Odacité

Odacité er et amerikansk clean beauty-merke innen skincare som ble grunnlagt i 2009 av Valérie Grandury, en franskfødt tidligere reklameprodusent, med base i Los Angeles i California [1]. Selskapet lager serum, ansiktsoljer, fuktighetskremer og mineralsk solbeskyttelse som det posisjonerer i prestisjesegmentet, og kombinerer villsankede botaniske ingredienser med kliniske aktive stoffer. Det er fortsatt aktivt og selger gjennom sin egen nettbutikk og forhandlere som Nordstrom, Bluemercury og Space NK [3].

Merket vokste fram av en personlig helsekrise. Etter en brystkreftdiagnose bestemte Grandury seg for å fjerne det hun så på som giftige ingredienser fra den daglige hudpleien sin, og begynte — siden hun på den tiden fant få naturlige alternativer som holdt mål — å blande sine egne produkter før hun bygde et selskap rundt dem.

Grandury, en født pariser som hadde flyttet til California for å jobbe som reklameprodusent, sporer Odacité tilbake til kreftdiagnosen sin. Beauty Independent oppgir at hun fikk diagnosen som 45-åring og kom til å tro at gifter i hudpleien hennes kan ha bidratt til sykdommen [4]; Bluemercurys grunnleggerportrett daterer diagnosen til 2005 [1]. Med hennes egne ord: «Kreft forandrer deg, for den tvinger deg til å revurdere hele livet ditt og gjøre nødvendige endringer», og hun bestemte seg for aldri mer å utsette kroppen for ingredienser hun mente var skadelige.

På jakt etter rene alternativer, og med lite hun likte — «det fantes nesten ingen clean beauty den gangen», har hun sagt [1] — begynte Grandury å blande produkter på bestilling på kjøkkenet sitt for private kunder. Ifølge selskapet bygde hun senere sitt eget laboratorium i Los Angeles, der merket har vært drevet siden 2009. Virksomheten ble finansiert med egne sparepenger; Beauty Independent oppgir at Grandury og forretningspartneren hennes var uten lønn i tre år før de gikk med overskudd [4].

I de tidlige årene ble merket solgt gjennom frittstående og spesialiserte kanaler, blant annet en eksklusiv avtale med Paris-konseptbutikken Colette som varte i mer enn tre år, før det ble utvidet til varehussalg. Det ble lansert hos Nordstrom rundt 2015 og utvidet til andre forhandlere i USA og Storbritannia. På tidspunktet for et bransjeportrett i 2017 hadde selskapet rundt 28 ansatte innen markedsføring og produksjon og rapporterte sterk årlig omsetningsvekst, der netthandelen sto for omtrent 35 prosent av virksomheten [4].

Odacité beskriver arbeidsmåten sin som en sammensmelting av «Raw Nature and Clinical Actives», markedsført under det varemerkebeskyttede uttrykket Biocompatible Performance®. Selskapet framstiller dette som et møte mellom fransk grundighet i hudpleien, det det kaller den franske apotekarven og en californisk clean beauty-etos, og sier at målet er å «riste opp i status quo i hudpleien» ved å lage produkter det mener er bedre både for egen helse og for miljøet. Et gjennomgående tema i merkets budskap er at renhet og synlige resultater ikke trenger å stå i motsetning til hverandre; Bluemercury siterer Grandury på at Odacité er «en helt ny samtale om skjønnhet, en som sier at du ikke trenger å ofre resultater for renhet» [1].

Sortimentet spenner over rengjøring, treatment mists, serum, fuktighetskremer, øyepleie, masker og mineralsk solbeskyttelse. Gjennomgående nøkkelingredienser er blant annet hyaluronsyre, C-vitamin, CoQ10, DMAE, MSM og en rekke villsankede botaniske stoffer som blågrønnalger, ashwagandha og matcha av seremoniell kvalitet.

Det mest framtredende produktet er Crème de la Nuit, en nattkrem som Grandury har kalt sin «kan ikke leve uten»-formel, og som ifølge selskapet tok mer enn to år og 22 varianter å utvikle; den kombinerer stabilisert C-vitamin, E-vitamin, CoQ10 og hyaluronsyre [1]. Odacité rapporterer interne tester der 86 prosent av deltakerne merket økt fuktighet etter én enkelt påføring, og 91 prosent så friskere hud etter 28 dager [1]. Andre navngitte produkter er SPF 50 Tinted Mineral Drops, All-Embracing Revitalizing Facial Oil og Ba+S Eye Contour.

Selskapet utvikler produktene sine i sitt eget laboratorium i Los Angeles, og sier at de lages for hånd i små partier for å holde dem ferske, og viser til eget utviklingsarbeid under navnene Biocompatible Performance® og Edelweiss Extrême®, selv om det røper få tekniske detaljer om det siste. Hver formel gjennomgår en Human Repeat Insult Patch Test for å bekrefte at den er hypoallergen, oppgir Odacité, med sikkerhetsvurderinger utført av en biolog.

Odacité framstiller bærekraft som sentralt for virksomheten. Selskapet oppgir at i gjennomsnitt 83 prosent av produktene lages med økologiske ingredienser, villsanket eller dyrket uten syntetiske plantevernmidler, og at de pakkes i fullt resirkulerbart Miron-glass med FSC-sertifisert papir. Laboratoriet beskrives som Ecocert-sertifisert [5]. Siden mai 2022 har merket samarbeidet med CleanHub for å kompensere for plastavtrykket sitt, og rapporterer at samarbeidet hadde finansiert innsamlingen av 355 700 plastflasker fra havet [5]. Merket har også vegansk og cruelty-free-sertifisering gjennom PETA.

Odacité har vært portrettert av publikasjoner innen skjønnhetsbransjen og av forhandlere. En reportasje i Beauty Independent i 2017 dokumenterte grunnleggerens kreftdiagnose, selskapets selvfinansierte vekst og butikkekspansjonen, og Bluemercurys intervju i serien Founders Series tok opp lanseringen i 2009 og utviklingen av Crème de la Nuit. Begge beskriver merket som en tidlig aktør i clean beauty-bevegelsen.

Merket er aktivt. Det driver en levende nettbutikk med et oppdatert sortiment, har butikkdistribusjon i flere markeder i USA og Storbritannia, og har hatt et pågående plastkompensasjonssamarbeid siden 2022. Det selges også i de nordiske markedene via retail-feeds.