PARSA MEN

PARSA MEN er en grooming-serie for menn fra det tyske beauty-tilbehørsselskapet PARSA Haar- und Modeartikel GmbH, et familieeid selskap som ble grunnlagt i 1986 og har hovedsete i Sinsheim i Baden-Württemberg [2]. Den er ett av rundt elleve undermerker i den bredere PARSA Beauty-porteføljen og samler selskapets groomingverktøy for menn — kammer, børster, skjeggsakser og neglepleieredskaper — under én enkelt, funksjonsdrevet identitet [6].

Serien rammer inn mannlig grooming som en hverdagsvane snarere enn noe for kvinner. Landingssiden åpner med det retoriske spørsmålet om pleie er "exclusively a women's matter" (utelukkende en kvinnesak), avviser tanken som foreldet og beskriver verktøyene som stilrene, minimalistiske og funksjonsrettede [3]. Serien markedsføres fortsatt aktivt på PARSA Beauty-nettstedet og finnes hos flere forhandlere.

PARSA MEN inngår i PARSA Haar- und Modeartikel GmbH, som opererer under navnet PARSA Beauty. Morselskapet er et familieeid selskap som ble grunnlagt i 1986 og har hovedkontor i Sinsheim, med rundt 400 ansatte og fem ytterligere filialkontorer [2]. Ved siden av PARSA MEN spenner porteføljen over undermerker som PARSA Beauty Signature Collection, PARSA Beauty Eco Line, PARSA Beauty Nature Love og barneseriene [6].

Selskapet posisjonerer seg som en europeisk markedsleder innen hår- og beautytilbehør, med et sortiment på mer enn 5 000 produkter som distribueres i over 35 land og, ifølge egne opplysninger, rundt 17 000 utsalgssteder verden over. Det oppgir å ha solgt 100 millioner produkter fram til 2022 [2].

PARSA MENs bærende premiss er at grooming er kjønnsnøytralt. Ifølge seriens egen tekst skal verktøyene være praktiske og ukompliserte, med vekt på minimalisme og funksjon framfor utsmykning [3]. Den holdningen fanges i slagordet "Stark. Selbstbewusst. Stilvoll." — Sterk. Selvsikker. Stilfull.

Formspråket går igjen i produktene: børster med matt finish i karbonplast og kammer som skjæres til i form i stedet for å støpes. Selskapet presenterer sortimentet som verktøy som pålitelig støtter kundene i hverdagen, en tanke det anvender i hele det bredere PARSA Beauty-sortimentet.

Serien fokuserer på groomingverktøy snarere enn formulert hudpleie. Hårverktøyene omfatter børster og kammer for alle hårlengder, der kammene ifølge selskapet er tyske håndsagde og laget av celluloseacetat [3]. Skjeggpleie er et kjerneområde: sortimentet inneholder skjeggsakser som PARSA MEN oppgir har skarpe, rette blad for presisjon, og en vegansk skjeggbørste som selskapet sier greier ut selv det mest gjenstridige helskjegget. Neglepleie kompletterer sortimentet, med mikrotannede neglesakser og et multiverktøy som kombinerer rengjøring, tilbakeskyving av neglebånd og filing.

Forhandlere markedsfører produktene under navnet "PARSA Men Line". Ett eksempel er et firedelt skjeggpleiesett — kam, børste, saks for nese- og ørehår samt saks for hår og skjegg — som selges via butikker som Doll Face House of MakeUp [9], og en frittstående skjeggkam for menn som føres av forhandlere som Luxplus [10].

Bærekraftsforpliktelsene hos PARSA MEN arves fra morselskapet, som anvender dem på tvers av samtlige undermerker. PARSA Beauty beskriver seg som et "100% climate-neutral company since 2021" (100 % klimanøytralt selskap siden 2021) [7]. Selskapet oppgir at halvparten av produktene er laget av gjenvunnet eller økologisk materiale, at det bruker rundt 120 tonn gjenvunnet emballasjemateriale per år, og at 76 % av primæremballasjen er FSC-sertifisert papir fra ansvarlig drevne skoger [7]. Selskapet oppgir også et mer langsiktig mål om å bli helt plastfritt, og det kommuniserer denne innsatsen til kundene gjennom et "bærekraftstre" trykt på emballasjen.

PARSA MEN er aktivt. Herreserien finnes fortsatt på PARSA Beauty-nettstedet, der den vises som en aktuell produktkategori, og artiklene føres av flere forhandlere [5]. Som undermerke til et etablert europeisk tilbehørsselskap markedsføres den innenfor PARSAs brede distribusjon snarere enn som et frittstående forbrukermerke.