest omtalte hudpleieproduktene i Storbritannia på 2010-tallet.

Selv om Strand er svensk og har uttalt at barndommen på den svenske landsbygda har formet hennes perspektiv, er Pixis opprinnelse og hovedkontor britiske: den første butikken og detaljhandelsbasen lå i London [5]. Produktene selges på nett og i butikker i mer enn 50 land [6].

Strand kom til Pixi etter flere år som modell og makeupartist. Ifølge selskapet lanserte hun merket fra en liten butikk i Soho, med tanken om at skjønnhet burde være "effortless, empowering and truly kind to the skin" (uforpliktende, styrkende og virkelig snill mot huden) [6]. Redaksjonelle kilder sporer drivkraften hennes tilbake til frustrasjon over kjedelig makeup med bare én funksjon, og til hullene hun støtte på i den profesjonelle makeupvesken sin; det uttalte målet hennes var å løfte fram den naturlige skjønnheten hos alle kvinner heller enn å skjule den. Strand, som er mor til fire barn, har beskrevet merket som "mitt femte barn".

Navnet bygger på tanken om pixier — det Strand har kalt "the magical, whimsical essence of beauty" (den magiske, lekne essensen av beauty) som selskapet forsøker å få inn i produktene sine [5].

Pixis tidlige tilstedeværelse i handelen kretset rundt butikkene i London, og Glow Tonic ble til å begynne med laget for hånd og tappet på flaske i kjelleren under flaggskipbutikken før bredere distribusjon. Produktets gjennombrudd kom i 2012, da hudpleieskribenten og hudterapeuten Caroline Hirons trakk den fram — og sammenlignet den med den velkjente toneren Biologique Recherche P50 — noe som umiddelbart førte til at den ble utsolgt [3].

Internasjonal ekspansjon fulgte midt på 2010-tallet. Fra og med 30. august 2015 ble Glow Tonic tilgjengelig eksklusivt hos Target i USA, for 15 dollar for en flaske på 3,4 ounce [4]. Bransjedekningen på den tiden bemerket at Pixi først kom inn hos Target rundt 2008 sammen med seriene Jemma Kidd og Napoleon Perdis, og var den eneste av de tre som fortsatt fantes i sortimentet i 2015. Samme år utvidet selskapet hudpleieserien Skintreats inn i Marks & Spencer i London og gjorde sin debut på QVC i Storbritannia. Selskapet har siden passert 25 år siden grunnleggelsen [6].

Pixi er fortsatt uavhengig og familieeid, opplyser selskapet [6]. Ingen oppkjøp eller eierskifter er dokumentert i de tilgjengelige kildene. Selskapet driver kontorer i Los Angeles, London og Singapore.

Selskapet posisjonerer produktene sine som snille mot huden og multifunksjonelle, ment å framheve heller enn å skjule naturlige trekk. Strand har oppsummert synet sitt som "healthy skin, with glowing dewy pops of colour to enhance your natural beauty, not hide it." (sunn hud, med glowy, duggfriske fargeinnslag for å framheve din naturlige beauty, ikke skjule den). I intervjuer har hun sagt at Pixi "haven't deviated from the original core values" gjennom to tiår, og beskrevet det uttalte formålet sitt som å tilby "effortless and skin-loving products for everyday." Pixi ligger i et tilgjengelig prisleie; Woman & Home bemerket at Glow Tonic koster omtrent en tredjedel av prisen for en typisk premiumsyre til hudpleie.

Pixis katalog dekker skincare, farget makeup og en liten parfymelinje. Signaturproduktet er Glow Tonic, en eksfolierende toner formulert med 5 prosent glykolsyre sammen med ginseng og aloe vera; selskapet beskriver den som at den fjerner døde hudceller samtidig som den beroliger og gir huden ny energi [4]. Andre produkter selskapet trekker fram, er Retinol Tonic, som posisjoneres som en lett tilgjengelig introduksjon til retinol, Glow Mud Cleanser og Mud Mask samt øyelappen DetoxiFEYE, som Strand har kalt "the modern classic".

Glow Tonic omtales gjennomgående i skjønnhetspressen som et kultprodukt. Woman & Home rapporterte at "Beauty Editors have it on repeat order, supermodels rave about it and facialists recommend it", og la til at den "sells every minute globally on average" [7]. I 2015 beskrev WWD Pixi som en av de sterkeste egne merkevarelinjene innen massemarkedshandelen [4]. Glow Tonic ble kåret til Best Liquid Exfoliator i Glamour Beauty Power List Awards 2021 [3].