Off-White

Off-White er et italiensk luksusmotehus grunnlagt av den amerikanske designeren Virgil Abloh, med hovedsete i Milano. Det startet som Pyrex Vision i 2012, før Abloh la ned etiketten og relanserte den under navnet Off-White i 2013 [4]. Navnet, forklarte han, siktet til gråsonen mellom svart og hvitt. Mest kjent for klær, sneakers og tilbehør, gikk merket inn i beauty i 2022 med en linje ved navn Paperwork, som omfatter parfyme, makeup og negler og er den delen av sortimentet som er relevant for beauty-handelen.

Selskapet er fortsatt aktivt. Fra og med 2026 viser nettstedet aktuelle kolleksjoner, deriblant SS26-visningen "Pop Romance", og huset drives videre under Art and Image Director Ib Kamara. Eierskapet har derimot skiftet hender flere ganger siden Ablohs død mot slutten av 2021.

Off-White går tilbake til Virgil Ablohs første motesatsing, Pyrex Vision, som han startet i Milano i 2012. I 2013 la han ned Pyrex Vision og grunnla Off-White i stedet [4]. Ifølge selskapet var etiketten tenkt som en plattform for fri tenkning, og Abloh beskrev navnet som "gråsonen mellom svart og hvitt, fargen off-white". Merket stiliseres som "OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH", og hovedkontoret ligger i Milano.

Grunnleggelsesåret oppgis av og til som 2012, men det året sikter til forgjengeren Pyrex Vision; Off-White som navngitt merke dateres til 2013 [4].

Abloh, som døde i november 2021, beskrives av selskapet som en visjonær som "styrket og inspirerte en generasjon talenter". Hans etterfølger på den kreative siden, Ib Kamara — tidligere sjefredaktør i Dazed, født i Sierra Leone og oppvokst i Gambia — ble utnevnt til Art and Image Director 30. april 2022 [4].

Mye av Off-Whites tidlige profil kom fra synlige samarbeid. Etiketten arbeidet med Nike på sneaker-prosjektet "The Ten" i 2017, slapp en møbelkolleksjon med IKEA i 2018 og samarbeidet senere med A.C. Milan i 2022. Disse koblingene bidro til å befeste posisjonen i møtet mellom streetwear og luksus.

I 2022 strakte huset seg for første gang utover klær med Paperwork, sin første beauty-kolleksjon. De første produktene, et sett med parfymer, ble sluppet 20. april 2022 [5].

Off-Whites eierskap har gått gjennom flere hender. Drifts- og lisensstrukturen lå innenfor New Guards Group, et selskap som var eid av nettbutikken Farfetch. I juli 2021 kjøpte luksuskonglomeratet LVMH en andel på 60 prosent i merket [4]. I september 2024 solgte LVMH sin eierpost til merkevareforvaltningsselskapet Bluestar Alliance [7]. Etter det salget oppgir Wikipedia det nåværende eierskapet som Bluestar Alliance (60 prosent) og Farfetch (40 prosent) [4]. Nettstedet oppgir lisenstakeren som Progetto 17 S.r.l.

Off-White presenterer seg som et verktøy for selvuttrykk snarere enn en konvensjonell etikett, med uttalte verdier som inkluderer å gi plattform til underrepresenterte stemmer og å "dekonstruere elitistiske motestrukturer". Selskapets merkevarevisjon beskriver holdningen som "fri tenkning [som] inspirerer et banebrytende format for framtiden".

Den posisjoneringen følger med inn i beauty-linjen. Ifølge selskapet er Paperwork "utformet for å oppmuntre menneskelig potensial" og tilbyr "en verktøykasse for selvuttrykk som tar utgangspunkt i lukt, syn og følelse". Selskapet beskriver kolleksjonen som den første som virkeliggjør Ablohs idé om "et tomt lerret som inspirerer til uendelig kreativitet", og presenterer den som aldersløs og kjønnsløs [5].

Paperwork er delt inn i tre produktfamilier: SOLUTION-parfymer, IMPRINT faste pigmenter for ansikt og kropp samt COLOR MATTER neglelakk, ved siden av ansiktssjablonger. NYLON beskrev lanseringen som en "verktøykasse" med fire signaturparfymer, seks neglelakker, seks pigmentstifter og ansiktssjablonger [5]. For makeup- og negleproduktene sier selskapet at det erstatter konvensjonelle "bruksanvisninger" med "friheten til å uttrykke individualitet og personlighet".

Parfymene utgjør den best dokumenterte delen av linjen. De selges som nummererte "Solutions", og hver duft ble bygd rundt sin egen idé: Solution No. 1 er treaktig og jordnær med ho wood og en sandakkord; Solution No. 3 kretser rundt damascenerrose med rosépepper; Solution No. 4 setter eukalyptus og lavendel opp mot lærnoter. Abloh utviklet parfymene sammen med parfymørene Alexis Dadier, Jérôme Epinette og Sidonie Lancasseur før sin død høsten 2021 [5].

Paperwork fikk oppmerksomhet i mote- og beauty-medier ved lanseringen. Både NYLON og Dazed omtalte lanseringen, mens Highsnobiety anmeldte de fire parfymene og kalte dem "et av de siste Abloh-designede mesterverkene" [6]. Linjen er tett knyttet til Ablohs siste arbeid, ettersom den ble utviklet i tiden like før hans død.

Off-White er et aktivt globalt luksushus, med 59 butikker rapportert per 2024 og aktuelle 2026-kolleksjoner live på nettstedet [4]. Den kreative ledelsen fortsetter under Ib Kamara. Innen beauty er Paperwork husets relevante tilbud. Den seneste endringen for selskapet var overføringen i september 2024 av LVMH sin andel til Bluestar Alliance [7].