Olivias

Olivias er den sentrale produktserien fra MagiCare ApS, et dansk selskap innen økologisk hudpleie med hovedkontor i Hellerup nord for København. Navnet kommer fra selskapets første og mest kjente produkt, Olivias Magic Balm (dansk: Olivias Tryllesalve), en allroundbalsam oppkalt etter grunnleggerens eldste datter. MagiCare ble grunnlagt i 2012 av Loui Törnqvist og selger et bevisst smalt sortiment på tre produkter, der hvert av dem er laget av bare tre økologiske ingredienser [1].

Selskapet posisjonerer seg som et rimelig, minimalistisk alternativ til konvensjonell hudpleie, rettet mot alle fra spedbarn til voksne. Produktene selges hovedsakelig gjennom danske helsekostbutikker og spesialiserte barne- og økoforhandlere snarere enn vanlige skjønnhetsbutikker [2].

MagiCare har røttene sine i grunnleggerens foreldrepermisjon. Ifølge selskapet laget Loui Törnqvist — mor til tre barn, Olivia, August og Selma — den første satsen av Olivias Magic Balm hjemme for å lindre hverdagslige hudplager [1]. Selskapet beskriver balsamen som virksom mot problemer som "røde rumper, knopper og små riper fra barnas negler". Da venner begynte å be om mer, ble produktet satt i større produksjon, og MagiCare ApS ble formelt stiftet i 2012 [1].

De tre produktene i serien er hver oppkalt etter et av barna til Törnqvist: Olivias Magic Balm, Augusts Magic Wax og Selmas Magic Lip Balm.

MagiCares sortiment består av tre artikler og er ikke utvidet utover dem. Olivias Magic Balm er en allroundbalsam på 50 ml; Augusts Magic Wax er en hårvoks på 30 ml; og Selmas Magic Lip Balm er en leppebalsam på 7 ml.

Alle tre deler den samme korte ingredienslisten: økologisk sheasmør, økologisk ekstra virgin olivenolje og økologisk bivoks [1]. Produktene er vannfrie, altså uten vann i det hele tatt, og selskapet oppgir at de er fri for kjemikalier, kunstig duft, essensielle oljer, konserveringsmidler og parabener [1]. MagiCare sier at alle produktene lages i Danmark.

MagiCare bygger tilnærmingen sin rundt økologi, bærekraft og tilgjengelighet. Selskapet mener at "huden er kroppens største organ, og den puster og tar opp alt vi utsetter den for", og presenterer formlene med tre ingredienser som et svar på den tanken. Det uttalte målet er å "bidra til å bygge et samfunn der vi lever i større harmoni med hverandre og i balanse med naturen".

Prisen regnes som en del av formålet til selskapet. Selskapet sier at målet er å "nå så mange mennesker som mulig", og at prisene skal være "tilgjengelige for alle". Produktene selges i glasskrukker i stedet for plastemballasje, noe selskapet presenterer som en del av miljøengasjementet sitt [2].

Olivias Magic Balm er først og fremst omtalt av danske foreldre- og livsstilsblogger og mikroinfluensere, og mange av dem er trukket fram på selskapets egen referanseside. Blant dem skrev forfatteren og den selvutnevnte eksperten på økologi og kjemikalier Rose Maimonide i 2013 at balsamen "virkelig ER et bevist konsept for en balsam helt fri for kjemisk krøll" [3]. Produktet er også anmeldt på den danske foreldresiden Babyview.dk.

Selskapet har opplyst på Facebook-siden sin at Olivias Magic Balm ble testet av Forbrugerrådet Tænk, det danske forbrukerrådet; det konkrete utfallet av testen framgår ikke av tilgjengelige kilder [4]. MagiCare oppgir ingen formelle bransjeutmerkelser, og produktet forekommer ikke i engelskspråklige redaksjonelle oversikter over danske skjønnhetsmerker [5].

MagiCare er fortsatt aktivt. Nettstedet fungerer, og nettbutikken lister de samme tre produktene til gjeldende priser [6]. Distribusjon og markedsføring er konsentrert til Danmark, der produktene finnes hos helsekostkjeder som Helsam og en rekke mindre øko- og barneforhandlere, ved siden av flere danske nettbutikker [2]. En viss tilgjengelighet utenfor Danmark er registrert via spesialiserte leverandører, men butikknærværet til selskapet er i praksis innenlands.