# Old Spice ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1937 | | Opprinnelse | USA | | Eier | Procter & Gamble | | Status | Oppkjøpt | | Tidligere navn | Early American Old Spice | | Produksjon | USA | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://oldspice.com/ | Old Spice er et amerikansk merke for herrepleie med et sortiment som spenner over aftershave og cologne, deodoranter og antiperspiranter, dusjsåper, sjampoer, barberprodukter og såper. Det ble lansert i 1937 av Shulton Inc., såpe- og hygieneselskapet som ble grunnlagt av William Lightfoot Schultz, og har vært eid av forbruksvarekonsernet Procter & Gamble siden juni 1990 [5]. Merket er fortsatt aktivt og selges over hele verden, og er i dag mest kjent for duften i den klassiske bøyeformede flasken og for reklamekampanjen "The Man Your Man Could Smell Like" fra 2010. Navnet tilhørte opprinnelig en dameparfyme snarere enn en herrelinje. En herrepleielinje fulgte kort tid etter og ble etter hvert merkets kjerneidentitet, noe som gjorde Old Spice til et av de mer gjenkjennelige arvenavnene innen amerikansk drugstore-grooming. ## Opprinnelse & grunnleggere Old Spice startet i 1937 som "Early American Old Spice", en linje med et kolonialt Amerika-tema skapt av William Lightfoot Schultz gjennom selskapet hans Shulton Inc. Ifølge Wikipedias redegjørelse gjorde en innkjøper i varehuset Bullock's i Los Angeles Schultz oppmerksom på den økende interessen for kolonialamerikanske møbler — en trend som hadde fått fart av at Colonial Williamsburg nylig hadde åpnet — og Schultz resonnerte at en kosmetikklinje med tema fra det tidlige Amerika kunne få lignende gjenklang. De tidlige emballasjene bar tidstypiske seilskip, blant dem Grand Turk og Friendship. Linjen henvendte seg først til kvinner, med et herreprodukt som ble sluppet før 1937 var omme. De fleste kilder plasserer den rendyrkede herrepleielinjen — med barbersåpe og aftershave-lotion — til 1938. Grunnleggelsen oppgis noe ulikt i ulike kilder. Wikipedia og Procter & Gambles egen historikkside daterer begge Old Spice-merket til 1937, året da Shulton-linjen ble lansert [5][2]. Redaksjonell herrepleiepresse som Bespoke Unit og The Manual oppgir i stedet 1938, året da herrelinjen spesifikt kom [8]. De to årstallene beskriver ulike milepæler — merkets overordnede lansering kontra herrelinjens lansering — snarere enn en reell strid om samme hendelse. ## Historie & milepæler Gjennom midten av 1900-tallet var Old Spice først og fremst kjent som et barbermerke. På 1970-tallet posisjonerte det seg mer som et duftmerke og introduserte signaturdufter som Old Spice Burley [5]. Cologne-flasken i bøyeform, som i en anmeldelse beskrives som utformet for å ligne en sjøbøye, men som i utseendet ligger nærmere en melkeflaske, ble det visuelle kjennetegnet som forbindes med navnet. I juni 1990 kjøpte Procter & Gamble Old Spice-merkene innen duft, hudpleie samt antiperspirant og deodorant fra Shulton Company [5]. På oppkjøpstidspunktet hadde merket vanskelig for å konkurrere med nyere aktører rettet mot yngre kjøpere, som Axe og Gillette. Den viktigste moderne milepælen kom i 2010, da Old Spice lanserte "The Man Your Man Could Smell Like" — med den offisielle tittelen "Smell Like a Man, Man" — med skuespilleren Isaiah Mustafa og byrået Wieden+Kennedy. Kampanjen rettet seg i stor grad mot kvinner, ut fra resonnementet om at kvinner ofte tar kjøpsbeslutningene for husholdningens hygieneprodukter, inkludert dem som brukes av menn. Den spredte seg raskt på nettet: mot slutten av juni 2010 var reklamefilmene sett mer enn 11 millioner ganger, og på et tidspunkt midt i juli 2010 sto videoer fra serien for åtte av de elleve mest populære videoene på YouTube [6]. I 2018 markerte merket et 80-årsjubileum — regnet fra herrelanseringen i 1938 — med en kapselkolleksjon i begrenset opplag [7]. ## Eierskap Old Spice eies av Procter & Gamble, som kjøpte det fra Shulton Company i juni 1990 [5]. I P&Gs portefølje står det side om side med andre merker innen personlig pleie og grooming, deriblant Gillette, Pantene, Olay, Head & Shoulders, Herbal Essences, Aussie og SK-II. Procter & Gamble oppgir at nitti prosent av produktene som selges i USA, produseres innenlands, og lister Old Spice blant merkene som produseres i USA [2]. ## Filosofi & posisjonering Old Spice presenterer seg rundt klassisk amerikansk maskulinitet og maritim arv. Den uttalte posisjoneringen er bred snarere enn utelukkende mannlig: selskapet beskriver utvalget sitt som "a ton of great things designed for men, loved by everyone" [1]. Kommersielt hører det hjemme i drugstore-segmentet; The Manual bemerker at Red Collection-linjen tilbyr premiuminspirerte dufter uten luksuspriser. Dekningen av merket beskriver et publikum som spenner over generasjoner — eldre kjøpere med nostalgi for originalduften ved siden av yngre menn som ble nådd gjennom relanseringen i 2010. ## Produkter & innovasjon Merkets mest kjente produkt er den opprinnelige cologne- og aftershaveflasken i bøyeform, som selges i duften Classic og i Pure Sport. Old Spices bredere katalog er organisert i duftfamilier og kolleksjoner, blant dem Swagger, Fiji, Bearglove og Captain, med linjer som Red Collection og Spice Alchemist Collection, pluss tilbakevendende begrensede opplag. I duftsammenheng klassifiserer anmeldere den opprinnelige Old Spice innenfor den orientalske familien, bygget på topptoner av sitrus over en mer krydret, treaktig og hartsbasert base. ## Anerkjennelse Mye av gjenkjennelsen til Old Spice stammer fra reklamen. "The Man Your Man Could Smell Like" vant Grand Prix ved Cannes Lions International Advertising Festival og en Primetime Emmy Award for Outstanding Commercial, begge i 2010 [6]. Den gikk videre til å vinne Gold Cannes Lions for Creative Effectiveness i 2011, med enda en slik utmerkelse for arbeidet "Smellcome to Manhood" i 2016. Innen 2016 hadde merket samlet 37 priser ved Cannes Lions International Festival of Creativity [5]. I grooming- og duftpressen har originalduften blitt beskrevet av Bespoke Unit som "one of the most iconic barbershop fragrances in history", og av The Manual som "an iconic American scent" [8][7]. ## Nåværende status Old Spice er fortsatt et aktivt merke som drives som en del av Procter & Gamble etter oppkjøpet i 1990. Den offisielle nettsiden fortsetter å vise løpende produktlanseringer, inkludert nye utgaver i begrenset opplag som Spice Alchemist Collection og et filmsamarbeid rundt Super Mario Galaxy, ved siden av tilgjengelighet i flere forhandlerkanaler [4]. Distribusjonen er global i omfang. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1937 | Lansert som 'Early American Old Spice' av Shulton Inc. (William Lightfoot Schultz), opprinnelig rettet mot kvinner. | https://en.wikipedia.org/wiki/Old_Spice | | 1938 | Old Spices pleieserie for menn ble lansert, inkludert barberingssåpe og aftershave-lotion. | https://bespokeunit.com/articles/fragrance/old-spice-aftershave-review/ | | 1990 | Procter & Gamble kjøpte Old Spice-merkevarene for duft, hudpleie og antiperspirant & deodorant fra Shulton Company (juni 1990). | https://en.wikipedia.org/wiki/Old_Spice | | 1990 | Kjøpt opp av Procter & Gamble fra Shulton Company | https://en.wikipedia.org/wiki/Old_Spice | | 2010 | Lanserte kampanjen 'The Man Your Man Could Smell Like' med Isaiah Mustafa (byrået Wieden+Kennedy), som gikk viralt. | https://en.wikipedia.org/wiki/The_Man_Your_Man_Could_Smell_Like | ## Utmerkelser {#belagg-awards} | År | Utmerkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2010 | Grand Prix, Cannes Lions International Advertising Festival | Reklame ('The Man Your Man Could Smell Like') | https://en.wikipedia.org/wiki/The_Man_Your_Man_Could_Smell_Like | | 2010 | Primetime Creative Arts Emmy Award for Outstanding Commercial | Reklame ('The Man Your Man Could Smell Like') | https://en.wikipedia.org/wiki/Old_Spice | | 2011 | Gold Cannes Lion for Creative Effectiveness | The Man Your Man Could Smell Like | https://en.wikipedia.org/wiki/Old_Spice | | 2016 | Gold Cannes Lion for Creative Effectiveness | Smellcome to Manhood | https://en.wikipedia.org/wiki/Old_Spice | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Old Spice Original / Classic (buoy-shaped bottle cologne & aftershave)** — Old Spices bøyeformede cologne-flaske er tilgjengelig i sin originale duft så vel som Pure Sport. — https://en.wikipedia.org/wiki/Old_Spice - **Swagger** — Old Spice tilbyr dufter som spenner fra en ren, frisk og vannaktig duft i deres nye Captain-duft til en duft som utstråler selvtillit, som bestselgeren Swagger. — https://oldspice.com/ - **Pure Sport** — Old Spices bøyeformede cologne-flaske er tilgjengelig i sin originale duft så vel som Pure Sport. — https://en.wikipedia.org/wiki/Old_Spice - **Old Spice Burley** — Old Spice endret seg fra å være et barberingsmerke til et duftmerke ved å introdusere signaturdufter som Old Spice Burley. — https://en.wikipedia.org/wiki/Old_Spice - Kultstatus: **Old Spice Original / Classic (buoy-shaped bottle)** — Beskrevet som 'en av de mest ikoniske barberbutikkduftene i historien' og et amerikansk kulturikon assosiert med fedre og bestefedre. — https://bespokeunit.com/articles/fragrance/old-spice-aftershave-review/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **Wikipedia** (2016) — Old Spice hadde per 2016 mottatt 37 priser ved Cannes Lions International Festival of Creativity. — https://en.wikipedia.org/wiki/Old_Spice - **The Manual** (2018) — Profilert på sin 80-årsdag; beskrevet som 'en ikonisk amerikansk duft' og 'virkelig en tidløs klassiker'. — https://www.themanual.com/grooming/old-spice-80th-anniversary-collection-interview/ - **Bespoke Unit** — Anmeldte Old Spice Original aftershave som 'en av de mest ikoniske barberbutikkduftene i historien'. — https://bespokeunit.com/articles/fragrance/old-spice-aftershave-review/ ## I Norge akkurat nå Old Spice ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 28 produkter, 12 på lager, 4 butikker, 5 på salg - Prisspenn: 25 kr – 169 kr (median 55,60 kr) - Kategorier: Kropp & Bad 28 - Billigst akkurat nå: Old Spice Nightpanther Deodorant Body Spray 150 ml — 41,95 kr hos Beautycos NO — https://glowjakt.no/no/product/old-spice-nightpanther-deodorant-body-spray-150-ml-8006540786239/ - Selges av: Lyko NO, Gents, Stylingagenten NO, Beautycos NO - Alle 28 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/old-spice/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Old Spices sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 9 av 28 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: AHA-syrer (2) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Lakserolje (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/castor-oil/ · Kaolinleire (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/kaolin/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (9) · Denaturert alkohol (5) · Propylenglykol (3) · Mineralolje (1) · Silikoner (1) - Andeler: 0 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 0 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 1. (T1) https://oldspice.com/ 2. (T2) https://us.pg.com/legacy/ 4. (T2) https://oldspice.com/shop-at-retailers/ 5. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Old_Spice 6. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/The_Man_Your_Man_Could_Smell_Like 7. (T3) https://www.themanual.com/grooming/old-spice-80th-anniversary-collection-interview/ 8. (T3) https://bespokeunit.com/articles/fragrance/old-spice-aftershave-review/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.