OLCAY GULSEN BEAUTY (OGB)

OLCAY GULSEN BEAUTY (OGB) er et nederlandsk makeup- og skincare-merke som ble grunnlagt i 2019 av gründeren Olcay Gülşen, med base i Amsterdam [6]. Det drives av selskapet OGB B.V., registrert i Nederland under nederlandsk lov [3]. Selskapet selger rimelige feel-good-basisprodukter rettet mot hverdagsbrukere som synes omstendelige skjønnhetsrutiner er tungvinte, og posisjonerer sortimentet som høyytende, vegansk og uten dyretesting.

I løpet av 2026 er selskapet i ferd med å bytte navn fra det opprinnelige Olcay Gulsen Beauty til det kortere OGB, som merkets forside forklarer som "Original Great Beauty" [1][7]. Selskapet er fortsatt aktivt og i vekst, med fersk pressedekning, nyansettelser og rapporterte planer om internasjonal ekspansjon.

Merket ble skapt av Olcay Gülşen, en nederlandsk motedesigner og tv-programleder født i 1980 i Waalwijk i Nederland, med foreldre av kurdisk opprinnelse [6]. Før hun gikk inn i skjønnhetsbransjen, tilbrakte hun rundt femten år innen mote, først og fremst som grunnlegger av merket SuperTrash. Det selskapet, som på topp ble solgt i mer enn 2 000 butikker i et par dusin land, kollapset kort tid etter at hun forlot det: SuperTrash begjærte seg konkurs i 2018, uker etter at hun trakk seg. Skjønnhetsmerket hun lanserte året etter, er et separat prosjekt og har ingen tilknytning til den tidligere motevirksomheten.

Gülşen har uttalt at hun startet merket delvis av personlig frustrasjon. Ifølge et intervju i Marie Claire mente hun at hun var dårlig til å sminke seg og ble nedslått av de tungvinte rutinene hun så, og ville heller ha lett tilgjengelige produkter som vanlige folk faktisk kunne bruke [7]. Selskapet beskriver beauty som "dypt personlig og intimt", et område grunnleggeren sier hun har fordypet seg i siden 2019.

Merket ble lansert i november 2019 under navnet Olcay Gulsen Beauty og startet med et sortiment på seks produkter før det ble utvidet til et fyldigere skincare- og makeup-utvalg [7]. Både selskapets egen redegjørelse og datoen Marie Claire oppgir, plasserer grunnleggelsen til 2019.

Fram til 2026 hadde virksomheten vokst til om lag 18 ansatte og nylig ansatt en administrerende direktør til å håndtere ekspansjonen. I samme periode begynte den å operere under navnet OGB og innledet, ifølge Marie Claire, samtaler med den amerikanske kjeden Ulta Beauty om internasjonal distribusjon [7].

Merket eies og drives av OGB B.V., et privat aksjeselskap ("besloten vennootschap") stiftet under nederlandsk lov og med base i Amsterdam [3]. Ingen oppkjøp eller eksterne eierendringer er registrert.

OGB bygger identiteten sin rundt det selskapet kaller "empowerment through beauty". Selskapet oppgir at det tror at "ekte skjønnhet kommer innenfra og ikke krever timelange rutiner", og grunnleggeren har beskrevet det som sitt oppdrag "å få folk til å føle seg selvsikre og vakre i sitt eget skinn" [2]. Det uttalte slagordet er "Performance that empowers".

Posisjoneringen kretser rundt enkelhet og tilgjengelighet: praktisk makeup og skincare ment å gi resultater uten kompliserte teknikker, til priser i det rimelige sjiktet. I et intervju i Numéro Netherlands sa Gülşen at merket måtte handle om "mer enn bare produkter", og beskrev hvordan selskapet har bygget "et sterkt fellesskap tuftet på menneskelig kontakt", og la til at "selvkjærlighet er det mest styrkende verktøyet en kvinne kan ha" [8].

Sortimentet spenner over skincare og makeup, der mange produkter deler en "Miracle"-navnekonvensjon. Blant signaturproduktene finnes Miracle 24H Day Cream, Miracle Vitamin C Glow Serum, Miracle Colour Changing Foundation, Miracle Blur 2.0 og en Glow Palette. Skincare-linjen framhever C-vitamin, kollagen og hyaluronsyre som sentrale ingredienser [4]. Katalogen strekker seg også til tilbehør og et skjønnhetsapparat, blant annet en dobbeltsidig børste og øyelapper med rødt lys.

En rekke kjerneprodukter, blant dem dagkremen, foundationen, blur-produktet og C-vitaminserumet, tilbys med refill-alternativ, noe selskapet framstiller som en måte å redusere emballasjeavfall på.

OGB beskriver produktene sine som veganske og uten dyretesting; siden "Our Story" oppgir at produktene er "nøye utviklet og testet på oss selv, aldri på dyr" [2]. Disse påstandene er egenerklærte snarere enn sertifisert av tredjepart. I intervjuet med Numéro Netherlands oppga selskapet at formlene er "så rene som mulig, veganske og uten dyretesting", og at produktene utvikles lokalt i nederlandske fabrikker, noe selskapet knytter til en mer transparent leverandørkjede.

Merket driver også et sosialt program knyttet til kvinnesaker. Selskapet oppgir at det er partner og ambassadør for UN Women og samler inn penger for å bekjempe vold i hjemmet og kjønnsbasert vold; ifølge Numéro Netherlands har det også samlet inn mer enn 500 000 euro til jordskjelvhjelp i Tyrkia og Marokko [8].

Merket er aktivt. Den siste synlige aktiviteten omfatter en reportasje i Marie Claire (Nederland) i april 2026 om navnebyttet til OGB, veksten til 18 ansatte, en nyansatt administrerende direktør og ekspansjonssamtaler med Ulta Beauty [7]. Det selges i flere nordiske markeder ved siden av Nederland.