Omhu

Omhu, stilisert Omhu Skincare, er et norsk merke for håndpleie som ble lansert i 2022 og eies av Aspire Brands [7][2]. Med base i Fredrikstad lager selskapet et smalt sortiment av håndsåper, håndkremer og håndlotion bygget rundt nordiske og islandske ingredienser, og posisjonerer seg som en liten aktør med vekt på bærekraft. Merket er fortsatt aktivt, med en levende katalog og løpende salg i deler av Norden.

Selskapet har hentet navnet sitt fra ordet omhu, som betyr omsorg, oppmerksomhet eller nøyaktighet. Omhu presenterer dette som et norsk ord, selv om den samme termen finnes på dansk. En tidlig opplysning som beskrev merket som dansk, ser ut til å ha forvekslet det med et urelatert selskap. Selskapets egen om-side oppgir at navnet er norsk og at hovedkontoret ligger i Fredrikstad i Norge [2], mens bransjedekningen oppgir Danmark bare som et planlagt salgsmarked og ikke som opprinnelsesland [7].

Omhu ble utviklet internt av Aspire Brands, som brukte nesten to år på design og produktutvikling før merket ble introdusert på markedet tidlig i 2022 [7]. Ingen enkelt grunnlegger er oppgitt; merket ble skapt av teamet i selskapet, med Elise Nordby utpekt som markedssjef og ikke som grunnlegger. Aspire Brands beskrev lanseringen som et forsøk på å riste opp i en stillestående kategori, og uttalte at "håndhygiene er en kategori med lite innovasjon, ting forblir de samme, og det var det vi ville utfordre" [7].

Bransjepressen som dekket lanseringen, daterte den til februar 2022 og meldte at merket først gikk inn i Norge og Finland, med Sverige og Danmark som neste steg.

Omhu er et merke innenfor Aspire Brands, et norsk selskap som nås via domenet aspirebrands.no, der virksomheten til merket drives fra Nygaardsgata 55 i Fredrikstad [2]. Aspire Brands har en egen Omhu-side på nettstedet sitt, der Omhu beskrives som "et lite, men mektig merke" født "av et ønske om å gjøre en forskjell" [6]. Ingen oppkjøpshistorikk er dokumentert; merket har vært en del av Aspire Brands siden det ble opprettet.

Omhu er bygget rundt det selskapet kaller en omsorgskultur, med vekt på empati, bevissthet og det som beskrives som ekte omtanke for mennesker og planeten. Selskapets uttalte syn er at små valg kan summere seg til meningsfull endring, oppsummert i mottoet "small brand, big impact" [6]. På den norske siden løftes et veiledende prinsipp fram — "ingen kan gjøre alt, men alle kan gjøre noe" — og produktene beskrives som en måte å få litt hverdagslig godhet inn i en helt vanlig rutine.

Merket markedsføres spesifikt mot håndpleie framfor hudpleie generelt, med den engelske taglinen "for your hands" og den norske linjen "grip dagen med Omhu". Ifølge Aspire Brands er produktene laget med veganske, nøye utvalgte og naturlige ingredienser [6]; bransjedekningen oppga andelen naturlige ingredienser til 95 til 99 prosent, med opprinnelse i Europa og Skandinavia [7].

Sortimentet til Omhu er begrenset til håndpleie: håndsåper, inkludert en eksfolierende variant, sammen med håndkremer, en håndlotion og en gaveeske. De enkelte produktene er organisert rundt et lite sett nøkkelingredienser — islandsk lavasand, islandsk vann, tang og havregryn — noe som gir varene i sortimentet navn som Exfoliating Hand Wash Icelandic Lava Sand, Hand Cream Icelandic Water og Hand Cream Seaweed. Selskapet beskriver sortimentet som produkter "nøye utviklet for å gi næring til og forynge hendene dine".

Bærekraft står sentralt i måten Omhu presenterer seg på. Selskapet oppgir at det gir én prosent av inntekten sin til Hold Norge Rent, en norsk organisasjon mot forsøpling, og beskriver kampen mot søppel som et felles ansvar [5]. På emballasjesiden gikk selskapet over til helt resirkulerte plastflasker fra mai 2022, etter en første omgang i ny plast, og samarbeidet med Grønt Punkt Norge om emballasjen [7]. Den veganske og naturbaserte posisjoneringen er en påstand fra selskapet; ingen tredjepartssertifiseringer er identifisert.

Dekningen av Omhu er så langt begrenset. Det norske bransjebladet Kosmetikkmagasinet portretterte merket ved lanseringen i 2022 og omtalte den interne utviklingen, produktet med naturlige ingredienser og salget. Ingen utmerkelser er dokumentert i tilgjengelige kilder.

Omhu er et aktivt merke. Nettstedet har en oppdatert produktlinje, Instagram-kontoen @omhu_skincare er fortsatt i bruk, og produktene selges gjennom norsk handel, inkludert butikkjedene i Coop (Coop Obs, Coop Mega og Coop Extra) samt Lindex og H&M Online [7]. Som et lite, nystartet indiemerke i én enkelt nisje — håndpleie — har det et lett digitalt fotavtrykk og ingen encyklopedisk dekning andre steder.