Perfumer's Choice

Perfumer's Choice er et britisk duftmerke som eies av det London-baserte, familiedrevne selskapet Milton-Lloyd [4]. Det selger Eau de Parfum og body sprays bygget rundt et verdiløfte som oppsummeres som "Luxury Fragrance, Reimagined" (luksusduft, gjenoppfunnet): egne komposisjoner laget i England til rimelige priser. Merket presenterer seg som virksomt "siden 1975" [2], selv om det årstallet tilhører morselskapet; selve Perfumer's Choice-linjen ble lansert på 2010-tallet [5]. Det er fortsatt aktivt og driver en butikk direkte til forbruker ved siden av en bredere tilstedeværelse innen detaljhandel og grossistledd.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Merket er et husmerke fra Milton-Lloyd, et London-basert duftselskap som daterer sin egen start til 1975. Ifølge Milton-Lloyds historikk begynte morselskapet med å representere andre selskapers parfymeriprodukter, gikk på 1980-tallet over til å skape dufter for tredjepart og bygget i tiårene som fulgte opp et rykte for rimelig parfymeri. Perfumer's Choice ble introdusert på 2010-tallet som en av Milton-Lloyds egne kolleksjoner [5].

Grunnleggelsesåret presenteres derfor på to måter. Perfumer's Choices nettsted beskriver et "familiedrevet selskap… som skaper dufter i Storbritannia siden 1975" [2] og gjør morselskapets arv til sin egen; den mer presise dateringen av linjen, hentet fra Milton-Lloyds tidslinje tiår for tiår, er 2010-tallet. Selskapet opplyser at grunnleggeren og broren hans innledet karrierene sine ved et av verdens største finparfymehus.

Perfumer's Choice er ett av flere merker i Milton-Lloyds portefølje, som også omfatter Colour Me, UTC, Essentials, Taylor of London og Milton-Lloyd Cosmetics [6]. Koblingen forsterkes i merkets egne selskapsopplysninger: kontaktadressen i Norwood High Street sør i London og en kontakt-e-post på milton-lloyd.com knytter begge butikken til morselskapet. Milton-Lloyd beskriver seg som et familieeid selskap.

Merkets uttalte argument er at verdien av en parfyme "bør avgjøres av væsken i flasken, ikke av påkostet emballasje, dyre reklamekampanjer eller kostbare driftsomkostninger" [2]. Det holder flaskene enkle og driften slank slik at pengene går til duftoljen i stedet for markedsføring, og tilbyr det selskapet kaller "rimelig duft med luksusens kunstnerskap, kvalitet og gjennomslag… laget rettferdig for alle."

Perfumer's Choice avviser uttrykkelig dupe-stempelet som ofte settes på billige dufter. Selskapet oppgir at hver blanding er "original og bevisst" og beskriver parfymene sine som egne komposisjoner skapt av mesterparfymører. Denne posisjoneringen — egen håndverksparfymeri til lav pris — går hånd i hånd med morkonsernets lenge etablerte motto "luksusparfymer uten luksuspriser."

Perfumer's Choices dufter selges som Eau de Parfum, som ifølge selskapet har en konsentrasjon på 20 prosent duftolje og holder omtrent seks til ti timer på huden. Sortimentet er ordnet etter duftfamilie — treaktig og krydret, oud og orientalsk, friskt og blomstrete, fruktig og livlig — og identifiseres med nummererte navn som Phoenix No 4, som er oppført som en bestselger, Victor No 9, Rayne No 6 og Zayn No 3. Enkeltslipp inkluderer Mojo No 10 (2020) [7] og Leo No 11 (2021) [8], der den siste er en fougère-komposisjon for herrer.

Ifølge morselskapet ble Perfumer's Choice-kolleksjonen den best selgende duften på Amazon UK etter lanseringen [5]; den påstanden kommer fra Milton-Lloyds egen markedsføring snarere enn fra uavhengig verifisering. Linjen er også å få kjøpt internasjonalt, og merket oppgir at duftene selges i over 90 land i detaljhandels- og grossistmarkeder [2].

Perfumer's Choice er aktivt. Det driver en oppdatert butikk direkte til forbruker, har kontoer på Instagram og TikTok og har sluppet dufter så sent som i 2020 og 2021. Som et husmerke fra Milton-Lloyd når det også kunder gjennom morkonsernets bredere distribusjon. Ingen større dekning i beautypressen og ingen uavhengige priser for merket kunne identifiseres; dokumentert ekstern oppmerksomhet begrenser seg til duftdatabaser og en enkelt uavhengig britisk anmeldelse.