OMR Beauty

OMR Beauty er et svensk parfymehus med base i Stockholm, grunnlagt i 2023 av den venezuelansk-svenske sangeren og skuespilleren Omar Rudberg [1]. Selskapet lager unisex, veganske dufter, sammen med parfymeoljer, duftlys og en liten klessamling, og selger direkte til kundene via sitt eget nettsted. Selskapet bygger arbeidet sitt rundt tanken om at skjønnhet ikke skal være begrensende; ifølge selskapet oppsto OMR "ut av et ønske om å skape dufter som nekter å tilpasse seg".

Rudberg, mest kjent for rollen sin i Netflix-serien Young Royals, lanserte merket med en debutduft ved navn Intro. Motspilleren hans i Young Royals, Edvin Ryding, var involvert tidlig og ble senere likeverdig deleier i selskapet, en utvikling som merket daterer til 2026 [1].

Rudberg så for seg merket som en duftlinje forankret i selvuttrykk snarere enn konvensjon. I et intervju med Vogue Scandinavia rundt lanseringen i 2023 sa han at han ville at "alle — særlig gutter — skulle føle at, 'Kanskje kan jeg prøve dette uten å skamme meg eller være redd'" [2], og satte herreparfyme i en ramme der den kunne nærmes uten stigma. For debutduften Intro beskrev Rudberg seg selv som eneste skaper, og fortalte bladet at "den eneste nesen er min" [2]; merkets egen side sier separat at det arbeider "hånd i hånd med parfymører i verdensklasse" [1], og den formuleringen ligger inne i et selskapssitat snarere enn som en frittstående beskrivelse.

Navnet "OMR" defineres ikke på merkets side eller i den redaksjonelle dekningen som er samlet inn her; det oppfattes vanligvis som et ekko av grunnleggerens eget navn, Omar Rudberg, selv om selskapet ikke skriver dette ut.

Edvin Rydings stilling i virksomheten gjengis ulikt mellom kildene. Merkets om-side oppgir at han "ble likeverdig partner i 2026" og beskriver OMR som "sameid av Edvin Ryding" [1]. Wikipedia, som åpenbart ble skrevet tidligere, omtaler ham bare som Rudbergs motspiller og medarbeider på duften Duo, uten å oppgi noen eierandel [4]. Ryding har uttalt at samarbeidet lot de to "bruke det vi kunne fra før — det visuelle og fortellingen — på å finne riktig duft".

OMR Beauty ble lansert med Intro, sin unisex debutduft; Wikipedia oppgir lanseringen til november 2023, mens selskapets egen side bare nevner grunnleggelsesåret, 2023 [4][1]. I juni 2024 slapp merket Duo, en eau de parfum skapt sammen med Ryding, solgt som et begrenset opplag eksklusivt via omrbeauty.com. Selskapet meldte at Duo "ble utsolgt i Europa på under 48 timer" [5]. Senere i 2024 kom klær i tillegg, blant annet en caps brodert med selskapsnavnet, og en parfymeoljeserie ved navn Occasions ble ferdigstilt, bestående av Brunch, Lunch og Dinner, med alle tre tilgjengelige for bestilling fra 7. november 2024 [4].

Selskapet posisjonerer duftene sine som unisex og sentrert rundt individualitet. Det uttalte oppdraget, slik bransjebladet shots har gjengitt det, er "å utfordre skjønnhetsindustrien, bryte normer og inspirere folk til å omfavne sitt sanne jeg" [5]. Startsiden bærer slagordet "Unbound by beauty" og den tilhørende linjen om at kundene "ikke skal begrense seg selv — og det skal heller ikke noe skjønnhetsprodukt". OMR beskriver formlene sine som "100 % veganske", laget med "nøye utvalgte ingredienser" og "fri for skadelige tilsetningsstoffer"; FAQ-en legger til at duftene ikke inneholder ingredienser fra dyr og ikke testes på dyr. Ingen tredjepartssertifiseringer ble funnet i kildene som er gjennomgått her.

Kjernen i sortimentet er et sett med eau de parfum, solgt i ett enkelt prisnivå i flasker på 50 ml, ved siden av mer konsentrerte parfymeoljer i mindre størrelser. Navngitte dufter inkluderer Intro, Duo, Copper og Fluid. Copper, som merket lister som en nyhet, beskrives som å fange "den rå energien av lidenskap og varme", med topptoner av nellik, rosépepper, salvie og safran. Duo setter et hjerte av sitron, bergamott, einer og aromatiske urter sammen med en base av sedertre, tørr amber og musk [3].

Utover dufter selger OMR duftlys som, ifølge selskapet, er "håndstøpt i Sverige med 100 % naturlig soyavoks" og "produsert i små kvanta". Produksjonsstedet for parfymene og oljene oppgis ikke i det tilgjengelige materialet. Merket tilbyr også klær, blant annet hettegensere og den broderte capsen.

Merket har vært dekket av Vogue Scandinavia, som omtalte både lanseringen av Intro i 2023 og Duo-samarbeidet med Ryding i 2024. I februar 2025 skrev shots om en kampanje fra OMR Beauty regissert av søsterduoen Mira og Thilda Berglind, og bemerket at flere produktlanseringer var planlagt i løpet av 2025 [5]. Ingen bransjepriser er notert i kildene som er gjennomgått.

OMR Beauty er et aktivt, uavhengig drevet parfymehus som selger direkte til forbrukerne. Nettsiden lister Copper som en aktuell lansering, og om-siden oppgir at Ryding ble likeverdig deleier i 2026 [1]. Parfymene sendes til de fleste regioner i verden, med noen få unntak — deriblant Australia, Canada, Japan og Mexico — knyttet til restriksjoner for frakt av brannfarlige væsker. Det forblir en liten indie-virksomhet snarere enn et storskala skjønnhetsselskap.