Percy Nobleman

Percy Nobleman er et britisk merke for herrepleie grunnlagt av gründeren Freddy Furber, bygget rundt skjeggpleie og beskrevet som "The Gentleman's Grooming Brand". Ifølge selskapet startet Furber merket tidlig i 2012, frustrert over de "ansiktsløse" pleieproduktene i handelen og med et ønske om å omdefinere den velstelte moderne gentlemannen [1]. Flere forhandlere og anmeldere beskriver i stedet merket som virksomt "siden 2013", noe som trolig gjenspeiler den første brede tilgjengeligheten i butikk snarere enn startdatoen [11].

Navnet tilhører ikke en virkelig grunnlegger. Percy Nobleman er en oppdiktet gentlemannsfigur skapt for å legemliggjøre selskapets verdier, og navnet presenteres som et tilfelle av nominativ determinisme. Ifølge et intervju med grunnleggeren var figuren løst inspirert av Furbers oldefar [10]; enkelte butikktekster beskriver ham i stedet som Furbers morfar. Merket ble lansert med en eneste skjeggolje og vokste derfra til et bredere herresortiment.

Furber grunnla Percy Nobleman tidlig i 2012 med ett produkt, en skjeggolje, på et tidspunkt da interessen for skjeggpleie vokste. Selskapet beskriver merkets opprinnelse som en reaksjon mot vanlige, anonyme pleieprodukter og posisjonerer Percy Nobleman rundt "stil, presentasjon og prestasjon" for menn. Den fiktive Percy fikk sin egen bakgrunnshistorie: i 2015 lanserte merket "The Adventures of Percy Nobleman", som det beskriver som verdens første tegneserie på Instagram, med episoder som ble delt ut inne i produktemballasjen.

Merkets tidlige vekst i Storbritannia kom gjennom vanlig detaljhandel. I 2014 hadde det sikret seg en landsdekkende listing hos Boots [10]. I 2016 introduserte det en Signature Scented Beard Oil, som selskapet oppgir ble utviklet over 18 måneder og bygget rundt "naturlig avledede silikoner", i eget materiale beskrevet som noe nytt innen skjeggpleie [9].

Ifølge et grunnleggerintervju i Menswear Style fantes Percy Nobleman i 2021 i rundt 2 000 butikker verden over, hadde begynt å ekspandere i USA og hadde innledet et samarbeid med Philips [10]. Merkets egen redegjørelse angir den nåværende rekkevidden til mer enn 400 butikker i verden, ved siden av USA-ekspansjonen og et samarbeid med Philips knyttet til OneBlade Pro [1].

Percy Nobleman eies og drives av Ellipsis Brands, en britisk kontraktsprodusent og merkevareeier, som ett av flere merker i porteføljen sammen med Q+A og THIX [7]. Ellipsis beskriver seg selv som et selskap som utformer, utvikler og produserer produkter for skjønnhet og personlig pleie for andre merker, "under ett tak" i et britisk laboratorium og produksjonsanlegg. Percy Noblemans egen side om etikk leder videre til nettstedet til Ellipsis Brands, som fungerer som den bærende kilden for merkets påstander om etikk og bærekraft.

Merket posisjonerer seg som "The Gentleman's Grooming Brand" og bruker slagordet "Style, sophistication and a little adventure!" (Stil, eleganse og litt eventyr!). De uttalte verdiene er stil, presentasjon og prestasjon, med produkter som er ment å "passe alle menns behov". Percy-figuren og tegneserien fungerer som merkets måte å fortelle en historie på, og knytter produktsortimentet til en lettbeint eventyrpersona snarere enn til en virkelig historisk person.

Skjeggpleie står i sentrum for sortimentet, som også strekker seg inn i hud, hår, barbering og duft. Signature Beard Oil, på merkets side kalt "old reliable", beskrives som et produkt som bruker et naturlig alternativ til syntetiske silikoner for å gi et ikke-fettet, mykt resultat, og er satt sammen av oljer som søtmandel, argan, marula, avokado, jojoba, ricinus og solsikke, med E-vitamin. Vegan Beard Brush markedsføres som "a brush for life" (en børste for livet), og merket selger også dufter, blant dem 1881 eau de toilette, beskrevet som en blanding av lær, patchouli og mose.

Når det gjelder etikk oppgir selskapet at produktene ikke testes på dyr, og at Signature Beard Oil passer for veganere og er laget i England. Den parfymerte skjeggoljen beskrives som fri for syntetiske ingredienser, inkludert mineralolje, silikon og parabener. Morselskapet Ellipsis Brands sier at størstedelen av emballasjen er fullt resirkulerbar, og setter mål om at alle emballasjedeler skal være resirkulerbare og inneholde 30 til 50 prosent resirkulert materiale fra forbrukerleddet [5].

Percy Nobleman selges gjennom en blanding av netthandel, barberkjeder, frittstående konseptbutikker og parfymerier. Blant navngitte forhandlerpartnere finnes Boots og Next i Storbritannia, Douglas og Flaconi i tysktalende Europa, Matas og Proshave i Danmark, Shaver Shop i Australia og New Zealand, Tommy Guns i Canada og QVC i USA. Merket lister også en Percy Nobleman-barbershop på Malta.

Percy Nobleman er et aktivt merke. Det driver en aktiv netthandelsside, har navngitt detaljhandelsdistribusjon i Storbritannia, Europa, Australia–New Zealand og Nord-Amerika, og har nylig løftet fram et samarbeid med Philips om OneBlade Pro [1]. Eierskapet under Ellipsis Brands er dokumentert per 2025 [7].