OBAYATY

OBAYATY er et skjønnhetshus for menn som beskriver seg selv som "born in Los Angeles, refined in Stockholm" [2]. Produktene, som er utviklet for menns hud og grooming-rutiner, ble lansert i desember 2023, og selskapet drives fra Stockholm, der grunnleggerne og den kreative ledelsen holder til [6]. I redaksjonell dekning har det blitt omtalt som et svensk merke, mens henvisningen til Los Angeles peker på hvor idéen først tok form, snarere enn på en selskapsbase.

Selskapet rammer inn menns beauty som et spørsmål om selvtillit og selvuttrykk, og posisjonerer seg, med den kreative sjefens ord, "at the intersection of innovation, luxury, and culture."

Ifølge selskapet og redaksjonell rapportering ble merkeidéen født i låtskriveren og musikkprodusenten Max Martins studio "for mange år siden" før den nådde markedet [5]. Grunnleggerteamet oppgis vanligvis som Pontus Frankenstein, kreativ sjef for Frankenstein Studio; Max Martin; markedsføringssjefen Lajjo Strand; samt investoren og entreprenøren Anna Ryott [5]. Frankenstein er kreativ sjef.

Selskapet daterer markedslanseringen sin til desember 2023, med produkter tilgjengelige fra begynnelsen av desember det året [7]. Et opprinnelsesår i 2021 har av og til blitt foreslått, knyttet til at idéen oppsto i et musikkstudio i Los Angeles, men den tidligere datoen er ikke dokumentert i selskapets eget materiale eller i redaksjonell dekning; lanseringen i desember 2023 er punktet der selskapet nådde markedet.

Den tidlige finansieringen skjedde med egne midler før selskapet sikret ekstern kapital fra en blanding av investorer, deriblant klimarettede risikokapitalfond som CC.VC [5].

OBAYATY vil "reinvent men's beauty through science, innovation, and creativity", og sier at målet er å hjelpe menn med å "refine their daily rituals, boost confidence, and explore self-expression and wellbeing on their own terms" [2]. Formlene er, ifølge selskapet, utformet rundt problemer det forbinder med menns hud, som grovere struktur, større porer, høyere talgproduksjon og barberingsirritasjon. Produktene markedsføres som enkle å bruke, uten pensler eller risting, med vekt på raske, naturlige resultater.

Den tenkte kunden beskrives av grunnleggerne som en nysgjerrig, urban mann som er interessert i identitet, stil og selvuttrykk, og som kjennetegnes av holdningen sin snarere enn av tradisjonelle markedssegmenter.

Ved lanseringen besto sortimentet av sju kosmetikk- og hudpleieprodukter, deriblant en tonet øyekrem, en concealer i stiftformat, en balm, en bronzer, en highlighter, fargede øyenblyanter i fem nyanser og neglelakk [6]. Selskapet beskrev senere en kolleksjon på rundt ti produkter, hver utviklet i både formel og emballasje.

Navngitte produkter er blant andre Skin Perfector, en daglig fuktgivende primer som selskapet peker ut som bestselgeren sin; den tonede øyekremen Eye Booster; concealeren Retouch Stick; den skulpterende bronzeren Face Contour i stiftformat; og en Tinted Moisturizer [5]. Emballasjen er et gjennomgående tema i dekningen: kompakte komponenter i gunmetal-tone ment å bæres i lomma, som bevisst unngår den ugjennomsiktige svarte stilen som er vanlig innen menns grooming.

OBAYATY sier at misjonen er "to craft clean, safe products that are good for you and for the planet", og oppgir at hvert produkt er formulert for å oppfylle ECHA-reglene sammen med en utvidet intern svarteliste over ingredienser. Flasker, tuber og lokk er laget av resirkulert materiale fra forbrukerleddet, noe selskapet beskriver som "among the highest levels in the industry" [3]. Et eget refill-system bruker refiller i ett enkelt materiale som løsner for gjenvinning og pumper bygget uten metallfjærer eller magneter, og aluminiumsetuiene presenteres som holdbare "keepers" snarere enn engangsemballasje. Ingen bærekraftssertifiseringer fra tredjepart er dokumentert.

Selskapet selger direkte via sitt eget nettsted og gjennom spesialbutikker og livsstilsbutikker snarere enn tradisjonelle skjønnhetskjeder [5]. Det har oppgitt at flere europeiske forhandlerpartnere ble utsolgt i løpet av noen uker, og den tidlige butikktilstedeværelsen omfattet Voo Store i Berlin og en pop-up på Selfridges i London, plassert på herreklesavdelingen snarere enn i beauty-avdelingen [5].

Merket fikk oppmerksomhet i pressen rundt lanseringen, blant annet reportasjer i Wallpaper* og Culted i 2023 samt en profil i Beauty Independent i 2024. Dekningen har ofte trukket fram Max Martins medvirkning; han er medgrunnlegger og investor i selskapet snarere enn en ekstern ambassadør [5].

OBAYATY er aktivt. Selskapet fortsatte med direktesalg og europeisk butikkekspansjon gjennom 2024, og nettstedet har en copyright-notis for 2023–2026, noe som stemmer med fortsatt drift.