Oway

Oway er et italiensk profesjonelt merke for hårpleie og personlig pleie med base i Bologna, kjent for sin "Agricosmetica"-metode: å dyrke medisinske og aromatiske planter på en egen biodynamisk gård og gjøre dem om til salongprodukter. Navnet er en forkortelse av "Organic Way", og selskapet bygger identiteten sin rundt biodynamiske, økologiske og oppsirkulerte ingredienser som utelukkende parfymeres med eteriske oljer.

Merket tilhører Rolland srl, et Bologna-selskap med røtter tilbake til 1948, da produksjonen av naturlige parfymer og essenser startet i et lokalt laboratorium [1]. Selve Oway-linjen for forbrukere er nyere: redaksjonell dekning noterer at den startet i 2005 som et dedikert profesjonelt merke, vokst frem av den eldre familievirksomheten [9]. Oway er fortsatt aktivt, distribueres til salonger internasjonalt og publiserer jevnlig gjennom sin egen journal.

Oways opphav begynner med Rolland, som på merkets tidslinje beskrives som å ha startet produksjon av naturlig parfyme i Bologna i 1948 [1]. I tiårene som fulgte, gikk familieselskapet fra dufter og essenser videre til profesjonell hårpleie, utviklet produkter med planteekstrakter på 1970- og 1980-tallet og introduserte en linje med plantevann på 1990-tallet etter økologisk forskning. På 2000-tallet gikk man fra økologiske til biodynamiske dyrkingsmetoder.

Oway-merket slik det ser ut i dag, dateres gjerne til 2005. Lampoon Magazine beskriver merket som at det "åpnet i 2005 som et livsstilsmerke", vokst frem av et familieselskap grunnlagt på 1940-tallet som spesialiserte seg på planteekstrakter [9]. De to årstallene beskriver ulike ting: 1948 markerer grunnleggelsen av morselskapet Rolland, mens 2005 markerer lanseringen av selve Oway-linjen. Ingen enkelt grunnlegger navngis i tilgjengelige kilder; Luca Laganà oppgis som selskapets administrerende direktør snarere enn dets grunnlegger [9].

Oway eies av Rolland srl, Bologna-selskapet som også bærer opphavet fra 1948; merkets kontaktside oppgir fortsatt "Copyright 2025 Rolland srl". Tredjepartsprofiler beskriver morselskapet som den "italienske Rolland-gruppen".

Begrepet Oway plasserer i kjernen sin, er "Agricosmetica", en registrert term selskapet bruker om å dyrke sine egne råvarer. Ifølge selskapet innebærer Agricosmetica å "dyrke planter med null mil, medisinske og aromatiske busker" på eiendommen Ortofficina i åsene utenfor Bologna, der plantene dyrkes med biodynamiske metoder for å utvinne eteriske oljer, hydrolater og ekstrakter [9]. Selskapet rammer inn det bredere oppdraget sitt som "en god sirkel som respekterer miljøet og gir nytt liv til naturressurser" gjennom en produksjonsmodell med lav miljøpåvirkning.

Oway posisjonerer seg som et profesjonelt, salongrettet merke snarere enn en linje for massemarkedet. Produktene beskrives som satt sammen av biodynamiske, økologiske og oppsirkulerte aktive stoffer, parfymert utelukkende med eteriske oljer, og selskapet oppgir at formlene inneholder "over 90 % naturlige ingredienser". Blant de uttalte verdiene er biodynamisk og økologisk dyrking, sirkulær produksjon med lav miljøpåvirkning, emballasje utover plast, cruelty-free-formulering og rettferdig handel med råvarer uten mil.

Det "økologiske" innslaget i merkets identitet har blitt satt spørsmålstegn ved. Mens Oway markedsfører seg under navnet "Organic Way" og legger vekt på økologiske og biodynamiske ingredienser, oppgir clean beauty-anmelderen OhDaisey at Oway "ikke er økologisk sertifisert til tross for at det markedsføres som 'organic'", og anslår at bare rundt seks av de over 40 ingrediensene i produktene er økologiske eller biodynamiske [10]. Ingen tredjepartssertifisering for økologisk, som Ecocert eller COSMOS, ble bekreftet på sidene som ble gjennomgått; påstanden om "organic" gjenspeiler merkets posisjonering og navn snarere enn en ekstern sertifisering.

Oways sortiment spenner over hårpleie, hudpleie og hånd- og kroppsprodukter, ved siden av linjene Ortofficina og Artigiano med dufter, interiør og personlig pleie. Hårpleien er organisert i navngitte familier som Blondeway, for blondt, hvitt og grått hår, og Sunway, en linje for solbeskyttelse og after sun.

Farge er en sentral del av det profesjonelle tilbudet. Merket bygger sitt "fargeøkosystem" rundt Hcolor, en permanent basefarge, et tilpassbart Agricolor-system og Hnectar, en fargeinfusjon av geléolje. Disse er formulert uten ammoniakk: OhDaisey noterer at Hcolor tilbyr 95 permanente ammoniakkfrie nyanser og Hnectar 34 nyanser, ammoniakkfrie og frie for PPD og resorcinol [10]. Selskapet beskriver hovedingrediensene sine som biodynamiske eteriske oljer, hydrolater, oppsirkulerte aktive stoffer, fytoproteiner og mikroniserte planter, utvunnet gjennom naturlige prosesser som dampdestillasjon og maserasjon.

Når det gjelder dyreforsøk og formulering, oppgir Oway at ingen tester utføres på dyr, og beskriver produktene sine som parabenfrie og frie for SLS og SLES. Selskapet gjør ikke krav på å være helt vegansk; OhDaisey noterer at sortimentet er omtrent 98 % vegansk, med rundt 2 % av produktene som inneholder honning, silke eller bivoks [10].

Bærekraft står sentralt i måten Oway presenterer seg på, under overskriften "bevisste valg for en verden utover plast". Mellom 2011 og 2013 erstattet selskapet plast med emballasje av glass og aluminium, og Lampoon Magazine beskriver det som det første italienske merket i den profesjonelle sektoren som gikk over til fullt resirkulerbare materialer, en endring datert til 2013 [9]. Emballasjen er bygget opp av glassflasker, aluminiumstuber med metallkork, gjenbrukbare metalldispensere og FSC-sertifisert resirkulert papir, med vekt på å unngå sekundæremballasje.

Selskapet fremmer også en bred miljøpåstand om virksomheten sin. Gjennom økodesign, materialer uten mil, fornybar energi og prosjekter for karbonkompensasjon oppgir Oway at det opprettholder "hundre prosent karbonnøytral praksis" [9]. Åpningen i 2010 av den biodynamiske gården Ortofficina og et verksted fra 2017, Artigiano, som lager møbler og designgjenstander av naturlige og resirkulerte materialer, utvider den samme sirkulære tilnærmingen utover kosmetikk.

Oway har fått redaksjonell dekning snarere enn en dokumentert rekke utmerkelser. I 2021 publiserte Lampoon Magazine en reportasje som portretterte merkets sirkulære forretningsmodell, dets Agricosmetica-filosofi, dets påstand om karbonnøytralitet og dets salongdistribusjon [9]. Selskapet har også presentert filosofien sin på messen Cosmoprof, noe som er notert i journalen for 2025.

Oway er aktivt. Nettstedet bærer en copyright for Rolland srl fra 2025, og merket publiserer jevnlig gjennom journalen sin på nett, med det siste innlegget på tidspunktet for gjennomgangen datert juni 2026. Ifølge Lampoon Magazine samarbeider Oway med rundt 25 000 skjønnhets- og wellness-salonger i mer enn 70 land på fem kontinenter [9], noe som gjenspeiler en profesjonell, internasjonal distribusjonsmodell.