oBoticário

oBoticário er et brasiliansk kosmetikk- og parfymeselskap som ble grunnlagt i 1977 av farmasøyten Miguel Krigsner i Curitiba, i delstaten Paraná sør i Brasil [5]. Det som begynte som et lite reseptapotek, vokste til en skjønnhetskjede, og merket er i dag flaggskipet i Grupo Boticário, et av Brasils største skjønnhetskonsern [6]. Sortimentet spenner over parfyme, kroppspleie, makeup og hudpleie, med dufter som Malbec, Lily og Floratta blant de mest kjente produktene.

Selskapet er fortsatt aktivt og driver i stor skala: det oppgis å ha 4 070 butikker i 14 markeder og en årlig produksjon på mer enn 59 millioner enheter [6]. oBoticário beskriver seg selv som «Brasils mest elskede skjønnhetsmerke» [1].

Miguel Krigsner åpnet oBoticário i 1977 som det selskapet kaller «et beskjedent apotek» i Curitiba, et sted som «raskt ble et fristed for skjønnhet» [5]. Det første produktet var en duft, Acqua Fresca. Grunnleggerens uttalte mål var å bygge et helt brasiliansk skjønnhetsmerke med røtter i omsorg for mennesker og natur — en tanke selskapet fortsatt oppsummerer i sin overbevisning om at «der det finnes kjærlighet, finnes det skjønnhet» [2].

oBoticário ekspanderte raskt gjennom franchising. I 1982 åpnet selskapet sin første franchisebutikk og innviet sitt første produksjonsanlegg, en fabrikk på 1 000 kvadratmeter med 27 ansatte; internasjonal ekspansjon fulgte i 1985 med en butikk i Portugal, og i 2017 nådde merket USA [5].

To milepæler speiler selskapets bevaringsarbeid: i 1990 grunnla Krigsner Fundação O Boticário, en ideell stiftelse for naturvern i Brasil, og i 1999 ble stiftelsens reservat Salto Morato utpekt til UNESCO-naturarv [6]. I nyere tid, i 2022, gjennomførte selskapet et samarbeid med Netflix og lanserte kosmetikk knyttet til serier som Money Heist, Stranger Things og Sex Education [6].

oBoticário er flaggskipmerket i Grupo Boticário, et brasiliansk selskap med en portefølje det selv beskriver som seks merker, en stiftelse og et institutt [2]. Hovedkontoret oppgis å ligge i São José dos Pinhais i Paraná [6]; dette skiller seg fra Curitiba, byen i Paraná der selskapet ble grunnlagt i 1977 [5]. Begge byene ligger i samme delstat.

Selskapet bygger identiteten sin rundt ett eneste ord, kjærlighet — «Kjærlighet til naturen. Kjærlighet til planeten. Kjærlighet til menneskene.» Krigsner mente, ifølge selskapets egen fortelling, at skjønnhetsprodukter kunne gi selvtillit og glede utover det ytre. Formlene lener seg tungt på brasilianske vekster, blant dem amazoniske planter som açaí, cupuaçu, guaraná og arnica, sammen med quinoaolje i kroppspleielinjen Nativa SPA.

oBoticários katalog omfatter parfyme, kroppspleie, makeup, hudpleie og grooming for menn. Parfyme står sentralt i identiteten: herreduften Malbec, den blomstrete Lily og Floratta hører til de mest særpregede duftene, mens Nativa SPA-serien utgjør ryggraden i kroppspleiesortimentet.

Selskapet oppgir at det var den første brasilianske kosmetikkprodusenten som utviklet en teknikk for 3D-replikering av hud, noe som gjør det mulig å teste produkter uten dyr eller mennesker. Det har dyreforsøksfrie sertifiseringer fra både Leaping Bunny (Cruelty Free International) og PETA-programmet Beauty Without Bunnies, og oppgir at det tilbyr veganske produkter og påfyllbare formater [3].

Bærekraftsarbeidet er knyttet til Fundação O Boticário. Ifølge selskapet settes 1 % av den årlige nettoomsetningen av til sosiale og miljømessige investeringer, og det har støttet mer enn 1 500 naturverninitiativer rundt om i Brasil [3]. Produksjonen er lagt til Paraná.

I 2015 viste en reklamekampanje fra oBoticário, «Toda Forma de Amor» (Alle former for kjærlighet), likekjønnede par og fikk en blandet mottakelse hos allmennheten. Brasils selvregulerende reklameorgan, Conar, mottok klager, men avviste dem til slutt [6].

oBoticário er aktivt. Selskapet fortsetter å selge på nett og gjennom et stort butikknett, med løpende produktlanseringer og Netflix-samarbeidet i 2022 blant de siste aktivitetene.