nuud

nuud er et nederlandsk merke for naturlig deodorant som ble grunnlagt i 2017 og drives av Nuud B.V., et privat aksjeselskap etter nederlandsk rett. Selskapet selger én eneste produkttype – en aluminiumsfri og duftfri deodorant bygget rundt den aktive ingrediensen microsilver – i en tube av sukkerrørbasert bioplast, ved siden av en senere stickvariant og en tilhørende såpe. Merket markedsføres under devisen "fresh armpits worldwide" (friske armhuler verden over) og posisjonerer formulaen sin som naturlig, men likevel effektiv, og avviser det selskapet beskriver som det vanlige kompromisset mellom de to [10].

Selskapet er fortsatt aktivt og har vokst fra en nederlandsk oppstartsbedrift til en scale-up som selger i mer enn 100 land. Det beskriver produktene sine som 100 % naturlige, veganske og cruelty-free, og setter bærekraftspåstander – resirkulerbar emballasje, plastgjenvinning og klimanøytral frakt – i sentrum for posisjoneringen sin.

nuud ble grunnlagt mot slutten av 2017 i Nederland, tenkt som et svar på en deodorantkategori som grunnleggerne mente hadde stått stort sett uendret i flere tiår og var dominert av store markedsføringsbudsjetter [10]. I intervjuer har medgrunnlegger og administrerende direktør Martijn van Seters beskrevet problemet som et falskt valg: da naturlige alternativer dukket opp, ble kjøperne, mener han, tvunget til å velge mellom "naturlig" og "effektiv", og "ingen burde måtte velge mellom de to". Van Seters har oppgitt den virale Dollar Shave Club-videoen som en tidlig inspirasjon for merket [14].

Selskapets egen fortelling om seg selv hviler på denne opprinnelsen. "Å forbedre verden begynner ofte med å løse et problem", står det på historiesiden; selskapet sier at det innså "det betydelige og ofte undervurderte problemet med svette og de negative virkningene av den". Produktet som kom ut av dette, presenteres som en måte å håndtere kroppslukt på uten å, med selskapets egne ord, skade mennesker, dyr eller planeten.

nuuds kjerneprodukt er en deodorantkrem som leveres i en tube, med en formula selskapet oppgir at består av ni ingredienser til sammen. Den uttalte tilnærmingen er selektiv snarere enn antibakteriell over hele linja: vanlige deodoranter dreper ifølge selskapet både luktdannende og nyttige bakterier, mens deres egen formula bare retter seg mot bakteriene som ligger bak lukt og lar hudens naturlige balanse være urørt. To aktive ingredienser bærer denne påstanden. Microsilver – som selskapet beskriver som 99,9 % rent metallisk sølv – skal hemme luktdannende bakterier i flere dager av gangen, mens sinkoksid beskrives som noe som gjør fettsyrene i svette om til luktfrie sinksalter.

Selskapet understreker konsentrasjonen: det kaller kremen omtrent 15 ganger mer konsentrert enn en vanlig deodorantspray, anbefaler en ertestor mengde som påføres omtrent to eller tre ganger i uken, og oppgir at én enkelt påføring kan virke fra minst 48 timer opp til sju dager. Produktet markedsføres som en "preodorant" snarere enn en deodorant, med den begrunnelsen at det forhindrer lukt ved kilden i stedet for å maskere den. Støtteingredienser i kremen omfatter solsikke-, ricinus- og jordbærfrøolje, candelillavoks som et plantebasert alternativ til bivoks, pilrotmel og E-vitamin. Sortimentet ble senere utvidet utover den opprinnelige tuben med en deodorantstick og en såpe som heter Refresh Bar.

Når det gjelder hudsikkerhet oppgir selskapet at formulaen er dermatologisk testet av det tyske instituttet Derma Consult, og rapporterer at ingen av femti personer med sensitiv hud viste noen reaksjon.

Merket bygger formålet sitt rundt et "undervurdert" problem – svette og kroppslukt – og en effektiv løsning som arbeider med kroppens mikrobiom snarere enn mot det. Formulaene utelukker aluminium, duft, parabener, salter og drivgasser, og selskapet framstiller lavt forbruk som et bevisst designmål: van Seters har sagt at målet er "den mest uskyldige, men likevel mest effektive deodoranten", med "minst mulig avtrykk" og der prisen ikke er den avgjørende faktoren [11]. Det nederlandskspråklige oppdraget beskriver målet som å lage en deodorant "som fjerner lukt uten å skade mennesker, dyr eller planeten" [3].

Miljøpåstander står sentralt i nuuds posisjonering. Deodoranttuben er laget av sukkerrørbasert bioplast som selskapet beskriver som 100 % resirkulerbar, og ytteremballasjen bruker ubleket FSC-sertifisert kartong. Selskapet sier at det produserer produktene sine i sin helhet i Europa, noe det kobler til etterlevelse av europeiske regler.

Utover resirkulerbarheten framsetter merket en "plastnegativ" påstand, og oppgir at det gjennom et samarbeid med rePurpose Global gjenvinner dobbelt så mye lavverdig plast fra naturen som det bruker i hele produksjonsprosessen sin [4]. Det beskriver også frakten sin som klimanøytral og tilskriver kompensasjonen et GoGreen-samarbeid med Deutsche Post. En nederlandsk bærekraftspublikasjon har beskrevet merkets microsilver som Ecocert-sertifisert, selv om denne beskrivelsen bare forekommer i den ene redaksjonelle kilden og ikke på selskapets egen sertifiseringsside [12].

Merket ble i begynnelsen finansiert med grunnleggernes egne sparepenger snarere enn med ekstern kapital [10]. Et bemerkelsesverdig øyeblikk kom i 2020, da en crowdfunding-kampanje tiltrakk seg mer enn 5 000 bidragsytere og samlet inn omtrent 160 000 euro for å utvikle en applikatorhette som skrus på og gjør kremtuben om til en stickliknende applikator [12]. I omtrent samme periode rapporterte selskapet at det hadde nådd rundt 500 000 kunder i mer enn 100 land. Det har siden blitt omtalt i nederlandske næringslivsmedier som en scale-up som rapporteres å være på vei mot rundt 10 millioner euro i omsetning [14].

nuud er fortsatt aktivt og i uavhengig eie [11]. Den offisielle butikken viser kundeanmeldelser datert inn i 2026 og driver løpende kampanjer samt et abonnements- og lojalitetsprogram. Selskapet selger internasjonalt gjennom sine egne flerspråklige nettsteder og gjennom europeiske forhandlere, blant dem dm, Rossmann, Holland & Barrett, Lyko, Manor og Druni. Merket oppgir tilgjengelighet i mer enn 100 land; kilder anslår rekkevidden til mellom 100 og 130 markeder [10].