Oxygenetix

Oxygenetix er et amerikansk makeup- og skincare-merke som ble grunnlagt i 2008 av Barry Knapp og Kort Pearson [2]. Det bygger på én idé: en foundation som lar huden puste gjennom dekningen. Selskapet posisjonerer produktene sine som "medical grade" og markedsfører dem primært for hud som er i bedring etter kosmetiske inngrep, samt for aknetilbøyelig, sensitiv og rødmusset hud. Merket er fortsatt aktivt, med en løpende blogg og et komplett produktsortiment for salg.

Selskapet beveger seg i skjæringspunktet mellom makeup og skincare og beskriver formålet sitt som å la brukeren "no longer have to compromise your skin's health for beauty." Flaggskipet Oxygenating Foundation er produktet selskapet er mest kjent for, og det utenforstående anmeldere oftest trekker frem.

Merkets begynnelse går tilbake til en familieopplevelse. Ifølge Oxygenetix gjennomgikk moren til grunnleggeren Barry Knapp en kjemisk peeling, og døtrene hennes ble skremt av hvordan hun så ut etterpå [2]. Denne reaksjonen, oppgir selskapet, fikk Knapp til å utvikle kosmetikk for hud som leger etter estetiske inngrep. Han slo seg sammen med Kort Pearson, og de to satte seg som mål å lage en foundation som slipper oksygen gjennom, og som skulle redusere arrdannelse, ubehag og den "sosiale ventetiden" som følger etter behandlinger [2]. Begge partnerne beskrives av selskapet som personer med flere tiår med samlet erfaring fra både kosmetikk og det medisinske feltet.

Produktet ble utviklet i Beverly Hills-området, ifølge redaksjonell dekning i Byrdie, som beskriver den som laget "by a plastic surgeon and dermatologist in Beverly Hills for post-laser skin" [7]. Selskapet driver en kundeservicelinje i Los Angeles-området og har egne medisinske rådgivende paneler i USA, Storbritannia og Australia, bestående av sertifiserte plastikkirurger og dermatologer.

Oxygenetix fremstiller seg som en bro mellom makeup og skincare snarere enn et vanlig fargekosmetikkmerke. Det uttalte målet er å redusere arrdannelse, ubehag og restitusjonstid etter kosmetiske inngrep gjennom en foundation huden kan puste gjennom. Sloganet er "It's Your Skin You Deserve the Best."

Denne posisjoneringen former hvem produktene retter seg mot. Ved siden av pasienter som er i bedring etter behandlinger som microneedling, laserarbeid og injeksjoner, markedsføres sortimentet mot personer med aknetilbøyelig hud og sensitive tilstander som rosacea og eksem. Selskapet har også dyrket et aspirerende, Hollywood-vendt image og beskriver seg som "Hollywood's Best Kept Secret."

Kjernen i sortimentet er Oxygenating Foundation, som selskapet beskriver som "breathable, weightless coverage", og som opprinnelig ble utviklet for å støtte selv den mest sensitive huden etter inngrep. Katalogen omfatter også en Oxygenating Concealer og fuktgivende Hydro-Matrix-produkter, sammen med en oljekontrollerende foundation og applikasjonsverktøy.

To valg i sammensetningen definerer produktene. Det første er basen: i stedet for vann eller olje er foundationen bygget på en base av aloe vera (Aloe Barbadensis). Selskapet begrunner valget med at "water and oil, even essential oils, can be harmful as they attract bacteria to your skin", og sier at den ujevne pH-verdien i aloe vera gjorde formelen så krevende at den tok ett år å utvikle [4]. Det andre er selskapets egenutviklede Ceravitae Complex, som markedsføres som deres "patented hero complex" og en oksygenerende ingrediens som ifølge selskapet "botanically mimics the 400,000+ Saccharomyces Lysate cells in the human body" [4]. Patentpåstanden er selskapets egen og er ikke verifisert selvstendig her mot noe patentregister.

Rundt disse ingrediensene gjør selskapet en rekke påstander om ytelse: at foundationen danner en pustende barriere av "second skin", og at den er trygg å bruke etter behandling. Oxygenetix oppgir at produktene er "tested extensively by physicians and their patients" i mer enn 15 år [4], selv om de ikke viser til noen formelle kliniske studier. Beskrivelsene hos forhandlerne følger samme tema; Dermstore beskriver sortimentet som en "breathable line" som bidrar til å "comfort and disguise a variety of skin injuries" [8].

Solfaktoren oppgis ulikt av ulike selgere. Selskapets egne produkt- og FAQ-sider oppgir ingen SPF, og det bør ikke antas ut fra dem. De fleste utenforstående forhandlerne, deriblant Dermstore og Cult Beauty, fører opp foundationen som SPF 25 [8], mens en Shopify-variant oppgir den som SPF 30 [12] — trolig en markeds- eller sammensetningsvariant snarere enn ett enkelt omforent tall.

Når det gjelder etikk, oppgir selskapet at produktene er "Certified Cruelty-Free and Vegan by the Peta organization" og fri for parabener og det de kaller "unnecessary chemicals" [4].

Mye av Oxygenetix' offentlige profil hviler på redaksjonell og kjendisrelatert oppmerksomhet snarere enn formelle utmerkelser. Byrdie rapporterte at Kourtney Kardashian "has called it her holy grail", og at søsteren Kendall bruker formelen for aknetilbøyelig hud [7]. Forhandlerredaksjonen The Skin Spot fører opp Kardashian sammen med Gal Gadot og Julianne Hough blant kjendiser som skal bruke produktene ved fotograferinger og røde løper-arrangementer [9]. Selskapet trekker også frem en uttalelse fra Vogues Nicola Moulton, som siteres på at de beauty-innsiderne hun respekterer mest "just rave about this product."

Utenforstående anmeldere har beskrevet Oxygenating Foundation i sterke ordelag: en anmelder i Byrdie kalte den "a holy grail product, especially during a flare-up" og bemerket at den ble båret over nylig microneedlet hud uten å gi utslett [7].

Oxygenetix er fortsatt aktivt. Hele produktsortimentet er for salg, og selskapet driver en aktivt oppdatert blogg som strekker seg over dusinvis av sider med skincare-kunnskap og makeup-innhold, noe som tyder på løpende publisering [6]. Det opererer på tvers av flere regioner, med medisinske rådgivende paneler og distribusjon i USA, Storbritannia og Europa, inkludert de nordiske markedene.