OFRA Cosmetics

OFRA Cosmetics er et amerikansk makeup- og hudpleieselskap med base i det sørlige Florida. Ifølge selskapet ble det grunnlagt i 1994 av Ofra og David Gaito, og i de to første tiårene fungerte det som en business-to-business-produsent av kosmetologi-kit for skjønnhetsskoler, før virksomheten gikk over til direktesalg til forbruker i 2015 [1]. En pressemelding som i 2017 ble sendt ut via PR Newswire, oppgir 1998 som grunnleggelsesår [8]; merkets egen About-side og bransjedekningen i Cosmetics Business oppgir begge 1994 [7].

Selskapet er mest kjent for sine highlightere og langtidsholdbare flytende leppestifter, produkter som nådde et bredere publikum på 2010-tallet gjennom samarbeid med beauty-influensere på YouTube og Instagram. Selskapet er fortsatt familiekontrollert og fortsetter å publisere innhold og lansere produkter, inkludert løpende influenserkolleksjoner.

OFRA ble startet av Ofra Gaito, en profesjonell makeupartist, sammen med ektemannen David Gaito. I de tidlige årene leverte selskapet til skjønnhetsfagfolk og kosmetologiskoler snarere enn til allmennheten, og bygget opp et rykte som produsent av kit av profesjonell kvalitet. All produktutvikling, produksjon og distribusjon har skjedd i det sørlige Florida, der selskapet driver sin egen fabrikk.

Den avgjørende endringen i OFRAs historie kom da sosiale medier forandret måten skjønnhetsmerker nådde kundene sine på. Cosmetics Business beskriver hvordan fremveksten av "bloggere og influensere" fikk selskapet til å bevege seg utover sitt profesjonelle utgangspunkt: Da samarbeid med disse skaperne ble favoritter blant fansen, "kjente [OFRA] skiftet fra B2B til Indie" og satte seg fore å utvikle seg i takt med det [7]. Selskapet begynte å selge direkte til forbrukere i 2015.

I 2017 lanserte OFRA en kolleksjon med den nederlandske makeupartisten og YouTube-skaperen NikkieTutorials (Nikkie de Jager), bestående av tre flytende leppestifter og tre-i-én-highlighteren Everglow; annonseringsvideoen fikk mer enn 1,3 millioner visninger i løpet av en uke [8]. Året etter presenterte selskapet en redesignet logo, emballasje og nettside under et lanseringsarrangement i Miami, og oppga distribusjon via sin egen side, ulta.com og mer enn 450 Ulta Beauty-butikker over hele USA [7].

OFRA har forblitt i familiens eie gjennom hele sin historie. I juni 2021 forlot grunnleggerne Ofra og David Gaito sine ledende roller, og datteren deres Carine Trezza, selskapets operative sjef, tok over [5]. Ingen oppkjøp fra et utenforstående selskap er rapportert.

Selskapet fremstiller skjønnhet som noe personlig og i stadig utvikling. Den uttalte oppgaven er å skape "innovative produkter med ingredienser som er bra for deg og som er cruelty- & glutenfrie", og det beskriver en overbevisning om at "skjønnhet aldri blir fullendt" [1]. OFRA posisjonerer seg under devisen "Cruelty-Free Beauty" og oppgir at hvert produkt det lager er 100 % cruelty-free, og bransjedekning har beskrevet produktene som laget in-house, veganske og cruelty-free [7]. Selskapet legger også vekt på inkludering og sier at det er "stolt over å være en del av en bransje som er til for alle".

OFRAs sortiment spenner over makeup for øyne, lepper, ansikt og kropp, ved siden av en hudpleielinje med serum, fuktighetskremer og rensere. Highlightere og flytende leppestifter er produktene som sterkest forbindes med merket. Highlighteren Rodeo Drive, en champagnegyllen nyanse, beskrives av selskapet som en lenge bestående favoritt blant fansen, og OFRA oppgir at highlighterne bruker en "liquid-to-baked"-teknikk som henter glans fra perler i produktet [9]. Linjen med langtidsholdbare flytende leppestifter, som finnes i en rekke nyanser, er trukket frem i bransjepressen som blant de mer behagelige formlene på markedet [7].

Influensersamarbeid har vært et gjennomgående trekk i produktlinjen. I tillegg til NikkieTutorials-kolleksjonen har selskapet arbeidet med skapere som KathleenLights og Manny MUA på spesialnyanser og kolleksjoner, en modell det har videreført med et roterende utvalg beauty-bloggere og influensere.

I juni 2021 forlot selskapets grunnleggere sine posisjoner etter en motreaksjon i sosiale medier. Et fotografi fra desember 2016, opprinnelig publisert på Ofra Gaitos Instagram, viste David Gaito med en "Make America Great Again"-caps og med et "OK"-håndtegn som Anti-Defamation League har pekt ut som et hatsymbol; bildet dukket opp igjen i mai 2021 og møtte kritikk fra beauty-influensere, deriblant Manny MUA og NikkieTutorials [5][6]. David Gaito sa at handlingene hans "aldri var ment å være ondsinnede eller til støtte for hvit makt" [6]. Selskapet opplyste at Ofra og David Gaito ikke lenger ville ha noen ledende roller, med umiddelbar virkning, donerte til NAACP og It Gets Better Project og utnevnte Carine Trezza til selskapets nye sjef [5].

OFRA Cosmetics er aktivt. Selskapet fortsetter å publisere redaksjonelt innhold på bloggen sin, med innlegg datert inn i 2026, og opprettholder et løpende program av influensersamarbeid og produktlanseringer [4]. Produktene selges via den egne nettsiden og amerikansk detaljhandel, inkludert Ulta Beauty, og distribueres i flere nordiske markeder.