Ormaie

Ormaie er et fransk nisjeparfymehus som ble grunnlagt sent i 2018 og har base i Paris [7]. Det ble skapt av mor og sønn Marie-Lise Jonak, en kreativ leder innen parfymeri, og hennes sønn Baptiste Bouygues [8]. Huset bygger duftene sine på naturlige råvarer fremfor syntetiske, og lar hver duft kretse rundt et personlig minne eller en følelse. Navnet er det franske ordet for en almelund.

Selskapet posisjonerer seg i luksussegmentet og selger gjennom utvalgte parfymeforhandlere og varehus i stedet for via massemarkedet, og beskriver seg selv som "et hus for skaping og håndverkskunnskap". Flaskene, kronet med håndskårne lokk i tre, har fått oppmerksomhet i designpressen, blant annet en nominasjon til Wallpaper* Design Award 2022 [9].

Idéen til Ormaie startet med Baptiste Bouygues, som ønsket seg en helt naturlig parfyme uten syntetiske ingredienser. Han vendte seg til moren sin, Marie-Lise Jonak, som hadde brukt karrieren sin på å komponere dufter hos etablerte parfymehus. Etter omtrent to års utvikling lanserte de to huset sent i 2018 [9]. Redaksjonelle kilder beskriver gjennomgående grunnleggerne som mor og sønn, og oppgir morens navn som Marie-Lise Jonak snarere enn etternavnet "Bouygues" som iblant knyttes til henne [8].

Arbeidsmåten deres er samarbeidsdrevet og bygget på minner. Slik Bouygues har beskrevet det, forteller han moren sin om dufter knyttet til et bestemt sted eller en bestemt person, og som regel kan hun huske det samme inntrykket og oversette det, sammen med parfymører, til en ferdig duft. Jonak har uttalt at hun kan råvarene utenat, særlig de naturlige.

Huset henter også inspirasjon fra familiehistorien. På filosofisiden sin beskriver Ormaie seg selv som et familieeid "hus for skaping" som samlet kunstnere og håndverkere for å utvikle fortellingen sin, og grunnleggeren nevner en morfar som laget skulpturer, en mormor som elsket blomster og en mor som ble trukket mot duft som inspirasjonskilder.

Ormaies sentrale påstand er at parfymene er laget helt av naturlige ingredienser, uten syntetiske stoffer. Lampoon Magazine omtalte det som "den første maison som skaper hundre prosent naturlige dufter", en beskrivelse huset selv gjentar [7]. Selskapet fremstiller dette som et prinsipp snarere enn en forbigående trend: Jonak har sagt at "hvis vi ville skape noe vakkert, måtte det være godt", og at hvert steg i arbeidet derfor må være etisk, både miljømessig og sosialt.

Selskapets uttalte mål er å skape det man kaller poetiske dufter "ladet med følelser og minner". Mange av duftene er knyttet til bestemte personer eller øyeblikk — Yvonne er oppkalt etter Bouygues' mormor, og Le Passant ble inspirert av duften av faren hans. Slagordet "et hus for skaping og håndverkskunnskap" gjenspeiler en vektlegging av håndverk som går gjennom hele markedsføringen, fra komponeringen av parfymene til produksjonen av flaskene.

Ormaies sortiment kretser rundt eaux de parfum og mer konsentrerte extrait, ved siden av oppdagelsessett, lys og kroppsprodukter. For å redusere emballasjeavfall tilbyr selskapet små flasker på 20 ml som kan fylles på med glassampuller. Signaturdufter inkluderer Yvonne, bygget rundt roser fra Grasse og patchouli; L'Ivrée Bleue, beskrevet som en svart vanilje fra Madagaskar med rom; Le Passant; Papier Carbone, som skal være inspirert av barneskolens karbonpapir; og Tableau Parisien, en komposisjon med tuberose.

Huset behandler flaskene som gjenstander i seg selv. Glasset er fasettert tolv ganger, noe selskapet sammenligner med et solur og et vitnesbyrd om den lange skaperprosessen, og hver flaske avsluttes med et håndpolert trelokk skåret ut av bøk og almerot fra ansvarlig forvaltede skoger. Wallpaper* omtalte flaskene som Brâncuși-inspirerte, med henvisning til billedhuggeren Constantin Brâncuși, da bladet nominerte merket til en designpris [9]. Utviklingen er bevisst langsom: selskapet sier at en duft kan ta tre år eller mer og hundrevis av forsøk, fulgt av en modningsperiode etter produksjonen.

Bærekraftspåstander er vevd inn i merkets materialer og innkjøp. Ormaie beskriver duftene sine som cruelty-free, og redaksjonell dekning melder at formlene er veganske [8]. Selskapet sier at det bare bruker fornybar energi til å produsere glasset sitt, og pakker parfymene i en rund eske laget av italiensk papir som i stor grad består av resirkulerte og bærekraftig fremstilte fibre.

Huset kommer også med bestemte påstander om råvaretilgangen. Det sier at det garanterer innkjøp av vaniljeavlinger fra Madagaskar tre år i forveien, og at det for hvert sandeltre partnerne feller, plantes tjue nye [7]. Produksjonen beskrives som lagt til Grasse og Marseille, mens det kreative arbeidet utføres i Paris.

Ormaie har vært dekket av design- og motepressen siden de tidlige årene. I 2022 ble det omtalt av både Lampoon Magazine, som konsentrerte seg om det naturlige parfymeriet og den arkitektoniske flaskedesignen, og Wallpaper*, som tok det med i en artikkel om beauty-merker drevet av mor og sønn og påpekte nominasjonen til Design Award [9]. MOJEH intervjuet de to grunnleggerne om deres naturlige, cruelty-free-innretning og den felles skaperprosessen deres [8].

Ormaie er et aktivt, selvstendig drevet hus. Det driver en nettbutikk med et oppdatert produktsortiment, har en Instagram-tilstedeværelse som @ormaieparis og oppgir selektiv distribusjon i mer enn 40 land, inkludert forhandlere i Norge, Sverige, Danmark og Finland [4]. Forhandlerne finnes i Europa, Nord-Amerika, Asia og Stillehavsområdet samt Midtøsten, med tyngdepunkt på spesialiserte parfymerier, varehus og nisjepregede beauty-butikker.