Oscar de la Renta

Oscar de la Renta er et amerikansk luksusmotehus grunnlagt i 1965 med hovedkontor i New York City [4]. Det ble startet av den dominikanskfødte designeren Oscar de la Renta (1932–2014), som ble utdannet hos Cristóbal Balenciaga i Spania og arbeidet hos Lanvin i Paris og for Elizabeth Arden i New York før han åpnet sitt eget hus. På skjønnhetsmarkedet er huset kjent for parfymene sine, med start i Oscar i 1977. Parfymelinjen produseres under en verdensomspennende eksklusiv lisens som Inter Parfums har hatt siden 2013 [6].

Huset er fortsatt aktivt. Det fortsetter å slippe sesongbasert ready-to-wear under de kreative lederne Laura Kim og Fernando Garcia, og parfymekatalogen selges internasjonalt. Lisensen med Inter Parfums løper til 2031 med opsjon til 2036.

Oscar de la Renta ble født i Santo Domingo i Den dominikanske republikk og forlot landet som attenåring for å studere maleri i Madrid, før han gikk i lære hos Balenciaga og arbeidet ved House of Lanvin i Paris. Han flyttet til New York for å designe Elizabeth Ardens couture-kolleksjon og grunnla deretter sitt eget hus i 1965, etter å ha overtatt merket Jane Derby da grunnleggeren døde [4]. Han ble internasjonalt kjent på 1960-tallet som en av designerne som kledde Jacqueline Kennedy, og gjennom en karriere på mer enn femti år kledde han flere amerikanske presidentfruer, blant dem Betty Ford, Nancy Reagan, Hillary Clinton og Laura Bush [9].

Selve motehuset har forblitt uavhengig. I 2013 kjøpte Inter Parfums visse eiendeler i Oscar de la Rentas parfymeavdeling og inngikk en verdensomspennende eksklusiv lisens for å skape, produsere og distribuere parfyme og kosmetikk under merket [6]. Avtalen omfatter bare parfymelinjen; Inter Parfums eier ikke moteselskapet. I 2019 forlenget de to partene lisensen til 31. desember 2031, med opsjon til 31. desember 2036 [6]. Inter Parfums har beskrevet Oscar de la Renta som et av sine viktigste merker i den amerikanske virksomheten. Selskapet ledes av administrerende direktør Alex Bolen, og under ham vokste huset ifølge Wikipedia fra fem til syttifem wholesale-lokasjoner.

Selskapet posisjonerer seg i samme register som de europeiske couture-husene og beskriver arbeidet sitt som preget av «påkostede tekstiler, levende farger og et urokkelig engasjement for håndverk» [2]. Det uttalte oppdraget er å få kvinner til å «se ut og føle seg ekstraordinære», og grunnleggerens egen filosofi ble oppsummert i linjen «Mote er først mote når en kvinne tar det på seg». Parfymene har lenge vært knyttet til en klassisk amerikansk glamourestetikk; den opprinnelige Oscar ble koblet til husets mål om å kle et ambisiøst publikum i sosieteten [8].

Huset tilbyr ready-to-wear, håndvesker, smykker, brude- og parfymekolleksjoner, der parfymene utgjør tilstedeværelsen på skjønnhetsmarkedet. Den første parfymen, Oscar, ble lansert i 1977 og skapt av parfymøren Jean-Louis Sieuzac; den beskrives som en floral chypre-duft [8]. Under lisensen med Inter Parfums har sortimentet vokst med flere nyere parfymefamilier, blant dem Bella-kolleksjonen (med utgivelser som Bella Blanca, Bella Rosa og Bella Soleil) og Alibi-linjen. Oscar de la Renta Extraordinary, lansert i 2015 og utviklet sammen med International Flavors & Fragrances, var Inter Parfums' første parfyme produsert for merket [7].

Den opprinnelige Oscar vant FiFi Award for Women's Fragrance of the Year i 1978 [10]. Grunnleggeren fikk bred anerkjennelse innen moten, blant annet Council of Fashion Designers of Americas (CFDA) Lifetime Achievement Award i 1990 [4] og den franske Æreslegionen. Da Oscar de la Renta døde i 2014, beskrev nekrologene ham som en designer som hadde viet mer enn femti år til å kle kongelige, artister og amerikanske presidentfruer.

En anmeldelse fra 2015 i bransjebladet WWD var mer tilbakeholden: panelet ga Oscar de la Renta Extraordinary 4,25 av 10 og kalte den behagelig, men noterte vanlige noter og strukturer som er typiske for massemarkedsparfyme [7].

Oscar de la Renta er aktivt. Merkets nettsted viser aktuell sesongbasert ready-to-wear og en komplett parfymekatalog for kvinner, og huset fortsetter under de kreative lederne Laura Kim og Fernando Garcia etter grunnleggerens død i 2014. Parfymevirksomheten drives under lisensen med Inter Parfums, som gjelder minst til 2031 [6].