NuFACE

NuFACE er et amerikansk selskap innen skjønnhetsapparater og skincare, grunnlagt i 2005 [5]. Det er mest kjent for mikrostrømsapparater for hjemmebruk — håndholdte verktøy som leder en svak elektrisk strøm gjennom huden for å stimulere ansiktsmusklene under den — som selges sammen med et utfyllende sortiment av skincare. Selskapet eies av The Carol Cole Company [7], og merket er fortsatt aktivt, med en egen direktesalgsside og et mindre antall fysiske behandlingssteder i California.

Selskapet beskriver mikrostrøm som et ikke-invasivt alternativ til ansiktsbehandlinger på klinikk, oppsummert i slagordet "Fitness For Your Face" (trening for ansiktet). Apparatene er godkjent av det amerikanske mat- og legemiddeltilsynet (FDA) og har siden tidlig på 2010-tallet blitt distribuert gjennom luksusforhandlere, spa og internasjonale markeder.

NuFACE startet i 2005 som en liten virksomhet i hjemmet. Selskapets egne fortellinger spriker om hvor det ble grunnlagt: merkets tidslinje plasserer den opprinnelige garasjen i Encinitas, California [5], mens siden "Our Story" sier at merket "begynner i en garasje i San Diego, California" [2]. Encinitas, Carlsbad og San Diego ligger alle innenfor San Diego County, og forskjellen handler mer om hvor presist stedet angis enn om en reell motsigelse; selskapets nåværende hovedkontor og behandlingsspa ligger i San Diego, mens The Carol Cole Company har base i Carlsbad. Ifølge selskapet vokste det som begynte som et team på tre personer som sendte apparater hjemmefra, til mer enn 100 ansatte.

Tanken bak merket var å la kunder bruke mikrostrøm hjemme mellom profesjonelle ansiktsbehandlinger, og på den måten forlenge en behandling som tidligere krevde et besøk hos en hudterapeut.

Et avgjørende øyeblikk kom i 2007, da NuFACE beskriver apparatet sitt som det første i skjønnhetskategorien som fikk FDA-godkjenning [2]. I 2008 ble merket vist på shoppingkanalen QVC og solgte, ifølge egne opplysninger, ut over natten. Året etter begynte spa og forhandlere som Nordstrom og Neiman Marcus å ta inn sortimentet.

I 2010 lanserte selskapet Trinity, som det har kalt sin største innovasjon frem til da [5]. (Siden "Our Story" lister i stedet en introduksjon av "2011 TRINITY+", men den formuleringen blander sammen den opprinnelige Trinity med den senere smarte TRINITY+ som kom i 2022; den opprinnelige Trinity er fra 2010.) NuFACE oppgir at en uavhengig klinisk studie i 2011 fant apparatet effektivt til å tone, løfte og konturere huden [5].

Internasjonal ekspansjon fulgte fra 2013, med start i Hongkong og videre til Italia, Australia og andre markeder. Sortimentet ble bredere i løpet av tiåret: den kompakte MINI kom i 2014, den kroppsrettede NuBODY i 2017 og det linjeutjevnende apparatet FIX i 2019. I 2021 la selskapet til en skincare-linje med mikrostrøm, drevet av ingredienskomplekset IonPlex, og i 2022 introduserte det smarte versjoner av apparatene sine — MINI+ og TRINITY+ — sammen med en tilhørende app. I 2023 åpnet det The House of NuFACE og NuSPA for behandlinger på stedet ved kysten i California.

NuFACE eies av The Carol Cole Company [7], som i amerikanske myndighetsregistreringer står oppført som juridisk produsent av apparatene; FDA-godkjenningen i 2007 ble utstedt til The Carol Cole Company. Selskapet har ikke gjort noen oppkjøp, og merket har vært i samme eierskap gjennom hele sin historie.

Selskapet posisjonerer mikrostrøm som arbeid under hudens overflate snarere enn oppå den. "Mens tradisjonell skincare ligger på hudens overflate, går mikrostrøm dypere for å bidra til å tone, løfte og konturere de 69 musklene i ansiktet og på halsen", forklarer selskapet, og beskriver opplegget som "Fitness For Your Face". Den uttalte oppgaven er å utvikle "ikke-invasive, vitenskapelig underbygde løsninger som er konstruert for å prestere — og fortsette å prestere". Selskapet oppsummerer det som skiller det ut som FDA-godkjent, klinisk bevist, skapt av hudterapeuter og clean skincare.

NuFACE befinner seg i den eksklusive delen av markedet for skjønnhetsapparater. Redaksjonell dekning har plassert apparatene i et spenn fra omkring $115 til rundt $399 [7], og selskapet har presentert verktøyene sine for hjemmebruk som et alternativ til profesjonelle mikrostrømsbehandlinger, som ifølge en publikasjon kan koste mer enn $150 per gang.

Merkets kjerneteknologi er mikrostrøm — av selskapet beskrevet som "en svak elektrisk strøm som etterligner kroppens naturlige energi" som stimulerer ansiktsmusklene og øker cellenes ATP-energi for å støtte fasthet. Signaturapparatet er Trinity (nå den smarte TRINITY+), et system for ansiktsløft; linjen omfatter også den lille MINI+, den pennformede FIX MicroWand for mindre områder og NuBODY-apparatet for større områder på kroppen. På skincare-siden er selskapets nøkkelingrediens IonPlex, et hydrogelkompleks som brukes i power patches og gelaktivatorer.

NuFACE knytter en rekke kliniske påstander til mikrostrøm, og oppgir at det er vist å øke ATP-energi, forbedre ansiktets tone og kontur, redusere fine linjer, støtte kollagenproduksjon og bidra til lymfesystemets funksjon. I tall som oppgis på selskapets vitenskapsside, sier det at 91 % av brukerne så forbedret kinnkontur og 95 % så forbedring av slapp hud på halsen.

NuFACE fikk en Allure Best of Beauty-utmerkelse i 2020 [5], som selskapet lister blant anerkjennelser fra organisasjoner som CEW, Harper's Bazaar og Glamour. Trinity-apparatet har fått sterk redaksjonell dekning: en anmelder i The Daily Beast kalte det sin "holy grail" og "gullstandarden blant mikrostrømsapparater for hjemmebruk" [8], og PureWow beskrev det som merkets mest populære apparat. Samme anmeldelse i PureWow bemerket at NuFACE-hudterapeuter har gjort hjemmebesøk hos kjendiser, deriblant Kate Hudson og Molly Sims.

NuFACE er aktivt. Direktesalgssiden er i drift og kjører kampanjer, bærer en opphavsrett for 2026 og støtter en pågående linje av smarte apparater og NuSPA-behandlinger på stedet [1]. Merkets rekkevidde er global, med distribusjon gjennom amerikansk luksushandel, flere tusen spa og internasjonale markeder, inkludert de nordiske landene, der apparatene selges.