ORLY

ORLY er et amerikansk neglepleieselskap som ble grunnlagt i 1975 i Los Angeles av Jeff Pink, som oppkalte det etter kona si, Orly [1][8]. Selskapet bygde virksomheten rundt neglelakk og pleiende neglebehandlinger, og forbindes oftest med den moderne franske manikyren, en stil Pink allment får æren for å ha skapt på slutten av 1970-tallet [7]. Selskapet er fortsatt selvstendig og familieeid, med hovedkontoret fremdeles i San Fernando Valley-området i Los Angeles, og feiret 50-årsjubileum i 2025 [12].

Jeff Pink kom inn i neglebransjen gjennom yrket snarere enn moten. Redaksjonelle kilder beskriver hvordan han jobbet i en butikk for skjønnhetsutstyr og senere drev sin egen forretning, der han lyttet til frustrasjonene hos negleteknikere og sminketeam i studioene [8]. Han forsynte Hollywoods film- og TV-studioer med negleprodukter, og det var der han så et hull i markedet og startet merket Orly i 1975. Blant de første produktene var Romeo, en negleforsterker som ble smurt på som lakk, lansert samme år.

Orlys mest kjente bidrag er den franske manikyren. Ifølge selskapet skapte Pink "The Natural Nail Look" i 1977 for å hjelpe filmskuespillerinner med å skifte raskt mellom ulike kostymer uten å lakkere neglene på nytt for å matche hvert antrekk; da stilen nådde catwalkene i Paris året etter, ble den omdøpt til "French Manicure" [1]. Enkelte redaksjonelle kilder plasserer opphavet litt tidligere, i 1976 [9]. I intervjuer har Pink understreket at stilen, tross navnet, er en amerikansk oppfinnelse: han introduserte den for modeller i Paris og bestemte på veien tilbake til Los Angeles at "french manicure" var et mer salgbart navn enn "the natural look" [7].

I tiårene som fulgte, vokste selskapet fra behandlinger til et stort fargesortiment og nyere formater, deriblant GELFX gelfarge og de pustende 1-Step-lakkene som kombinerer behandling og farge. I 2004 lanserte selskapet søstermerket SpaRitual, et miljøorientert, vegansk og parabenfritt spamerke som drives under samme familieselskap [10]. Redaksjonelle historikere merker seg også at Orly var et av de tidligere neglemerkene som fjernet formaldehyd fra produktene sine på begynnelsen av 2000-tallet.

Orly International er fortsatt familieeid og selvstendig, noe selskapet behandler som sentralt for identiteten sin. I et portrett i Los Angeles Business Journal fortalte Pink at han fikk oppkjøpstilbud rundt tre ganger i måneden, men konsekvent hadde takket nei, fordi han foretrakk å beholde virksomheten i familien [10]. Ved siden av Pink som administrerende direktør listet portrettet svigerdatteren hans, Shel Pink, som kreativ leder, med andre familiemedlemmer involvert i driften. SpaRitual beskrives som et søstermerke under samme eierskap snarere enn et separat morselskap.

Merket bygger identiteten sin rundt to ideer: farge og neglehelse. På fortellersiden formuleres dette som at "farge er grunnlaget for alt vi gjør", støttet av et team som følger trendutviklingen. Pink har gjentatte ganger tatt utgangspunkt i pleie av den naturlige neglen snarere enn akryl, og sagt til en intervjuer at han "aldri likte akrylnegler fordi de ikke er bra for dine egne negler", og at neglene etter fjernet akryl kan trenge måneder på å komme seg [9]. Orly posisjonerer lakkene sine som profesjonelle og beskriver produktene som utviklet med neglehelsen i tankene.

Ved siden av lakkene finnes flere behandlinger som definerer sortimentet. Ridgefiller, et neglestyrkende produkt fra selskapets tidlige år, har vært i produksjon hele veien ifølge redaksjonelle kilder [8]. Selskapet fremhever også egen maskinvare: en patentert Gripper Cap med mykt grep og en Genius-pensel med 600 hår, ment for jevnere påføring. De pustende lakkene markedsføres som formulert for å slippe vanndamp og oksygen gjennom lakken, og behandlingsprodukter som TLC-serien beskrives som beriket med arganolje, pro-vitamin B5 og vitamin C.

Når det gjelder sammensetning og etikk, oppgir selskapet at neglelakkene er "12-free" — laget uten ingredienser som toluen, formaldehyd, dibutylftalat, kamfer, parabener, animalske ingredienser og gluten — og beskriver produktene som cruelty-free og veganske. Orlys kolleksjonssider bærer Leaping Bunny-sertifisering, den internasjonale cruelty-free-standarden, og selskapet sier at produktene er "familieeid siden 1975 og laget med kjærlighet" ved hovedkontoret i Los Angeles.

Orly og grunnleggeren har gjennom årene vært gjenstand for omtale i fag- og livsstilspresse, i stor grad med søkelys på den franske manikyren og selskapets langvarige historie. Både The National og MiNDFOOD portretterte Pink som opphavsmannen til stilen, og i 2025 omtalte Fashionista Orly for å ha nådd 50 år som et selvstendig neglepleiemerke [12].

Orly er aktivt. Forbrukernettstedet viser aktuelle kolleksjoner for 2026 og en jubileumskampanje fra 2025, og selskapet driver en egen profesjonell plattform, orlyplus.com, rettet mot salonger med priser "kun for proffer" [5]. Los Angeles Business Journal rapporterte at selskapet leverer til mer enn 70 land [10].