PHARMAVERDE

PHARMAVERDE er et tysk merke for kroppspleie utviklet for apotekmarkedet. Det er den egne kosmetikkserien til Maier Pharma Vertrieb GmbH, et familieselskap i Fahrenzhausen i distriktet Freising i Bayern. Sortimentet omfatter dusjsåpe, håndkremer, såper, kroppslotioner og enklere pleieprodukter av klassisk apotektype. Ifølge selskapet selges produktene utelukkende på utvalgte apotek.

Merket bruker slagordet "Schönheitspflege – von der Natur inspiriert" ("skjønnhetspleie inspirert av naturen"). Merket er best dokumentert gjennom en veldedighetskampanje på tyske apotek i 2024, der en del av prisen for hvert produkt i serien "Freude schenken" gikk til en veldedig organisasjon for barn. Ingen lanseringsdato for merket er publisert.

PHARMAVERDE startet ikke som et frittstående oppstartsselskap. Det ble skapt innad hos en eksisterende leverandør til apotek, og ingen enkeltgrunnlegger av merket er nevnt. Ifølge merkets egen nettside er kosmetikkserien "utviklet med stor omhu og høye kvalitetskrav utelukkende for apotekmarkedet" [1]. Verken den nettsiden eller eierens sider oppgir hvilket år serien ble lansert, eller forteller noen grunnleggerhistorie.

Historikken som finnes, gjelder morselskapet. På en udatert side skriver Maier Pharmas administrerende direktør at faren hans la grunnlaget for virksomheten omtrent 30 år tidligere, og at han selv tok over som administrerende direktør i 2002 [5]. Tobias Maier oppgis som representant for Maier Pharma Vertrieb GmbH, som er registrert ved tingretten i München [7].

PHARMAVERDE eies og markedsføres av Maier Pharma Vertrieb GmbH, som omtaler det som "unsere hauseigene Kosmetikserie", altså selskapets egen kosmetikkserie [6]. Selskapet presenterer to merker side om side: PHARMAVERDE for kosmetikk og Aponatur, et sortiment av matvarer og delikatesser fra regionale produsenter.

Maier Pharma beskriver seg som et eierledet, mellomstort familieselskap med 20 fast ansatte og 20 salgsagenter. Ifølge selskapet stoler over 20 000 apotek i Tyskland og Østerrike på produktene deres. Kjernevirksomheten er, med selskapets egne ord, å styrke båndene mellom bedrifter og kundene deres. Selskapet tilbyr apotek, og andre bedrifter som ønsker å gi kundene sine noe ekstra, et sortiment av produkter for å bygge langsiktig kundelojalitet. Maier Pharma opplyser at sortimentet skiller seg ut gjennom nøye utvalgte ingredienser, særpreget emballasje og en nær tilknytning til naturen, og at selskapet tilbyr personlig rådgivning. På siden om PHARMAVERDE tilbyr eieren å sende produktkatalogen på forespørsel og å bistå med utvalget. Formuleringen retter seg mot innkjøpere i handelen snarere enn mot enkeltforbrukere.

Eieren oppgir også at selskapet har vært økologisk sertifisert siden 2007 [5]. Sertifiseringen gjelder selskapet som helhet og matvarevirksomheten, ikke PHARMAVERDE-kosmetikken.

Merket bygger produktene sine rundt planter og duft. Ifølge selskapet velges kraftfulle planter og urter ut, der de ulike egenskapene utvinnes og foredles for å passe hudens skiftende behov, med mål om å skape et "holistisk kosmetikkonsept". På eierens nettside beskrives serien som en blanding av tradisjonelle oppskrifter og moderne kunnskap.

Duft har en sentral rolle i hvordan PHARMAVERDE presenterer seg. Nettsiden fastslår at dufter kan påvirke humøret, enten de er sensuelle, forfriskende, varmende eller oppløftende, og inviterer leseren til å oppdage produktverdenen "med våre duftkomposisjoner". I denne sammenhengen dreier det seg om duftende pleieprodukter, ikke om parfymer.

Selskapet kommer med flere påstander om hvordan produktene lages. Det oppgir at all kosmetikken er fri for dyreforsøk og testet av uavhengige institutter, og at produktene er veganske, parabenfrie og frie for mikroplast [1]. Ifølge selskapet produseres de i Tyskland og andre steder i Europa, uten at de øvrige landene nevnes. Ingen institutter, testtyper eller testresultater oppgis til støtte for påstanden om testene, og ingen tredjepartssertifisering som Leaping Bunny er dokumentert for merket.

Distribusjonen er tydelig avgrenset. PHARMAVERDE beskriver produktene sine som tilgjengelige "utelukkende på utvalgte apotek", og hele sortimentet er rettet mot den kanalen snarere enn mot den vanlige detaljhandelen.

Kjernen i sortimentet er hverdagslig kroppspleie. Håndkremene finnes i mange varianter, blant annet med olivenolje, arganolje, ringblomst, kirsebærblomst, verbena og vill kokos, og det finnes også en håndkrem for menn. Dusjsåpene finnes med ginkgo, aloe vera og oliven, og i tillegg finnes kremsåper, såpestykker, kroppslotioner, en fotkrem med tea tree-olje og små sjampoer. Innenfor merket finnes flere navngitte delserier, blant dem "Apothecary" (med dusjsåpe med appelsinblomst og med sitron og ingefær), "Wintergold" (bygd rundt arganolje, med blant annet en gaveeske) og "wild Coconut" [10].

Ved siden av kosmetikken inneholder sortimentet produkter som ligger nærmere klassisk apotekpleie. Her hører en innsmøring med buskfuru (Latschenkiefer Einreibung), en balm for venene, en gel mot insektstikk, en aloe vera-gel, et bad for den kalde årstiden og hygieneservietter. Merket sier at det fortsetter å utvikle sortimentet og legger til nye produkter med tiltalende innhold og design. Mange produkter selges i små størrelser på 30 til 100 ml, ved siden av vanlige flasker på 200 til 250 ml.

Serien som er best dokumentert, er "Freude schenken" ("å gi glede"). Den består av en kremsåpe på 250 ml, en dusjsåpe på 250 ml, en håndkrem på 50 ml og en naturlig såpe på 100 g [2]. Merket fremhever naturlige eteriske oljer og den fruktige duften av appelsinblomst som seriens særpreg.

Eieren nevner også en nyere PHARMAVERDE-serie som er sertifisert som "Clean Beauty", der ingrediensenes renhet og sikkerhet sies å stå i fokus [3]. Det sertifiserende organet nevnes ikke, og serien er ikke datert.

Den best dokumenterte hendelsen i merkets historie er en veldedighetskampanje. Under navnet "Ihre Apotheke tut Gutes!" ("Ditt apotek gjør godt!") pågikk kampanjen i hele Tyskland fra sommeren 2024. For hvert produkt fra PHARMAVERDE-serien "Freude schenken" som ble solgt eller delt ut på et apotek, gikk fem prosent av prisen til et fond hos Deutsches Kinderhilfswerk, en tysk organisasjon for barns rettigheter [8].

Pengene gikk til organisasjonens matfond. Fondet hjelper barn fra familier med lave inntekter med å få sunne måltider, først og fremst ved å finansiere matlagingskurs på skoler, i foreninger og andre steder. I november 2024 meldte organisasjonen at Maier Pharma Vertrieb GmbH ga 10 000 euro som foreløpig resultat av kampanjen, som skulle vare til 15. desember 2024 [8].

I organisasjonens pressemelding beskrev administrerende direktør Tobias Maier det som en hjertesak for selskapet å gi barn som trenger det, et varmt måltid. Han uttalte at selskapet ønsket å ta samfunnsansvar sammen med organisasjonen og utvalgte apotek i Tyskland. Holger Hofmann, som leder organisasjonen på forbundsnivå, takket selskapet for gaven. Han forklarte at barna i prosjektene som matfondet støtter, hakker og lager mat sammen, og at også foreldrene involveres slik at det de lærer, kan brukes hjemme.

Uttalelsene om bærekraft kommer fra eieren, ikke fra merket selv. Maier Pharma sier at det som økologisk sertifisert selskap ser det som sin plikt å redusere sitt økologiske fotavtrykk kraftig og kontinuerlig [4]. Selskapet oppgir også at det bearbeider naturlige råvarer i så uendret form som mulig. Ingen merkespesifikke miljømål, forpliktelser om emballasje eller bærekraftsrapporter er publisert for PHARMAVERDE.

PHARMAVERDE er et aktivt merke. Maier Pharma presenterer det fortsatt som sin egen kosmetikkserie på sin nåværende nettside, inkludert henvisningen til en ny Clean Beauty-serie. Den siste daterte hendelsen som er knyttet spesifikt til merket, er veldedighetskampanjen som ble avsluttet i desember 2024. Produkter fra sortimentet var fortsatt oppført med tilbud fra nettapotek i september 2026 [10].

Merkets egen nettside har derimot en opphavsrettslinje fra 2018 og viser lite aktivitet i senere tid, så eierens nettside er det mer aktuelle referansepunktet. PHARMAVERDE har ingen dokumentert tilstedeværelse i sosiale medier. Rekkevidden er sentrert rundt tyske apotek, mens eierens kundekrets også strekker seg til Østerrike.