Parco 1923

Parco 1923 er et italiensk nisjehus for parfyme og kroppspleie som oversetter floraen i nasjonalparken i Abruzzo, Lazio og Molise til duft. Det ble grunnlagt av to barndomsvenner fra Pescasseroli, et sted inne i parken, og lanserte sin første duft i 2016 [7]. Navnet forveksles ofte med et grunnleggelsesår: «1923» viser til året da selve nasjonalparken ble opprettet, ikke året selskapet startet [2].

Huset samarbeider med parfymøren Luca Maffei og bygger identiteten sin rundt endemiske planter — vill angelika, gullregn, bøk og den sjeldne orkideen marisko blant dem — gjenskapt som duft heller enn plukket fra de vernede skogene. En del av hvert salg går til nasjonalparken [5].

Parco 1923 ble skapt av Paride Vitale og Ugo Morosi, venner siden barndommen i Pescasseroli, et sted som ligger mellom fjellene Monti Marsicani inne i parken [6]. Begge ble trukket mot sitt felles opphav, og prosjektet begynte som et forsøk på å fange duften av et sted de kjente godt.

Ifølge reportasjen i ISSIMO brukte grunnleggerne omtrent to år på å utvikle den første duften sin før den nådde markedet. Den kommersielle lanseringen dateres til 2016 [7]; ISSIMO plasserer løst utviklingen av merket i begynnelsen av 2010-tallet, noe som speiler den forutgående forskningsperioden heller enn et eget grunnleggelsesår.

«1923» i navnet er hentet fra parkens egen historie. Selskapets historieside gjengir en fortelling som begynner på slutten av 1800-tallet, i arbeidet med å stanse utryddelsen av den marsikanske brunbjørnen, og som «ble virkelighet i 1923 da det kongelige seglet forkynte fødselen til en av Europas eldste parker» [2]. Den datoen tilhører Parco Nazionale d'Abruzzo, Lazio e Molise — et vernet område — ikke kosmetikkselskapet, som beskriver seg selv som noe som «får liv» av den jorden parken bevarer.

Sortimentet er bygd opp rundt duft, med en tilhørende linje av kroppspleieprodukter. Blant de særpregede duftene finnes den opprinnelige Eau de Toilette PARCO1923; Scarpetta di Venere, en Eau de Parfum oppkalt etter den sjeldne orkideen marisko (Cypripedium calceolus), som også danner grunnlaget for en kroppspleiekolleksjon; Riserva Regia, som selskapet beskriver som en «eterisk og omsluttende komposisjon inspirert av den gamle fjelladelen»; samt Refuge Collection, tre dufter inspirert av fjellhytter.

Selskapet kaller fremgangsmåten sin «olfaktorisk arkitektur», en metode for å komponere dufter av planter som vokser naturlig i parken. Det oppgir at man samarbeidet med botaniske eksperter og lokale parkvoktere i en toårig studieperiode for å kartlegge hvilke endemiske arter som kunne gjenskapes som duft [3]. I stedet for å plukke fra vernet mark studerte teamet eksemplarer og rekonstruerte duftene. Blant de rundt femten botaniske ingrediensene finnes vill angelika, beskrevet som en medisinplante som bare sporadisk har vært brukt i parfymeri; gullregn, eller Maggiociondolo, lokalt kjent som «gullregn»; og bøk, som merket bemerker dekker over seksti prosent av skogene i parken.

Et gjennomgående designelement er pietra gentile, eller «mild stein» — en ring av hvit kalkstein brutt ut av parkens fjell Pietragentile. Selskapet forklarer at steinens naturlige porøsitet fanger opp duftmolekyler som ellers ville spredt seg, og at ringen kan tas ut og beholdes når en flaske er tom, og fortsette å avgi duft. Denne gjenbruken presenteres som en måte å redusere avfall på.

Parco 1923 posisjonerer seg som et hus som forteller historien om et bestemt vernet landskap. Det uttalte målet er å gjenskape «følelsen av en fordypning» i parkens eldgamle skoger i full blomst, og slagordet er «Naturens duft». Den marsikanske brunbjørnen, en nesten utryddet art som parken verner, fungerer som merkets emblem.

Naturvern fremstilles som en del av produktet heller enn som en ettertanke. I tillegg til å styre en andel av inntektene til parken [5] understreker huset at man rekonstruerer endemiske dufter sammen med botanikere i stedet for å samle inn vernet flora. Parfymene ligger i et prestisjeprissegment og selges gjennom selskapets egen nettbutikk samt en rekke internasjonale nisjeforhandlere.

Huset har fått oppmerksomhet fra parfyme- og livsstilspublikasjoner heller enn gjennom formelle utmerkelser. CaFleureBon anmeldte den opprinnelige Eau de Toilette i 2018 og bemerket dens urteaktige, tre- og blomsterpregede karakter, og bekreftet at en del av inntektene går til nasjonalparken [5]. Den italienske livsstilstittelen ISSIMO portretterte grunnleggerne og merkets symbolikk rundt naturvern, og Lampoon Magazine omtalte huset i 2024 i en artikkel om duftene fra skogene i Abruzzo-parken.

Parco 1923 er et aktivt selskap. Nettstedet fungerer som en aktiv netthandel, og katalogen er utvidet utover de opprinnelige duftene til å omfatte Riserva Regia og trippelmalte såper. I 2024–2025 slapp selskapet et samarbeid med det italienske klesmerket ASPESI: et parfymert vaskemiddel bygd på toner av aske og einer, beskrevet som fritt for fosfater, enzymer og silikoner og «helt Made in Italy» [8]. Ved siden av sin italienske base når merket internasjonale markeder gjennom nisjeforhandlere av parfyme.