Pink Sugar

Pink Sugar er et italiensk varemerke innen duft og kroppspleie, bygget opp rundt en gourmandduft med sukkerspinn som bærer samme navn. Det begynte som debutparfymen fra Aquolina, et hus som eies av Selectiva S.p.A. i Alessandria, og vokste til en hel serie søte, godteriinspirerte eaux de toilette og kroppsprodukter. Signaturduften får gjerne æren for å ha startet den moderne bølgen av ultra-gourmand-parfymer — dessertaktige dufter bygget på sukker, karamell og vanilje.

De fleste redaksjonelle kilder og forhandlere plasserer lanseringen i 2004 [12], selv om en tidlig anmeldelse daterer den til 2003 [10]. Varemerket er fortsatt aktivt: den italienske nettsiden lister et voksende sortiment, det driver sosiale kontoer under navnet @pinksugar_real, og signaturduften nådde en tjueårsmilepæl i 2024 [13].

Pink Sugar kom i 2004 som den første parfymen fra det italienske varemerket Aquolina, som beskriver seg selv som å ha tilbrakt mer enn tjue år i det selskapet kaller gourmetsektoren for kroppspleie. Aquolina ligger under Selectiva S.p.A., et selskap grunnlagt i 2001 som eier både navnene Aquolina og Pink Sugar [9]. Selectiva er i sin tur et datterselskap av Paglieri, et privateid italiensk konsumentvarekonsern grunnlagt i 1876 av Luigi Paglieri og sønnen Lodovico, med røtter i en butikk som åpnet i Alessandria i 1807 [9]. Paglieri er virksomt innen personlig pleie, hjemmepleie og duft i mer enn femti land, og porteføljen omfatter også den langlivede cologneserien Felce Azzurra.

Varemerkets hovedkontor deler Paglieris hjemby Alessandria, i regionen Piemonte nordvest i Italia.

Den opprinnelige Pink Sugar eau de toilette er en blomstrende, fruktig gourmand rettet mot kvinner, bygget rundt duften av rosa sukkerspinn. Publiserte duftpyramider lister bringebær, appelsin, bergamott og fikenblad i toppen; sukkerspinn, lakris, jordbær og røde bær i hjertet; samt karamell, vanilje, musk, tonkabønne og sandeltre i basen [12]. Selskapet markedsfører den som "søt, frisk og uimotståelig", en duft inspirert av sukkerspinnets mykhet.

Kildene er uenige om hvem som komponerte den. Fragrantica og forhandleren Liberty Perfume tilskriver parfymøren Shyamala Maisondieu, som arbeider gjennom dufthuset Givaudan [12]. En tidligere anmeldelse fra 2014 av Bois de Jasmin nevner i stedet Pierre Nuyens [10]. Dateringen 2004 kontra 2003 følger den samme todelingen mellom de to kildene.

Ifølge Fragrantica var parfymens kommersielle tiltrekningskraft uventet: da den ble en storselger, fulgte den bredere bransjen etter med sine egne søte og dessertinspirerte dufter, noe som formet den trenden som i dag kalles ultra-gourmand [12]. Liberty Perfume beskriver Pink Sugar som en kultklassiker som solgte sterkt i USA, Russland, Japan, Frankrike og Italia, og som "fanget fantasien hos unge jenter i særdeleshet". Duften er nært knyttet til Y2K-æraen og dens sans for lekne, godterisøte parfymer.

Utover originalen har Pink Sugar utvidet seg til en familie av eaux de toilette, hver med et matchende sett kroppsprodukter som body mist, hårparfyme, dusjgelé, body lotion og body oil. Serien inkluderer Lollipink, en fruktig-blomstrende duft som selskapet beskriver som en vårduft; Lollilove, beskrevet som søt og sommerlig; samt paret Berry Blast og Creamy Sunshine, posisjonert som lettere, mer boblende alternativer. Gavesett som kombinerer en duft med et kroppsprodukt selges gjennom kanaler som Amazon.

Varemerket lener seg tungt på den rosa fargens symbolikk. Med egne ord står rosa for "smil, hjerteklapp, forhåpninger, drømmer", og for "fantasi og følelse, sødme og overraskelse, en tilbakevending til barndommen og lengselen etter å bli voksen". Budskapet er lekent og ungdommelig, rettet mot et selvsikkert publikum gjennom slagord som "Live Love your present". Liberty Perfume merker seg varemerkets posisjonering "100 % Made in Italy" innen gourmetduftens område.

Signaturduften har vakt varig redaksjonell oppmerksomhet. I 2014 ga Bois de Jasmin den fire av fem stjerner, kalte den langvarig og iherdig og trakk frem drydownen av "melis på varm brioche" [10]. I 2024 publiserte Fragrantica en tjueårsretrospektiv, "Twenty Years of Sugar, Cotton Candy and Dessert", som tilskriver Pink Sugar æren for å ha bidratt til å lansere ultra-gourmand-kategorien [13].

Pink Sugar er aktivt. Den offisielle nettsiden er i drift og lister nyere tilskudd som Lollilove, Berry Blast og Creamy Sunshine, og varemerket holder en aktiv tilstedeværelse på Instagram og TikTok. Morkonsernet Paglieri fortsetter å virke internasjonalt.